隨著電商的發(fā)展 線上渠道的完善 中老年女裝行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期

• 黃婷 2024年1月16日 來源：互聯網 1142 73
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隨時代性的變化，如今中老年人的消費觀念有了很大的提高，由于社會和企業(yè)對于中老年女裝認識的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實如果生產商采取集中的專業(yè)化市場就能滿足大多數中老年人對于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優(yōu)衣庫的模式、結構和文化來發(fā)展我國中老

根據國家第七次人口普查數據，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

從消費結構來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規(guī)模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費市場，消費者的支出是呈現波動上升的趨勢。

我國中老年女裝行業(yè)市場分析

隨時代性的變化，如今中老年人的消費觀念有了很大的提高，由于社會和企業(yè)對于中老年女裝認識的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實如果生產商采取集中的專業(yè)化市場就能滿足大多數中老年人對于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優(yōu)衣庫的模式、結構和文化來發(fā)展我國中老年女裝。優(yōu)衣庫產品結構相對比較簡單，大多是日常服裝的基本款，但定位大眾、價格便宜、質量優(yōu)秀，同時又講究潮流感和時代感。

一般來說，中老年人購買服裝主要考慮因素有價格、款式、質量、合體程度等，追求物美價廉和經濟實惠。因此，商家在為中老年服裝定價時既不能哄抬價位，也不能盲目低價、以次求廉。應注意服裝的價值價格比要符合中老年心目中的評價標準。服裝企業(yè)可以通過改進生產方式和工序等方法降低成本，但不能通過選擇一些劣質材料的方式來降低成本。

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細分領域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

目前中老年服裝領域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據天眼查數據，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關企業(yè)。

其中，個體工商戶占比超過9成，成立于5年內的中老年女裝相關企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關企業(yè)數量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據第二、三位。

據相關資料顯示，未來幾年內我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時間，一大部分人將進入60歲，成為國內老齡人群的主力軍。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉移，以前很多被壓抑的消費需求，在社交比重上升后，被釋放出來，她們對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。如今，老年消費市場正處于啟動階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領域。

除了鞋服和營養(yǎng)食品外，還有許多其他的產品也在抖音受到中老年人喜愛，其中部分是屬于中老年人已經展現出購買力的產品，還有部分是中老年人原本就喜愛購買，但在抖音上還沒有占領足夠份額的產品，其中蘊藏著不少機會。

早期，我國女裝行業(yè)以價格競爭為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競爭，對設計和品牌的投入較少，產品更多是靠來樣加工和抄襲，后來逐漸過渡到品牌與營銷網絡的競爭，不少女裝品牌通過賦予豐富的文化內涵，塑造品牌與身份地位之間的聯系，使得品牌與設計的競爭突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤空間。

報告顯示，在阿里平臺上近10億的年度活躍消費者中，“銀發(fā)族”也成為消費規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過1.4億。

中老年女裝研究報告對中老年女裝行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的中老年女裝資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。中老年女裝報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。研究報告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準確地、科學地表達出來。中老年女裝研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

如果想要了解更多中國中老年女裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對中老年女裝下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是中老年女裝及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握中老年女裝行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

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  2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  中老年女裝研究報告對中老年女裝行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的中老年女裝資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

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