缺人 日賺1000元 這個行業(yè) 太火爆 化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略發(fā)展分析報告

• 李波 2024年2月18日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 232 7
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2023年全國旅游業(yè)復蘇回暖，一些新的旅游項目也帶火了化妝師這個職業(yè)。

2023年全國旅游業(yè)復蘇回暖，一些新的旅游項目也帶火了化妝師這個職業(yè)。

春節(jié)這段時間，在古都西安，越來越多的游客“穿漢服、逛古城”，與此同時各類文藝演出也日漸增多，讓市場對化妝師的需求迅速增加，甚至出現(xiàn)了供不應求的情況。這讓越來越多的人開始走進化妝學校學習化妝。

敷粉、畫眉、點唇，穿上漢服，戴上發(fā)飾，只需兩個小時，一個現(xiàn)代的女孩就穿越回了漢唐。在這里，技藝精湛的化妝師更像是一位魔術師。

最近，西安某化妝學校校長鄧鋒帶著學生們穿梭于各個攝影棚和劇場的化妝間。春節(jié)這段時間，各類演出、文旅活動扎堆兒，化妝師供不應求。西安某化妝學校學生葛悅說，過年一天收入500元到1000元。鄧鋒表示，在校學習1個半月到2個月之間的學生就可以勝任。

有一些要求比較高的，會安排3個半月到4個月的學習。鄧鋒表示，他要和一家演出機構的負責人簽訂長期合作協(xié)議。2023年這家機構的演出活動大幅增加，負責人對2024年的業(yè)務增長很有信心，因此提前鎖定了日益緊俏的化妝師。

對于鄧鋒來說，還有一件比較重要的事，是為學校招聘老師。2019年時，他的學校只有500多名學生。去年隨著文旅市場復蘇，對化妝師的需求猛增，目前學校的學生增加到2000名，新增了一個校區(qū)。

考慮到春節(jié)后，兩個校區(qū)就要同時開學，鄧鋒想在這段時間招聘一些新教師。鄧鋒說，現(xiàn)在化妝師搶手，教化妝的老師更難找。

隨后，鄧鋒找到了陜西省美容美發(fā)化妝品協(xié)會，這里的工作人員給了他信心和希望。陜西省美容美發(fā)化妝品協(xié)會會員部部長李小軍說：“4月份我們就開始代表協(xié)會的工作人員，去甘肅一周，去青海一周，做化妝專業(yè)教師招聘。

針對學校需要幾個化妝老師，需要哪個層次的老師，可以把外地優(yōu)秀的老師再從市場上發(fā)掘出來。”鄧鋒說，增加了老師，他才能踏實地招生，預計今年的學生將達到2500人。他表示，其實現(xiàn)在化妝師的就業(yè)范圍非常廣。像西安現(xiàn)在最火的是漢服文旅體驗項目，還有短劇市場也非?；?。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉型賽道。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉向高質量發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

今年自1-2月份以來，化妝品零售數(shù)據(jù)就一直呈下滑趨勢，對比上一年的數(shù)據(jù)，除了8月份增幅為8.1%之外，其他月份均為負增長，其中4月份跌幅高達-22.3%。

11月份，在電商大促的加持下，即使單月零售總額為562億元，仍然同比下滑4.6%，這也是11月份化妝品零售總額同比增長率5年來首次為負。

事實上，疫情發(fā)生之后對各行業(yè)的影響，已經(jīng)不單單反映在數(shù)據(jù)上面，而是形成了一系列的連鎖反應。從上游原料，到供應鏈、生產(chǎn)，以及下游的終端市場，都被無情地影響著。化妝品線下關店，美妝品牌閉店的新聞，屢見報端。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年線下關閉的化妝品店鋪或超過1萬家。

從統(tǒng)計局公布的18大類別看，化妝品類別12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盤的-1.8%增長，而全年化妝品類別的-4.5%增長，也遠高于大盤的-0.2%。

據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

雖然網(wǎng)上零售總體呈現(xiàn)增長，但是在化妝品類別，12月份的數(shù)據(jù)卻不盡如意，從淘系數(shù)據(jù)看，受疫情影響，淘系線上化妝品銷售整體波動，護膚、彩妝12月銷售額同比下滑-22%、-35%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

在國際品牌方面，寶潔、雅詩蘭黛、資生堂12月淘系銷售額同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分別達12.01億元、9.00億元、5.97億元。歐萊雅憑借較強產(chǎn)品競爭力實現(xiàn)逆勢增長，淘系收入同比增長53.19%，達到16.31億元。

國內(nèi)品牌方面，珀萊雅銷售3.32億元，同比下降2.49%。貝泰妮銷售1.01億元，同比下滑28.58%。貝泰妮旗下主品牌薇諾娜12月銷售9671萬元，同比下降30.85%。華熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓爾、肌活、潤百顏四個品牌12月銷售額分別為4370萬元、1971萬元、1575萬元、4346萬元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

報告顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。

線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。

值得一提的是，在品牌普遍出現(xiàn)下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表現(xiàn)突出，典萃12月銷售額同比增長168.51%。珀萊雅旗下品牌彩棠也表現(xiàn)亮眼，12月銷售大幅同增34.88%。

有分析認為，淘系化妝品數(shù)據(jù)下滑，與整個淘系電商的流量下滑不無關系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是受快抖兩大短視頻平臺的直播電商影響;二是疫情讓很多依靠社交的平臺崛起，部分商品通過社交媒體進行銷售;三是化妝品集合店崛起，給年輕消費者提供了更多購物場所選擇。

化妝品行業(yè)市場機遇分析

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產(chǎn)品科技力和品質力的訴求越發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營銷的轉型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

隨著疫情后零售環(huán)境的恢復，預計淘系線上化妝品銷售有望企穩(wěn)回升。重點公司主品牌淘系零售波動，優(yōu)質新品牌表現(xiàn)較好。展望未來，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢，在疫情后周期零售環(huán)境恢復背景下，淘系線上銷售情況有望企穩(wěn)回升。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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