汽車改裝行業(yè)消費人群特征、行業(yè)格局及未來市場預(yù)測

• 吳澳燕 2024年4月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 601 34
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在我國，汽車改裝行業(yè)的多元化發(fā)展格局正呈現(xiàn)出加速形成的態(tài)勢。如今，已有超過20個知名汽車品牌紛紛推出了各具特色的定制款或限量款車型，以滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求。同時，超過60家專用車企業(yè)獲得了車企的改裝授權(quán)，進一步豐富了改裝市場的選擇。

汽車改裝是指根據(jù)汽車車主需要，將汽車制造廠家生產(chǎn)的原形車進行外部造型、內(nèi)部造型以及機械性能的改動，主要包括車身改裝和動力改裝兩種。

按照國內(nèi)汽車改裝實施主體的不同，我國汽車改裝大致分為“定制改裝”、“授權(quán)改裝”和“消費型改裝”三大類。近年來，主機廠加速布局汽車改裝行業(yè)，主機廠/汽車品牌的定制款/限量款車型逐漸走俏，2022年更被譽為我國車企定制改裝發(fā)展元年。據(jù)《汽車定制改裝行業(yè)發(fā)展白皮書》測算，2022年定制款車型銷售9.8萬輛，同比增長562%。

汽車改裝行業(yè)消費人群特征

在年輕化的趨勢下，中產(chǎn)階層消費者繼續(xù)壯大。隨著工作穩(wěn)定性和財務(wù)水平的提高，80后人群將不斷釋放對汽車改裝的興趣和需求。同時，隨著消費復(fù)蘇，也將加速汽車改裝市場的發(fā)展。分代際來看，改裝消費者以80后居多，占比超過五成。中青年消費人群更容易被娛樂性或?qū)I(yè)性的活動所吸引，除了改裝，他們還在運動、影視、音樂等方面展現(xiàn)出了更高的興趣偏好。

從城市分布角度來看，來自一線及新一線城市的用戶超過46%，二線及以上城市超過67%。且有車一族以及在私營企業(yè)擁有管理權(quán)限的人群擁有更高占比，其次是私營企業(yè)職工，事業(yè)單位等具有固定工作的人群。與此同時，改裝高興趣人群的擁車價格集中在10萬～30萬元區(qū)間，最容易接受的改裝預(yù)算投入比例約為車價的10%。從改裝車輛價格來看，中端車型更適合推廣改裝產(chǎn)品，不建議低端車型進行過高投入，高端市場可以針對用戶需求進行一對一定制服務(wù)。

汽車改裝行業(yè)行業(yè)格局

在我國，汽車改裝行業(yè)的多元化發(fā)展格局正呈現(xiàn)出加速形成的態(tài)勢。如今，已有超過20個知名汽車品牌紛紛推出了各具特色的定制款或限量款車型，以滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求。同時，超過60家專用車企業(yè)獲得了車企的改裝授權(quán)，進一步豐富了改裝市場的選擇。

值得一提的是，部分車企更是前瞻性地單獨設(shè)立了改裝部門，對定制改裝產(chǎn)品進行全面的規(guī)劃與管理，這不僅提升了改裝產(chǎn)品的品質(zhì)與一致性，也彰顯了車企對改裝市場的重視與投入。

國內(nèi)定制改裝市場的商業(yè)模式仍處于多元化探索階段,國內(nèi)車企、定制改裝企業(yè)、設(shè)計公司、零部件生產(chǎn)企業(yè)、賽事文化公司等多方紛紛布局汽車定制改裝行業(yè),涉及設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè),行業(yè)資源較為分散。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國汽車改裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，貼膜、車體改色、升級汽車音響設(shè)備等方面的汽車改裝美容項目，占到了整個汽改市場的85%左右。2023年前7月，途虎養(yǎng)車窗膜、隱形車衣、改色膜銷售額同比分別增長超40%、超100%、超300%。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，建立健全汽車改裝行業(yè)管理機制，加快發(fā)展汽車后市場。

汽車改裝行業(yè)未來市場預(yù)測

在科技浪潮的推動下，電動化與智能化技術(shù)為汽車改裝行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。它們不僅改變了傳統(tǒng)改裝的方式和手段，更引領(lǐng)了一股汽車輕改的新潮流。這股輕改浪潮以簡潔、時尚、高效為特點，深受年輕消費者的喜愛。據(jù)LM基于市場調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)測算，2020年～2022年我國汽車改裝市場規(guī)模由705億元增長至935億元，年均復(fù)合增長率達到16.3%，其中，定制改裝年增長率接近100%。至2025年，車企定制改裝的市場份額將達到31.3%。

當(dāng)前，中國市場汽車改裝率遠遠低于成熟的德國汽車市場。假設(shè)未來改裝率可達到50%，那么未來市場規(guī)模將達到萬億級。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國汽車改裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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