去年第四季度中國AR出貨量歷史首超VR 2024年中國 AR / VR 市場預(yù)測

• 陳觀秋 2024年3月1日 來源：IT之家 百度 374 17
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IDC咨詢報告顯示，第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。IDC 中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，2024 年中國 AR / VR 市場仍存在諸多不確定性。

2023年第四季度中國AR出貨量歷史首超VR

IDC咨詢報告顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創(chuàng)歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。

報告稱，2023 年，中國 AR 市場出貨 26.1 萬臺，其中分體式 AR 出貨 23 萬臺，一體式 AR 出貨 3.1 萬臺。當(dāng)年國內(nèi) AR 頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創(chuàng)企業(yè)，在過去兩年內(nèi)均完成多輪大金額融資。相較于 2022 年廠商扎堆發(fā)布輕量化分體式 AR 眼鏡的策略不同的是，2023 年國內(nèi)主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。

2024 年中國 AR / VR 市場預(yù)測

IDC 中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，2024 年中國 AR / VR 市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發(fā)布節(jié)奏將受到更多來自供應(yīng)鏈成本、線下渠道體系搭建速度、消費(fèi)市場復(fù)蘇程度、AR / VR 內(nèi)容開發(fā)者研發(fā)進(jìn)度等多重因素影響。相較于前兩年大力補(bǔ)貼新品拉動出貨的策略，當(dāng)前廠商已將重點(diǎn)開始投向一定程度的活躍用戶轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購、產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)等多個方面。在供應(yīng)鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下，中國 AR / VR 市場將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展。

AR技術(shù)作為一種基于計(jì)算機(jī)實(shí)時計(jì)算和多傳感器融合的技術(shù)，能夠?qū)⑻摂M信息疊加到真實(shí)世界之中，在虛實(shí)結(jié)合中實(shí)現(xiàn)各個場景領(lǐng)域的使用目的。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已不再滿足于計(jì)算輸入輸出方式與交互模式，而試圖在數(shù)字化的范圍、程度和交互方式等方面尋求革新。早在2015年至2017年間，AR技術(shù)就在國內(nèi)掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮。

AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國AR多應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域，且初具規(guī)模，在信息輔助和遠(yuǎn)程協(xié)作等應(yīng)用場景打造解決方案;同時類似應(yīng)用在工業(yè)的示范下，向醫(yī)療、教育等領(lǐng)域拓展。

AR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件設(shè)備、工具/平臺、應(yīng)用內(nèi)容三部分，其中硬件設(shè)備包括頭顯、零部件及技術(shù)支持，工具/平臺包括分發(fā)平臺、SDK開發(fā)者工具包、3D工具、3D捕捉，應(yīng)用內(nèi)容包括游戲、消費(fèi)者應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、健康醫(yī)療、教育等多個領(lǐng)域。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

我國高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，在產(chǎn)業(yè)布局、頂層設(shè)計(jì)、應(yīng)用發(fā)展和核心技術(shù)攻關(guān)等階段，通過一系列相關(guān)政策，不斷支持鼓勵虛擬現(xiàn)實(shí)賦能各產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)場景，為我國AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。在十四五期間，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)釋放政策紅利。

國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動計(jì)劃(2021-2023年)》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計(jì)劃(2021-2023年)》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

從技術(shù)層面來看，以谷歌、微軟為代表的資源派的AR產(chǎn)品，在內(nèi)容生態(tài)和應(yīng)用場景上，比較單一，缺少殺手級應(yīng)用;從市場層面來看，行業(yè)還處于發(fā)展初期，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

想要從AR寒潮中脫身，資源派或許需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生態(tài)等多方面，進(jìn)行更多創(chuàng)新。

AR產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

經(jīng)過十?dāng)?shù)年發(fā)展，VR/AR行業(yè)廠商在硬件性能與技術(shù)基礎(chǔ)上已然不分上下，更核心的競爭在于內(nèi)容生態(tài)以及垂直場景落地。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前VR/AR行業(yè)首先硬件和內(nèi)容方面較上波熱度已經(jīng)明顯提升;其次，消費(fèi)者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設(shè)備的接受度也更高了。

在業(yè)內(nèi)專家看來，行業(yè)未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現(xiàn)實(shí)MediatedReality )生態(tài)內(nèi)一定帶有VR的應(yīng)用生態(tài)與沉浸式體驗(yàn)，也有AR的現(xiàn)實(shí)交互能力與AI能力。

報告對我國AR行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了AR行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多AR行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  AR行業(yè)研究報告中的AR行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對AR行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報告...

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