數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析 將面臨消費客群分層的趨勢

• 黃文玉 2024年5月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1037 66
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數(shù)字文旅，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。我國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)總體高速增長，市場規(guī)模不斷擴大。

近年來，我國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)總體高速增長，市場規(guī)模不斷擴大。特別是在疫情期間，雖然傳統(tǒng)文旅行業(yè)受到了一定沖擊，但數(shù)字文旅憑借其獨特的優(yōu)勢，如線上預約、虛擬導覽、線上直播等，實現(xiàn)了逆勢增長。

數(shù)字文旅，通過數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值，進行有效的經(jīng)營分析和精準布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。數(shù)字文化是數(shù)字中國“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。如今在我國各地，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場運行分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

數(shù)字文旅產(chǎn)品包括文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、文旅數(shù)字化治理等多個方面，涵蓋了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)在旅游領域的應用。這些產(chǎn)品和服務不僅為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗，也推動了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)品虛擬性。數(shù)字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數(shù)字產(chǎn)品的交換，憑借數(shù)字技術(shù)獲取信息。由于數(shù)字產(chǎn)品并非實體產(chǎn)品，所以具有虛擬性特征。傳統(tǒng)產(chǎn)品的交易平臺是有形的，而數(shù)字產(chǎn)品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當網(wǎng)絡不存在的時候，市場也會隨之消失。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》顯示：

2022年，中國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模為50.2萬億元，激活數(shù)字文旅市場活力。中國數(shù)字文旅市場規(guī)模由2017年的7870.5億元增至2022年的9698.1億元，增幅達57.89%，相比于傳統(tǒng)文旅服務，數(shù)字文旅的未來前景更為廣闊。數(shù)字文旅利用數(shù)字技術(shù)推動文化旅游產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端邁進，把數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做大做強，2021年的中國數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量約為28000家，資本市場速速入局，搶占未來發(fā)展制高點。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

數(shù)字文旅行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景

數(shù)字文旅行業(yè)還將面臨消費客群分層的趨勢。隨著我國人口周期進入拐點，老齡化社會正加速到來，中老年群體將成為旅游市場的重要客群。針對不同年齡段和需求的消費者，文旅市場需要提供個性化的產(chǎn)品和服務。同時，城市更新、鄉(xiāng)村微度假、科技驅(qū)動下的城鄉(xiāng)互動等也是值得關(guān)注的重點細分領域。

數(shù)字文旅行業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢將朝著技術(shù)融合、個性化體驗和消費客群分層等方向發(fā)展。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進步和消費者需求的提高，數(shù)字文旅行業(yè)的前景將非常廣闊，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入新的動力。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》。

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