徹底爆單 它成出口冠軍產(chǎn)品 小家電行業(yè)出口市場(chǎng)增長(zhǎng)分析報(bào)告

• 李波 2024年2月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1135 73
• 繁體

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)進(jìn)出口總值41.76萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.2%。其中，出口23.77萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.6%，第四季度，歐美進(jìn)出口回暖。眼下已經(jīng)進(jìn)入2024年，外貿(mào)企業(yè)新年開(kāi)局的出口訂單如何?

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)進(jìn)出口總值41.76萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.2%。其中，出口23.77萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.6%，第四季度，歐美進(jìn)出口回暖。

眼下已經(jīng)進(jìn)入2024年，外貿(mào)企業(yè)新年開(kāi)局的出口訂單如何?

寧波慈溪被稱為“小家電之都”，家電出口是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。剛開(kāi)年，一家生產(chǎn)空氣炸鍋的家電企業(yè)就忙得不可開(kāi)交，發(fā)往歐洲的產(chǎn)品被一再追加訂單。

從去年七八月份開(kāi)始，這家企業(yè)空氣炸鍋的外貿(mào)訂單呈現(xiàn)遞進(jìn)式的飛速增長(zhǎng)，發(fā)貨的集裝箱也從每天幾個(gè)增加到十幾個(gè)。為了滿足訂單的交期，公司把每天的排產(chǎn)細(xì)化到兩個(gè)小時(shí)，努力增加每個(gè)班組的產(chǎn)能。

為了適應(yīng)國(guó)外客戶的需求，他們自主研發(fā)的產(chǎn)品有的透明可視，有的帶有噴霧加濕功能，還有的可以適應(yīng)洗碗機(jī)清洗。精心的設(shè)計(jì)得到了海外客戶的認(rèn)可。

2023年，這家公司的空氣炸鍋出口額4562.1萬(wàn)美元，占公司出口總額的44.6%，同比增長(zhǎng)達(dá)103.2%，出口市場(chǎng)主要為歐洲、北美等地。

慈溪市另外一家生產(chǎn)電熨斗的出口企業(yè)，在2023年收獲了一款爆款電熨斗，這款專門為美國(guó)市場(chǎng)研發(fā)設(shè)計(jì)的高端電熨斗生產(chǎn)了15萬(wàn)臺(tái)左右，銷售額達(dá)230萬(wàn)美元，不僅外觀具有科技感，操作上也更加便捷，一上市就成為市場(chǎng)的寵兒，并持續(xù)有客戶翻單。

這家企業(yè)原來(lái)只有16條流水線在做電熨斗，但是目前已經(jīng)增加到28條，電熨斗的出口額已經(jīng)占到公司出口總額的66.7%。銷售增長(zhǎng)的一個(gè)主要因素，就是創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

慈溪海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年慈溪市出口802.4億元，同比增長(zhǎng)4.5%，其中“一帶一路”共建國(guó)家出口增長(zhǎng)15%。

浙江省慈溪市海關(guān)企業(yè)管理科科長(zhǎng) 岑建燦：其中單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品出口業(yè)績(jī)尤為亮眼，如空氣炸鍋出口54.6億元，同比增長(zhǎng)31.9%;電熨斗出口38.2億元，同比增長(zhǎng)26.6%。

亮眼的數(shù)據(jù)背后，離不開(kāi)慈溪當(dāng)?shù)卣姆龀?。為了幫助企業(yè)走出去、拓市場(chǎng)、搶訂單，2023年，在政府組織協(xié)調(diào)下，共有300多家企業(yè)出境參展，占慈溪市自營(yíng)出口企業(yè)的十分之一。

上月1日至25日，韓國(guó)某大型購(gòu)物網(wǎng)站上中國(guó)豆?jié){機(jī)的海淘交易額較去年同期激增了一千多倍。預(yù)計(jì)在韓國(guó)零售市場(chǎng)上，今年電子商務(wù)的滲透率將增至46.3%。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，韓國(guó)線下零售迎接挑戰(zhàn)的關(guān)鍵詞是“提高運(yùn)營(yíng)效率”，包括加強(qiáng)采購(gòu)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接，盡量減少重復(fù)的成本和服務(wù)。

