比亞迪：2024年開(kāi)店重點(diǎn)轉(zhuǎn)向縣城 新能源汽車(chē)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

• 2024年4月2日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 761 46
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比亞迪近期確定的王朝和海洋兩大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)2024年的銷(xiāo)售目標(biāo)，展現(xiàn)出了其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的積極預(yù)期和戰(zhàn)略部署。其中，王朝網(wǎng)銷(xiāo)量目標(biāo)為170萬(wàn)輛，海洋網(wǎng)目標(biāo)為160萬(wàn)輛，這一目標(biāo)專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不包括海外市場(chǎng)，顯示了比亞迪對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

比亞迪近期確定的王朝和海洋兩大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)2024年的銷(xiāo)售目標(biāo)，展現(xiàn)出了其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的積極預(yù)期和戰(zhàn)略部署。其中，王朝網(wǎng)銷(xiāo)量目標(biāo)為170萬(wàn)輛，海洋網(wǎng)目標(biāo)為160萬(wàn)輛，這一目標(biāo)專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不包括海外市場(chǎng)，顯示了比亞迪對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，比亞迪計(jì)劃深入開(kāi)發(fā)縣級(jí)等下沉市場(chǎng)，大幅增加縣級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量。這一策略不僅有利于比亞迪產(chǎn)品的更廣泛覆蓋，也是其主動(dòng)出擊，意圖從根本上蠶食燃油車(chē)市場(chǎng)份額的明顯信號(hào)。通過(guò)下沉市場(chǎng)的深度耕耘，比亞迪希望能夠更加緊密地連接消費(fèi)者，尤其是那些對(duì)電動(dòng)車(chē)持開(kāi)放態(tài)度的新興市場(chǎng)消費(fèi)者，從而加速電動(dòng)汽車(chē)的普及進(jìn)程。

此外，王朝網(wǎng)將加大力度開(kāi)發(fā)縣級(jí)等下沉市場(chǎng)，增加縣級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量，以吃掉更多燃油車(chē)份額。這一戰(zhàn)略決策的背后，是比亞迪對(duì)燃油車(chē)市場(chǎng)仍存較大份額的深入洞察，以及通過(guò)新能源汽車(chē)來(lái)顛覆傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)的決心。通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和增加銷(xiāo)售點(diǎn)，比亞迪旨在提高品牌曝光度和市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及。

總的來(lái)說(shuō)，比亞迪2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)體現(xiàn)了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雄心壯志，同時(shí)也反映了其對(duì)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深刻理解和把握。通過(guò)不斷調(diào)整和優(yōu)化銷(xiāo)售策略，比亞迪有望在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固其在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2028年中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

比亞迪未來(lái)在海外市場(chǎng)的具體規(guī)劃是什么

比亞迪未來(lái)在海外市場(chǎng)的具體規(guī)劃主要聚焦于以下幾個(gè)方面：首先，比亞迪正積極布局海外市場(chǎng)，尋求更為廣泛的合作與拓展。其海外市場(chǎng)的拓展路徑日漸清晰，不僅在車(chē)型上實(shí)現(xiàn)了全球化布局，也在銷(xiāo)售體系上積極尋求與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的合作，以鋪開(kāi)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，比亞迪的生產(chǎn)策略也逐漸從整車(chē)出口轉(zhuǎn)向本土化生產(chǎn)，以更好地適應(yīng)和滿足各地市場(chǎng)的需求。

其次，比亞迪在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品布局也頗具看點(diǎn)。例如，比亞迪已經(jīng)向歐洲消費(fèi)者展示了其自主研發(fā)的DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)，并計(jì)劃將搭載這一技術(shù)的車(chē)型——宋PLUS DM-i(海外版命名為SEAL U DM-i)引入歐洲市場(chǎng)。

這一新車(chē)型預(yù)計(jì)將于2024年第二季度正式登陸歐洲市場(chǎng)，旨在滿足歐洲用戶(hù)多樣化出行需求，并帶來(lái)更為高效、節(jié)能的駕駛體驗(yàn)。

此外，比亞迪也在積極提升其在海外市場(chǎng)的品牌影響力。例如，比亞迪已經(jīng)多次亮相國(guó)際知名車(chē)展，如日內(nèi)瓦車(chē)展等，向全球消費(fèi)者展示其最新產(chǎn)品和技術(shù)。同時(shí)，比亞迪也在海外招聘相關(guān)崗位，以提升其在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力。

最后，比亞迪還明確了其在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售目標(biāo)。例如，在日本市場(chǎng)，比亞迪計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)每年銷(xiāo)售3萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)的目標(biāo)，并建成由100家經(jīng)銷(xiāo)商組成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。這一目標(biāo)顯示了比亞迪對(duì)于海外市場(chǎng)的重視和決心。

