2024醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現狀及消費者畫像分析 我國醫(yī)美行業(yè)加速提質升級

• 黃文玉 2024年2月21日 來源：互聯網 214 6
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醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。二十世紀八十年代改革開放以來，隨著人民物質生活和精神文明水平的不斷提高

近年來，隨著消費者對美的追求日益?zhèn)€性化，醫(yī)美行業(yè)將更加注重個性化定制服務。利用大數據和人工智能技術，醫(yī)美機構可以根據消費者的個人特征、需求和偏好，提供定制化的美容方案，滿足消費者的個性化需求。

醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。二十世紀八十年代改革開放以來，隨著人民物質生活和精神文明水平的不斷提高，美容行業(yè)在我國得到了迅猛發(fā)展。

從醫(yī)美行業(yè)的產業(yè)鏈來看，上游主要為各類醫(yī)療美容產品的生產商和經銷商，下游為進行醫(yī)療美容的客戶。醫(yī)美上游原料及針劑廠商占據醫(yī)美價值鏈的核心，存在高門檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價值和吸引資金的地方。

進入本世紀后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對高品質的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務需求，各級醫(yī)療美容機構和美容保健行業(yè)得到了進一步的快速發(fā)展。然而與此形成鮮明對照的是：醫(yī)療美容技術專業(yè)人才卻是嚴重地供不應求，尤其是美容保健行業(yè)高素質、高技能的醫(yī)療美容技術人才的缺口甚大。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現狀及消費者畫像分析

長期來看醫(yī)美行業(yè)滲透率提升、單人療程數增加依然有較大發(fā)展空間，在2023年醫(yī)美終端消費仍處于復蘇節(jié)奏中、在消費需求自然增長速度略緩的背景下，市場更加認可新品布局帶來的驅動作用。2022年中國醫(yī)美項目滲透率為4.5%，較日本11.3%、美國17.2%和韓國22.0%仍有較大提升空間。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。數據顯示，相比美國、韓國，中國醫(yī)美市場全國人均消費額和每千人診療次數滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫(yī)美行業(yè)年復合增長率預計仍將超15%。

權威數據顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網紅文化影響，消費者需求爆發(fā)，“顏值時代”已然到來。雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機構涌現，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機構也在加強整頓力度。我國醫(yī)美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫(yī)美機構約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機構數量的86%。

目前，中國醫(yī)療美容市場集中度較低，中小型民營醫(yī)美機構處于主導地位，同時，伴隨成本的提升，醫(yī)美機構經營者較多開設中小型機構，以應對快速變化的消費者。近幾年，隨著行業(yè)兼并重組加劇，市場集中度有所提升。醫(yī)美項目具有消費個性化、地域差異化等特征，因此機構很難將運營經驗跨省市復制。中國的連鎖醫(yī)美集團多采用各地區(qū)自主經營的形式。

醫(yī)美行業(yè)進入強監(jiān)管時代，既說明行業(yè)相關主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機。預計在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會組織引導、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機構與醫(yī)美市場有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。數據顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫(yī)美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達到19%。

醫(yī)美行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

隨著消費者對美容效果的追求以及對手術風險的擔憂，非手術和微創(chuàng)美容將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。這些技術具有恢復快、風險低、效果顯著等特點，如激光美容、微針美容等，將受到越來越多消費者的青睞。隨著全球化的加速和消費者需求的多樣化，醫(yī)美市場將呈現多元化和國際化的發(fā)展趨勢。醫(yī)美機構將更加注重品牌建設、市場拓展和服務質量提升，以吸引更多國內外消費者。

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模由637億元增長至近2000億元，預計到2025年，市場規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機構等眾多問題的出現使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項政策，此次《規(guī)劃》中也強調了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標準化的趨勢發(fā)展。

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