在不同業(yè)態(tài)中，百貨商店的關(guān)鍵詞是 “更大更好的店鋪”，擴(kuò)大店面規(guī)模，增加體驗(yàn)設(shè)施等，向著大型、多元的綜合購(gòu)物中心發(fā)展將是業(yè)界的趨勢(shì)。

超市和便利店的關(guān)鍵詞則是 “不斷尋求差異化”，食品和特色商品預(yù)計(jì)是今年的銷售重點(diǎn)。另外，“人工智能的個(gè)性化” 也首次入選十大關(guān)鍵詞，預(yù)計(jì)今后，人工智能有望在線上和線下，為消費(fèi)者快速推薦他們所需要的產(chǎn)品。

家用電器，簡(jiǎn)稱家電，是指以電能來(lái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)(或以機(jī)械化動(dòng)作)的家庭電器用具，可幫助執(zhí)行家庭雜務(wù)。家電基本上可以分為大型家電和小家電。

大型家電與小家電相比體積較為寬大，不易運(yùn)送且較常固定擺放在一個(gè)位置，此外也可能因其耗電量較大而需要有特殊的裝置或插頭來(lái)供應(yīng)電力。

小家電是指一個(gè)相對(duì)于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時(shí)也是相對(duì)的概念，其基本特點(diǎn)是體積較小，價(jià)值較小，用電量較小。本文對(duì)于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質(zhì)或者個(gè)人生活質(zhì)量及體驗(yàn)的家用電器。

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對(duì)較低，小家電行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低。在我國(guó)，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國(guó)小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

為確保小家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解小家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能小家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。小家電行業(yè)上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應(yīng)商，由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業(yè)范圍較廣，品牌也較多元化;

中游小家電制造企業(yè)包含了國(guó)外大企業(yè)(如飛利浦)和國(guó)內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造企業(yè)各類型企業(yè);下游主流銷售渠道有綜合電商平臺(tái)(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(chǎng)(如蘇寧、國(guó)美)、大型商超、各級(jí)經(jīng)銷商門店、公司直營(yíng)門店等各類分銷渠道。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達(dá)，更多功能細(xì)分或拓展的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)出現(xiàn)，小家電進(jìn)入了品類擴(kuò)張的快速發(fā)展時(shí)期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴(kuò)充高端享受型發(fā)展賽道。回顧2022年小家電市場(chǎng)，以咖啡機(jī)為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機(jī)銷售額連續(xù)增長(zhǎng)六個(gè)月，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)200%以上。

咖啡機(jī)熱賣榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷售量均超過(guò)500件，在“雙十一”的大型促銷節(jié)點(diǎn)，某品牌咖啡機(jī)更是已經(jīng)預(yù)售2000+件。

其中市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的是半自動(dòng)咖啡機(jī)，全年零售額占比預(yù)計(jì)將達(dá)到44%，超越全自動(dòng)咖啡機(jī)成為中國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。與海外市場(chǎng)以全自動(dòng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品格局。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來(lái)看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。

小家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

小家電行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。小家電行業(yè)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度我國(guó)小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，同比增長(zhǎng)1.6%。臨近年底，國(guó)內(nèi)小家電的出口企業(yè)開(kāi)啟“爆單”模式。小家電行業(yè)的滲透有望在未來(lái)幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)小家電行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

小家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)分析

小家電行業(yè)消費(fèi)者在選購(gòu)小家電時(shí)，不像在選購(gòu)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級(jí)，而更關(guān)心功能和價(jià)格，對(duì)于節(jié)電并不太關(guān)心。其實(shí)，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時(shí)間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過(guò)大家電。

即便如此，也有不少小家電品類負(fù)重前行，為代表的廚房小家電面臨較大的下行壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，雖然作為“大頭”的線上市場(chǎng)在2022年為廚房小家電貢獻(xiàn)了近386億的零售額，但是單價(jià)上的“骨折降價(jià)”卻是廚房小家電市場(chǎng)的整體“縮影”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電是今年雙十一期間折扣力度最大的品類，其中空氣炸鍋等產(chǎn)品折扣力度顯著，多家品牌的空氣炸鍋、電飯煲等產(chǎn)品普遍擁有30%左右的優(yōu)惠折扣，某款一體烤箱折扣更是接近50%。

小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，我國(guó)小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4672億元，小家電同比增長(zhǎng)16.27%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。小家電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助小家電行業(yè)企業(yè)決策的重要工具。小家電行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)小家電行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多小家電市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