2024年ITTV及OTTTV用戶規(guī)模增長趨勢分析

• 馮少杰 2024年2月29日 來源：中研網(wǎng) 310 13
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IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種由電信運營商通過專用寬帶網(wǎng)絡(luò)提供的電視直播服務(wù)。這種服務(wù)的特點是其網(wǎng)絡(luò)受到嚴格的管控，以確保信號的穩(wěn)定性和傳輸質(zhì)量。IPTV為用戶提供了各電視臺的直播及回放資源，使得觀眾能夠在家中享受到高質(zhì)量的電視觀看體驗。

與此同時，OTT(Over The Top)作為另一種視頻觀看方式，通過互聯(lián)網(wǎng)在線觀看視頻內(nèi)容。OTT終端設(shè)備，如小米盒子、天貓魔盒等，允許用戶通過第三方應(yīng)用(如愛奇藝、騰訊視頻等)觀看豐富的視頻點播服務(wù)。不僅如此，這些設(shè)備還具備強大的拓展性，用戶可以安裝第三方應(yīng)用來觀看電視直播，滿足個性化需求。

與IPTV相比，OTT設(shè)備的硬件配置通常更高，外觀更精致，用戶體驗也更加靈活和多樣化。目前主流的OTT產(chǎn)品已經(jīng)能夠支持4K視頻的觀看，為用戶帶來更加清晰、細膩的視聽享受。

總的來說，IPTV和OTT各具特色，IPTV以信號穩(wěn)定和各電視臺直播資源為優(yōu)勢，而OTT則以其拓展性強、硬件配置高和觀看體驗多樣化為特點。隨著技術(shù)的不斷進步和市場的深入發(fā)展，這兩種方式都將在未來繼續(xù)為用戶提供更加豐富多樣的視聽體驗。

ITTV用戶規(guī)模增長趨勢分析

2022年6月，國家廣播電視總局對外發(fā)布了《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，這份文件明確了超高清視頻行業(yè)的總體目標和重點任務(wù)。從今年開始，我國將基本取消標清節(jié)目的播出，預(yù)示著高清、超高清時代的來臨。據(jù)預(yù)測，隨著超高清內(nèi)容制作與供給的不斷提升，到2025年，高清、超高清機頂盒有望在我國全面普及，為觀眾帶來更為清晰、細膩的視聽體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能化進程的不斷推進下，網(wǎng)絡(luò)機頂盒如IPTV機頂盒和OTT盒子等迅速普及，成為市場主流。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調(diào)查研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒(包括IPTV和OTT機頂盒)的保有量已經(jīng)超過了總機頂盒銷售總量的75%，顯示出其在市場中的強大競爭力。

近年來，IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，顯示出強大的市場潛力。2019年，IPTV用戶數(shù)量達到了2.92億戶，而到了2020年，這一數(shù)字增長至3.15億戶。到了2021年，IPTV用戶數(shù)量進一步增加至3.49億戶，2022年更是達到了3.8億戶。截止到2023年，我國IPTV用戶量已經(jīng)攀升至3.9億戶，這一數(shù)字的不斷增長，充分證明了IPTV在我國市場的廣受歡迎和持續(xù)發(fā)展的勢頭。

隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，IPTV還將與這些先進技術(shù)深度融合，為用戶提供更加豐富多彩、個性化和智能化的服務(wù)。例如，通過5G高速網(wǎng)絡(luò)，IPTV用戶可以享受到更加流暢、低延遲的觀影體驗;而云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用則可以為IPTV用戶提供更加精準、個性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)。

OTTTV用戶規(guī)模增長趨勢分析

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)擴大，達到了10.40億，顯示出我國網(wǎng)絡(luò)視聽市場的強勁增長勢頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)也超過了2.7億戶，表明用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的需求日益旺盛。

在這一增長趨勢中，短視頻和直播類應(yīng)用起到了重要的帶動作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，短視頻和直播類應(yīng)用以其便捷、直觀、互動性強等特點，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。這些應(yīng)用不僅提供了豐富多樣的內(nèi)容選擇，還為用戶提供了全新的娛樂方式和社交體驗。

網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模的平穩(wěn)增長態(tài)勢也反映了我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。同時，競爭也將更加激烈，各大平臺需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以滿足用戶日益增長的需求。

更多機頂盒行業(yè)深度分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調(diào)查研究報告》。

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