2024睡衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析：消費(fèi)者對(duì)多功能、個(gè)性化睡衣家居服青睞有加

• 吳澳燕 2024年4月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 313 13
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從睡衣家居服消費(fèi)趨勢(shì)看，消費(fèi)者對(duì)多功能、個(gè)性化睡衣家居服青睞有加。特別是隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣家居服作為貼身衣物，更舒適、多功能、夠時(shí)尚等特征成為消費(fèi)者核心需求。

睡衣通常由柔軟、透氣、親膚的面料制成，如棉質(zhì)、絲綢或亞麻等，以確保穿著舒適，不刺激皮膚。其設(shè)計(jì)通常注重寬松、透氣和方便活動(dòng)，以便在睡眠中自由翻身和移動(dòng)。

睡衣根據(jù)不同的人群和需求進(jìn)行分類，如兒童睡衣、孕婦睡衣、老年人睡衣等，以滿足不同人群的特殊需求。同時(shí)，隨著時(shí)尚潮流的不斷發(fā)展，睡衣也逐漸成為了一種時(shí)尚單品，許多品牌推出了具有時(shí)尚元素的睡衣款式，受到年輕人的喜愛(ài)。

近日，京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)，并帶動(dòng)睡衣家居服的品類更加細(xì)分豐富。其中，成套購(gòu)買睡衣依然是主流，單獨(dú)購(gòu)買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢(shì)也日趨明顯。

2024睡衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析

從睡衣家居服煥新趨勢(shì)、消費(fèi)人群偏好兩大方面來(lái)看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢(shì)，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古的五大時(shí)尚睡衣家居服風(fēng)格。

調(diào)研結(jié)果表明，80后及更年長(zhǎng)的消費(fèi)者主要可分為兩大群體：一是忠誠(chéng)保守派，他們高度關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，追求穩(wěn)定可靠的消費(fèi)體驗(yàn);二是多金顧家型，這類消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品質(zhì)量，還對(duì)售后服務(wù)有較高要求，期待得到全面周到的服務(wù)保障。

在高線城市中，80后至90后的女性消費(fèi)者是睡衣家居服市場(chǎng)中品質(zhì)新中產(chǎn)的主要代表。這一群體對(duì)睡衣家居服品類的豐富度表現(xiàn)出濃厚的興趣，追求多樣化、個(gè)性化的穿著體驗(yàn)，以滿足不同場(chǎng)合和心情的需求。

綜合來(lái)看，不同消費(fèi)者群體在睡衣家居服市場(chǎng)中的需求和關(guān)注點(diǎn)各不相同，這為市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位提供了重要依據(jù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)睡衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

人們對(duì)睡衣的審美要求逐漸提高，不再僅僅滿足于功能性。睡衣品牌開(kāi)始將時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)，打造各種風(fēng)格的睡衣，以滿足消費(fèi)者與眾不同的審美需求。90后、中等購(gòu)買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對(duì)于高質(zhì)價(jià)比的品牌更青睞。

在2021年中國(guó)“Z世代”群體擁有的睡衣數(shù)量中，39.3%消費(fèi)者擁有2套睡衣，31.5%消費(fèi)者擁有3套睡衣，11.5%消費(fèi)者擁有1套睡衣，10%消費(fèi)者擁有5套及以上的睡衣，7.7%消費(fèi)者擁有4套睡衣。在睡衣家居服的精致新青年購(gòu)買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購(gòu)買占比達(dá)63%，他們對(duì)于明星同款、IP同款更感興趣。

現(xiàn)代年輕人的穿搭風(fēng)格日益多元化，他們追求的不僅僅是外在的時(shí)尚感，更重視實(shí)用性、舒適度與時(shí)尚感的完美融合。然而，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟的大背景下，睡衣行業(yè)正面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌。優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，那些擁有卓越庫(kù)存管理能力與高效渠道經(jīng)營(yíng)策略的龍頭企業(yè)，正通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、提升效率，成功穿越市場(chǎng)的下行周期。

從睡衣家居服消費(fèi)趨勢(shì)看，消費(fèi)者對(duì)多功能、個(gè)性化睡衣家居服青睞有加。特別是隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，睡衣家居服作為貼身衣物，更舒適、多功能、夠時(shí)尚等特征成為消費(fèi)者核心需求。

目前，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣等產(chǎn)品成為明星產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)、輕奢、中式復(fù)古等睡衣家居服款式風(fēng)格成為流量擔(dān)當(dāng)。

同時(shí)，豐富度、性價(jià)比、售后服務(wù)等成為影響消費(fèi)者購(gòu)買睡衣家居服的重點(diǎn)因素。從功能升級(jí)到風(fēng)格創(chuàng)新，從保障高性價(jià)比到完善售后服務(wù)，這些新消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)睡衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)睡衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  睡衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析睡衣未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘睡衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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