少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研報告2024：少兒讀物所占市場份額最大但降幅也最大

• 陳觀秋 2024年1月29日 來源：重慶日報 中工網(wǎng) 北京商報 1470 97
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近年來，我國少兒讀物在整體零售市場的份額保持著頭把交椅的位置，但必須注意的是，在剛剛出爐的“2023年圖書零售市場年度報告”中，少兒讀物所占份額的降幅也是所有門類中最大的。在所有細(xì)分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，2

近年來，我國少兒讀物在整體零售市場的份額保持著頭把交椅的位置，但必須注意的是，在剛剛出爐的“2023年圖書零售市場年度報告”中，少兒讀物所占份額的降幅也是所有門類中最大的。在所有細(xì)分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

我們的報告《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研

隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場競爭，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)媒體報道，同以往的少兒讀物市場相比，如今某一圖書渠道的“單打獨斗”已很難催生爆品，社區(qū)種草、達(dá)人帶貨、公域引流、私域復(fù)購、營銷下沉、場景化體驗……變一招鮮為招招鮮，童書出版機(jī)構(gòu)乃至整個圖書市場進(jìn)入了新全域營銷時代。

據(jù)介紹，所謂全域營銷，是近年來市場營銷熱門的概念和做法。也就是企業(yè)整合各類可觸達(dá)的用戶渠道資源，從消費端的前、中、后各環(huán)節(jié)入手，通過各類媒體觸點覆蓋更廣泛人群，滲透進(jìn)消費者的生活圈，更好地占領(lǐng)消費者內(nèi)心，從而實現(xiàn)對消費全過程的影響。

少兒出版在度過黃金十年的快速增長之后，更是面臨極大挑戰(zhàn)。比如成本上漲、渠道變革、人才流失、疫情沖擊、重復(fù)出版、原創(chuàng)匱乏、盜版侵權(quán)……這些都給充滿勃勃生機(jī)的少兒出版帶來了諸多困難和挑戰(zhàn)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，圖書市場早已經(jīng)呈現(xiàn)多重維度展現(xiàn)、線上線下齊發(fā)的新局面。

在經(jīng)歷近十幾年的高速成長之后，少兒圖書市場成長為圖書市場中最大的規(guī)模性板塊，其增長速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書市場進(jìn)入相對穩(wěn)定的平臺期。這也就意味著少兒出版的市場競爭將更加白熱化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

市場進(jìn)入存量競爭時代，對于產(chǎn)品競爭力和市場競爭力就都提出了更高要求。短視頻、直播成為圖書推廣的必備手段。如2022年少兒圖書在短視頻電商的實洋比重為45.61%，幾乎占到短視頻電商渠道的一半。

接力出版社總編輯白冰表示，面對短視頻等渠道低折扣的咄咄逼人，出版單位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新媒體營銷，打造私域流量，以便突破低價傾銷的瓶頸。而超越紙書這一單一媒介，打造自主知識產(chǎn)權(quán)IP，用IP產(chǎn)業(yè)鏈的運營模式運營圖書及其周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)跨界和破圈，則是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能抓住占領(lǐng)市場的機(jī)會，才會有新的生存空間，才能在新一輪的市場競爭中脫穎而出。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會副理事長王宏經(jīng)認(rèn)為，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重因素疊加影響下，少兒出版進(jìn)入了深度調(diào)整期，亟須再思考再出發(fā)。少兒出版又是一個開放的領(lǐng)域，不僅包括圖書、報紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側(cè)的少兒閱讀實踐的影響，因此推動少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開主管部門、行業(yè)協(xié)會、教育部門和出版單位等群策群力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對少兒讀物行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出少兒讀物行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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