中國縣域電商行業(yè)發(fā)展特點 縣域電商行業(yè)未來戰(zhàn)略前景

• 吳澳燕 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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隨著信息技術的不斷發(fā)展，消費模式持續(xù)升級，電商新模式成為連接生產(chǎn)與消費的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興業(yè)態(tài)。縣域電商是指以縣為單位，依托本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務技術，推動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和

2024年中央一號文件強調“提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”，對促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等作出部署。在市場、政策和科技等因素驅動下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平不斷提高，農(nóng)文旅融合加速推進，農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)如火如荼。2022年，我國農(nóng)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)增加值超19萬億元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營業(yè)收入超19萬億元。2023年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額0.59萬億元。

隨著信息技術的不斷發(fā)展，消費模式持續(xù)升級，電商新模式成為連接生產(chǎn)與消費的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興業(yè)態(tài)?？h域電商是指以縣為單位，依托本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務技術，推動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和提升農(nóng)民收入的一種電商模式。

中國縣域電商行業(yè)發(fā)展特點

(1)借助縣域特色產(chǎn)品，打造電商品牌。各縣域通過挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，通過電商平臺進行銷售，形成具有地域特色的電商品牌。

(2)完善電商服務體系，構建電商生態(tài)圈。縣域電商發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)戶等多方參與，共同構建包括電商平臺、物流體系、支付體系、人才培訓等在內(nèi)的電商生態(tài)圈。

(3)融合線上線下，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級?？h域電商不僅通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，還結合線下實體店鋪，形成線上線下互動的銷售模式，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和轉型。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術紅利，發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實現(xiàn)縣域高質量發(fā)展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。

我國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計報告顯示，我國城鄉(xiāng)配送中心、集散中心、物流園建設取得顯著成效，同比2020年增長了33%，創(chuàng)下歷史新高。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的不斷發(fā)展催生了快遞業(yè)務量的不斷擴張，快遞業(yè)務規(guī)模從2017年的400.6億件直線上升至2021年的1083億件，增長率保持持續(xù)的兩位數(shù)增長。

作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長期。但不可回避的是，一些新的情況也在出現(xiàn)，譬如，僅就生鮮而言，近年來，一些生鮮電商相繼虧損倒閉，這反映出的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中的問題也需要高度警惕，倡導數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新文化，是農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化、綠色化、可持續(xù)化發(fā)展的關鍵。

縣域電商行業(yè)未來戰(zhàn)略前景

縣域是地方經(jīng)濟的基礎領域，也是連接農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品流通城鄉(xiāng)的關鍵節(jié)點。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.01億人。

近年來，中國持續(xù)推進“數(shù)商興農(nóng)”，即發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)。“數(shù)商興農(nóng)”其內(nèi)涵包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城、電子商務進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設等工作深入推進，我國縣域電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新流程，縣域網(wǎng)絡零售市場規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大，縣域消費市場潛力進一步釋放。2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.49萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達0.59萬億元。

2023年，在產(chǎn)業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，農(nóng)民收入保持增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，農(nóng)村居民人均可支配收入達到21691元，比上年實際增長7.6%。

2024年中央一號文件提出，實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。隨著政府支持力度的加大、電商平臺的不斷完善以及人才培養(yǎng)和引進的加強，縣域電商行業(yè)有望實現(xiàn)更加快速和健康的發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告

  本報告利用中研普華長期對縣域電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供...

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