綜上所述，比亞迪未來(lái)在海外市場(chǎng)的規(guī)劃包括積極尋求合作與拓展、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升品牌影響力以及明確銷(xiāo)售目標(biāo)等多個(gè)方面。這些規(guī)劃將有助于比亞迪進(jìn)一步鞏固和提升其在全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)的地位。

比亞迪為何選擇加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量

比亞迪選擇加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量，主要是出于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察和戰(zhàn)略發(fā)展的需要。

首先，隨著電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)認(rèn)知度的提高，縣級(jí)市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的需求也在逐漸增長(zhǎng)。比亞迪作為國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)機(jī)遇，因此決定加大在縣級(jí)市場(chǎng)的投入，以滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

其次，縣級(jí)市場(chǎng)作為下沉市場(chǎng)的重要組成部分，具有較大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間。相比于大城市，縣級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車(chē)的接受度也在逐漸提高。通過(guò)增加縣級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量，比亞迪可以更好地覆蓋這些地區(qū)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

此外，比亞迪加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量也是為了進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)的普及。通過(guò)提供更加便捷的銷(xiāo)售和服務(wù)渠道，比亞迪可以降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用電動(dòng)汽車(chē)的門(mén)檻，從而加速電動(dòng)汽車(chē)在縣級(jí)市場(chǎng)的普及進(jìn)程。

最后，比亞迪的這一戰(zhàn)略決策也體現(xiàn)了其對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。在海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)展的同時(shí)，比亞迪依然堅(jiān)持深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售策略和擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，不斷提升在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

綜上所述，比亞迪選擇加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察和戰(zhàn)略發(fā)展的需要，旨在進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)在縣級(jí)市場(chǎng)的普及，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

比亞迪加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量有何具體舉措

比亞迪在加大縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量方面，采取了多項(xiàng)具體舉措以推進(jìn)其市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略。

首先，比亞迪計(jì)劃通過(guò)深入開(kāi)發(fā)和布局縣級(jí)等下沉市場(chǎng)，大幅增加在這些區(qū)域的門(mén)店數(shù)量。這一策略旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更廣泛的覆蓋，并從根本上蠶食燃油車(chē)市場(chǎng)份額。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，比亞迪不僅關(guān)注一線城市的擴(kuò)張，更將重點(diǎn)放在縣級(jí)市場(chǎng)，因?yàn)榕c其他新能源汽車(chē)品牌相比，比亞迪的門(mén)店數(shù)量在不同層級(jí)城市中都較為領(lǐng)先，且三、四線城市門(mén)店數(shù)量多于一線城市。

其次，比亞迪將結(jié)合線上、線下渠道，開(kāi)展多元化銷(xiāo)售模式。在線上渠道方面，建立官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等，提供在線購(gòu)車(chē)、定制個(gè)性化服務(wù)等功能。在線下渠道方面，與經(jīng)銷(xiāo)商合作，開(kāi)設(shè)實(shí)體店、汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)等，以提高產(chǎn)品的可觸達(dá)性。

此外，比亞迪還注重提升縣級(jí)市場(chǎng)門(mén)店的服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)門(mén)店員工的培訓(xùn)和管理，提高員工的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，確保能夠?yàn)橄M(fèi)者提供滿意的購(gòu)車(chē)和用車(chē)體驗(yàn)。

最后，比亞迪還將開(kāi)展一系列市場(chǎng)宣傳和推廣活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。通過(guò)在縣級(jí)市場(chǎng)舉辦新能源汽車(chē)展示、試駕活動(dòng)、優(yōu)惠政策等，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

綜上所述，比亞迪通過(guò)深入開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)、加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)、提升門(mén)店服務(wù)質(zhì)量以及開(kāi)展市場(chǎng)宣傳和推廣活動(dòng)等一系列舉措，加大在縣級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量，以實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在政策助推下，我國(guó)充電基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛。中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，充電基礎(chǔ)設(shè)施增量為305.4萬(wàn)臺(tái)，截至2023年11月，全國(guó)充電基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)數(shù)量為826.4萬(wàn)臺(tái)，同比增加67.0%。

中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)仝宗旗表示，今年以來(lái)，充電基礎(chǔ)設(shè)施總量上進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，為新能源汽車(chē)的高速增長(zhǎng)發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。

新能源汽車(chē)下線超2000萬(wàn)輛;2023年全年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)約940萬(wàn)輛;1-11月，新能源汽車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)到30.8%……多個(gè)指標(biāo)顯示，今年以來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)?yán)^續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)，市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)。業(yè)內(nèi)人士指出，2023年我國(guó)新能源汽車(chē)延續(xù)較高增速，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，智能化、出口等方向帶來(lái)更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2028年中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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