銷量暴增380% 演出服務(wù)市場(chǎng)太火爆 場(chǎng)均上座率超98% 演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 李波 2024年2月2日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 291 11
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開(kāi)年以來(lái)，上海演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。百老匯原版音樂(lè)劇輪番上演，沉浸式舞會(huì)營(yíng)造新春氛圍，懸念劇場(chǎng)融入龍年元素，場(chǎng)均上座率超過(guò)98%。

開(kāi)年以來(lái)，上海演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。百老匯原版音樂(lè)劇輪番上演，沉浸式舞會(huì)營(yíng)造新春氛圍，懸念劇場(chǎng)融入龍年元素，場(chǎng)均上座率超過(guò)98%。

上海演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，沉浸式舞會(huì)營(yíng)造新春氛圍

音樂(lè)劇《大彗星》改編自列夫·托爾斯泰的巨著《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》，此次上海演出的舞臺(tái)設(shè)計(jì)另辟蹊徑，由一個(gè)個(gè)紅色圓圈組成彗星軌道，觀眾分坐在四個(gè)圓中，對(duì)應(yīng)劇中的四大家族，演員游走在軌道上，猶如星際穿越，使觀眾沉浸在劇情宇宙之中。

總臺(tái)央視記者 金荷淼：上海大劇院的沉浸式懸念劇場(chǎng)對(duì)空間進(jìn)行了創(chuàng)意改裝，觀眾入場(chǎng)后根據(jù)標(biāo)注的動(dòng)線，在不同的時(shí)空?qǐng)鼍爸懈惺芙厝徊煌膭∏橥七M(jìn)。與此同時(shí)，劇場(chǎng)內(nèi)做了各種各樣龍年元素的小設(shè)計(jì)，還搭配了一些尋寶小游戲，大大豐富了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

引進(jìn)國(guó)際知名IP，讓線下演出市場(chǎng)迅速聚集人氣。演唱會(huì)《重聚》匯集了國(guó)際頂尖音樂(lè)劇演員，演出的曲目都來(lái)自耳熟能詳?shù)慕?jīng)典音樂(lè)劇，如《歌劇魅影》《悲慘世界》等。該演出是首次進(jìn)行中國(guó)巡演，僅設(shè)北京、上海兩站，場(chǎng)均上座率超過(guò)98%。

線下演出帶動(dòng)文旅消費(fèi)，中外合作助推市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)

近來(lái)，在線下演出的帶動(dòng)下，上海的文旅消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。另一方面，海外劇目的引入也為演出市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

記者走訪了解到，線下演出在一定程度上帶動(dòng)了文旅消費(fèi)的發(fā)展。目前，上海的熱門(mén)演唱會(huì)觀眾有80%來(lái)自外地，熱門(mén)劇目和國(guó)際知名IP吸引了不少愛(ài)好者，不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴而來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中外合作劇目大幅增加也是今年演出市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，邀請(qǐng)國(guó)外演員參與其中，將海外題材進(jìn)行本土化演繹，通過(guò)文化的碰撞與交融，為演出市場(chǎng)注入新活力。

音樂(lè)劇明星演唱會(huì)《重聚》音樂(lè)總監(jiān) 亞當(dāng)·霍斯金斯：我們的管弦樂(lè)隊(duì)都來(lái)自中國(guó)，他們都是本土演奏者。我們?cè)诒本?huì)面，排練了大約15個(gè)小時(shí)，總共大約有二十七首歌，我們度過(guò)了一段非常快樂(lè)的時(shí)光。

上海大劇院總經(jīng)理 張笑?。何覀兗狭税倮蠀R的主創(chuàng)陣容，又和上海的特色結(jié)合起來(lái)。在服裝上跟原版《大彗星》比，無(wú)論是體量還是審美視覺(jué)，又進(jìn)行了一次升級(jí)。

票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份的演出門(mén)票銷量，同比2023年1月增長(zhǎng)了380%，同比2019年1月增長(zhǎng)超兩倍。業(yè)內(nèi)人士表示，觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是十分強(qiáng)烈的，海外劇目的引進(jìn)加劇了市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，助推線下演出蓬勃發(fā)展。

某票務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人 劉斅：更多觀眾去觀演，主辦方和出品方掙到錢(qián)以后，投入資金，再尋找新項(xiàng)目。像演唱會(huì)，會(huì)引進(jìn)一些新的藝人;像劇場(chǎng)類，會(huì)去做一些新的IP，新IP投入市場(chǎng)以后，又進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，呈現(xiàn)給用戶更高品質(zhì)的演出。

2024開(kāi)年以來(lái)，全國(guó)多地演出市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2024年全國(guó)演出銷售總票房達(dá)1.93億元，銷售總票量達(dá)74萬(wàn)張，場(chǎng)次總數(shù)達(dá)2.4萬(wàn)場(chǎng)。

日前，國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年本)》顯示，演藝業(yè)等位列鼓勵(lì)類目錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更大發(fā)展空間。

演出，指演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動(dòng)，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來(lái)。詳細(xì)地說(shuō)就是演員通過(guò)某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場(chǎng)把舞臺(tái)藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過(guò)程。

演出行業(yè)是一個(gè)歷史悠久的行業(yè)，一直以來(lái)都是人們文化生活的重要組成部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)文化娛樂(lè)的需求不斷增加，從而推動(dòng)了演出行業(yè)的發(fā)展。

演出行業(yè)在近年來(lái)面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，隨著數(shù)字媒體的興起和娛樂(lè)方式的多樣化，傳統(tǒng)演出市場(chǎng)受到了一定的沖擊。另一方面，演出行業(yè)也存在著一些問(wèn)題，如演出票價(jià)高、演出質(zhì)量不穩(wěn)定、演出市場(chǎng)不規(guī)范等。

演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，從政府到市場(chǎng)，都愈發(fā)重視演藝在當(dāng)代社會(huì)政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開(kāi)心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出)場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收1992.34億元。截至2023年5月底，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬(wàn)場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬(wàn)人次。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

截至2022年底，全國(guó)現(xiàn)有在文化行政管理部門(mén)備案的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所4390家，取得營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)許可證的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)10025家，文藝表演團(tuán)體20072家。

具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺(tái)設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機(jī)構(gòu)超過(guò)3000家。

2023年前三季度，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)，平均跨城觀演率超過(guò)60%。2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較2022年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較2022年同期增長(zhǎng)453.74%。這樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，是基于供需雙方的“雙向奔赴”，也是消費(fèi)復(fù)蘇的生動(dòng)注解，更反映出人們對(duì)文化和娛樂(lè)的需求在不斷增加。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場(chǎng)演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽(tīng)的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長(zhǎng)期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。

如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場(chǎng)在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

演出服務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

近年來(lái)隨著全國(guó)大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非常活躍，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專業(yè)化定位和全國(guó)品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營(yíng)主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。

文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，這是文化和旅游部首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

演出行業(yè)也存在著一些機(jī)遇。一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展，政府對(duì)于演出行業(yè)的支持和投入逐漸增加，這將有利于演出市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，隨著數(shù)字媒體的普及和應(yīng)用，新的演出形式和傳播方式不斷涌現(xiàn)，為演出行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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