奢侈品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)：2024年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1345 88
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奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)

奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

不久前，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收達(dá)862億歐元，同比增長(zhǎng)9%;凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元，增長(zhǎng)8%。其銷售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。

其中，去年四季度，LVMH實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239.48億歐元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)了10%。而帶動(dòng)LVMH業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的功臣之一，正是來自于中國(guó)的消費(fèi)者。路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)透露，現(xiàn)在中國(guó)顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對(duì)下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購買量大幅增長(zhǎng)，為滿足這一需求，路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior)正在考慮在中國(guó)開設(shè)更大的門店。

奢侈品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年，雖然全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境有諸多不確定因素，但是天生具有逆周期特點(diǎn)的奢侈品行業(yè)仍然獲得了7%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元人民幣。頭部奢侈品牌和奢侈品集團(tuán)仍然是市場(chǎng)擴(kuò)容的主力軍，愛馬仕和LVMH等頭部集團(tuán)和高奢品牌都獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，而大眾化趨勢(shì)明顯的歐萊雅和Tapestry等集團(tuán)則增速明顯放緩，Gucci則因?yàn)橐幌盗械氖袌?chǎng)策略失誤成為2023年國(guó)際奢侈品行業(yè)罕見的拖后腿者。

2023年，“中國(guó)人奢侈品消費(fèi)”走出2022年壓力，開始恢復(fù)增長(zhǎng)，最終錄得9%的增速實(shí)現(xiàn)10420億元人民幣，達(dá)到2019年水平，重新回歸萬億元市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)的比重仍然是38%左右，并沒有大的變化，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

2023年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元

1月18日，要客研究院發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長(zhǎng)7%;中國(guó)人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得9%增速實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，國(guó)際奢侈品行業(yè)正在重塑國(guó)際財(cái)富格局，而中國(guó)奢侈品行業(yè)正成為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心力量。據(jù)了解，2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)11%增長(zhǎng)，達(dá)到6077億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)22%;中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%到58%，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)占比達(dá)42%。

2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)的比重未來幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

線上市場(chǎng)方面，2023年，奢侈品牌在中國(guó)的線上業(yè)務(wù)獲得17%的增長(zhǎng)，達(dá)到2574億元，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上銷售額占比達(dá)到42%。要客研究院預(yù)測(cè)，未來3-5年，奢侈品線上交易額將超過60%，線下渠道驅(qū)動(dòng)型品牌將面臨巨大挑戰(zhàn)。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國(guó)奢侈品消費(fèi)核心城市榜單，上海以535億元成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費(fèi)額分別為523億元、455億元;?？趧t成為中國(guó)城市奢侈品消費(fèi)增速最快的城市，增速達(dá)到89%至89億元。

2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回歸正向增長(zhǎng)，即使在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不如預(yù)期，要客VIC群體沒時(shí)間消費(fèi)，各種因素影響消費(fèi)者信心等情況下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然艱難收獲11%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到6077億元人民幣，全球奢侈品市場(chǎng)占比維持在22%左右，但并不妨礙中國(guó)是國(guó)際奢侈品牌最重要的市場(chǎng)之一。

2023年，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%到58%，并沒有因?yàn)槁糜稳藬?shù)比疫情期間增加而造成更多消費(fèi)外流，可見中國(guó)促消費(fèi)各項(xiàng)政策獲得卓越成效。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費(fèi)目的地中，法國(guó)、意大利和英國(guó)相對(duì)占比明顯降低，亞洲國(guó)家日本、韓國(guó)、泰國(guó)等取代歐洲成為中國(guó)消費(fèi)者最青睞的境外奢侈品購物目的地。從消費(fèi)客單價(jià)來看，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)客單價(jià)明顯上升，平均同比上升36%左右。主要因?yàn)闄C(jī)票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國(guó)游人群進(jìn)一步高端化所致，但是購物率相對(duì)降低15%，出國(guó)人數(shù)減少，購物率降低，雙重打擊下，境外奢侈品購物風(fēng)光不再。

未來3-5年，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)力將進(jìn)一步凸顯，大部分品牌在中國(guó)市場(chǎng)將打折常態(tài)化，中國(guó)將成為全球購買奢侈品最便宜的地方。

2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)的比重未來幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，門店數(shù)字化所催生的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是2023年奢侈品牌線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2023年，奢侈品牌在中國(guó)的線上業(yè)務(wù)雖然增速較2022年放緩，但是也獲得了17%的增長(zhǎng)，達(dá)到2574億元人民幣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上銷售額占比達(dá)到42%，比2022年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，奢侈品線下業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入不可逆發(fā)展階段。

門店數(shù)字化、智能化成為奢侈品牌傳統(tǒng)門店升級(jí)改造主要方向，利用數(shù)字化手段提高線下獲客效率成為2023年奢侈品牌營(yíng)銷新亮點(diǎn)，以活動(dòng)營(yíng)銷為主的非門店銷售為國(guó)際奢侈品牌貢獻(xiàn)更多銷售額，到家服務(wù)正在比到店服務(wù)展示更大優(yōu)勢(shì)和潛力，基于圈層價(jià)值的有效私域流量成為奢侈品牌最核心資產(chǎn)，所有奢侈品牌都在由賣產(chǎn)品到賣生活方式轉(zhuǎn)變，一站式服務(wù)和會(huì)員制成為最適合奢侈品牌的客戶管理和服務(wù)模式。

奢侈品產(chǎn)業(yè)分析

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，不難看出，奢侈品消費(fèi)有所“降溫”，其中，“硬奢”市場(chǎng)也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長(zhǎng)幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢(shì)已被扭轉(zhuǎn)。

在貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告(秋季版)》中，從細(xì)分品類來看，由于價(jià)格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業(yè)整體銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。腕表類持續(xù)向好，但是兩極化的趨勢(shì)加劇，只有少數(shù)品牌成為贏家。而高級(jí)珠寶則成為不確定環(huán)境下的投資熱點(diǎn)。

由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價(jià)值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加謹(jǐn)慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場(chǎng)情況，不難看出，盡管腕表品類的市場(chǎng)需求有所收窄，但其背后的硬奢市場(chǎng)仍是助力奢侈品市場(chǎng)增量提速不可或缺的重要“引擎”。

想要了解更多奢侈品產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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