抖音電商第一季度售出圖書超1.5億單 圖書出版市場形勢分析

• 黃文玉 2024年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實體的出版活動。

近日，抖音電商披露的數(shù)據(jù)顯示，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。其中，短視頻電商銷量前100圖書中，有15本是新書，新書占比高于其他渠道。 從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛心理學(xué)、小說、文學(xué)類書籍。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實體的出版活動。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。圖書出版是文化傳承和發(fā)展的重要途徑，也是出版業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一。

圖書出版行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀形勢分析

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對知識和文化的需求推動圖書出版市場的持續(xù)擴大。特別是在數(shù)字化趨勢的影響下，讀者越來越傾向于在線閱讀和電子書，這為數(shù)字出版行業(yè)帶來了更大的市場空間。

從企業(yè)銷售情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年圖書出版企業(yè)總體營收規(guī)模1455.97億元，同比增長6.24%;歸母凈利潤規(guī)模171.43億元，同比增長38.99%。2022年第一季度營收規(guī)模325.66億元，同比增長10.01%;歸母凈利潤30.21億元，同比減少7.78%。據(jù)統(tǒng)計，受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模回升至986.8億元，同比增長1.65%。

近年來線上銷售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達365億，線上市場份額首次超過線下實體零售。2017-2021年我國圖書網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋為774.8億元，同比增長1%，占比78.5%。實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升了4.09%，碼洋規(guī)模為212億元。

傳統(tǒng)出版企業(yè)需要適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高數(shù)字化產(chǎn)品的競爭力;而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足出版領(lǐng)域，利用技術(shù)優(yōu)勢和用戶資源，對傳統(tǒng)出版企業(yè)形成了一定的沖擊。此外，隨著版權(quán)保護意識的加強和法律制度的完善，出版行業(yè)對于版權(quán)問題的重視程度也在不斷提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國圖書出版行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

與歐美發(fā)達國家相比，我國圖書零售市場規(guī)模存在上升空間。由于我國圖書零售折扣較高，因此我國圖書零售實際收入相較于碼洋規(guī)模存在較大折扣，對比部分發(fā)達國家圖書零售行業(yè)的實際收入規(guī)模，我國圖書零售規(guī)模存在較大增長空間。

人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用正在加速圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了生產(chǎn)效率，降低了成本，還為讀者提供了更加個性化的閱讀體驗。例如，智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣，推薦適合的圖書內(nèi)容，提升了讀者的閱讀體驗。

圖書出版行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，電子書、有聲讀物等數(shù)字內(nèi)容逐漸成為主流，對傳統(tǒng)紙質(zhì)書市場造成了一定的沖擊。此外，版權(quán)保護問題也是出版行業(yè)需要面對的重要課題，需要加強法律和技術(shù)手段來維護作者和出版商的權(quán)益。

圖書出版行業(yè)未來發(fā)展前景及機遇分析預(yù)測

數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合將繼續(xù)推動圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字閱讀、有聲讀物、電子圖書等新型閱讀方式將進一步普及，為圖書出版行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。個性化定制和精準(zhǔn)營銷將成為圖書出版行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，出版企業(yè)可以更準(zhǔn)確地把握讀者的閱讀需求和興趣偏好，為讀者提供個性化的閱讀推薦和定制服務(wù)，提升用戶體驗和忠誠度。

圖書出版行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景樂觀，但也需要在應(yīng)對挑戰(zhàn)和不確定性方面做好準(zhǔn)備。出版企業(yè)需要緊跟時代潮流，積極擁抱數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強跨界合作和多元化經(jīng)營，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和市場競爭力，以適應(yīng)市場的變化和滿足讀者的需求。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國圖書出版行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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