2024中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 牛冰麟 2024年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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根據(jù)研究統(tǒng)計，全球有機嬰兒配方奶粉市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張的態(tài)勢，2023年全球有機嬰兒配方奶粉市場銷售額將達到271.1億元，預(yù)計2030年將達到625.5億元，2023-2030年復(fù)合增長率(CAGR)為12.69%

如果要用四個字來形容咱們得國產(chǎn)奶粉，方興未艾應(yīng)該再合適不過了。" 失落的十年 " 之后，中國奶粉品牌開始了悶頭追趕的道路。2020 年，國產(chǎn)奶粉再次超過外資品牌的地位，市場份額達到 53%;到 2021 年，國產(chǎn)奶粉市場占有率就達到 60% 以上。

嬰幼兒奶粉作為嬰幼兒營養(yǎng)攝入的重要組成部分，一直以來都受到廣大消費者的高度關(guān)注。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，嬰幼兒奶粉市場也呈現(xiàn)出了一系列新的變化和趨勢。本文將圍繞嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢展開深入探討，并結(jié)合具體數(shù)據(jù)進行詳細分析。

一、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模與增長

2024年,我國國民經(jīng)濟回升向好,但在婚育觀念改變、育齡人數(shù)減少、育齡推遲以及養(yǎng)育成本居高等諸多因素共振下,人口出生率仍在持續(xù)下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,2023年我國出生人口僅為902萬人,比上年減少54萬人。

上游科室的產(chǎn)科正在沒落,這讓以嬰幼兒為主要客戶群體的奶粉品牌感受到了行業(yè)的“冷”。

盡管出生率下降，但中國嬰幼兒配方奶粉市場總量仍有千億規(guī)模，依然是全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場。根據(jù)中研普華網(wǎng)發(fā)布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過兩次配方注冊和新國標(biāo)的落地，行業(yè)洗牌后的國內(nèi)奶粉品牌數(shù)量從2000多個下降至400~500個，雖然市場總量在萎縮，但對于現(xiàn)存品牌而言，能夠分享的市場蛋糕實際還是要大于過往。

2. 產(chǎn)品種類與品質(zhì)

目前，嬰幼兒奶粉市場上產(chǎn)品種類繁多，包括牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉等。消費者在選擇奶粉時，越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。因此，各大品牌紛紛加強產(chǎn)品研發(fā)，提升奶粉的營養(yǎng)價值和安全性。例如，一些品牌推出了添加益生菌、DHA等營養(yǎng)成分的奶粉，以滿足消費者對嬰幼兒健康成長的需求。

3. 渠道與銷售

嬰幼兒奶粉的銷售渠道主要包括線下實體店和線上電商平臺。近年來，隨著電商平臺的快速發(fā)展，線上銷售已成為嬰幼兒奶粉的重要銷售渠道之一。消費者可以通過電商平臺方便地購買到各種品牌的奶粉產(chǎn)品，并享受送貨上門等便捷服務(wù)。同時，線下實體店也在積極轉(zhuǎn)型升級，通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化購物體驗等方式吸引消費者。

二、嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢

1. 有機與定制化需求增加

隨著消費者對嬰幼兒奶粉品質(zhì)和安全性的關(guān)注度提高，有機奶粉市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。越來越多的消費者傾向于選擇有機、天然的奶粉產(chǎn)品，以保證嬰幼兒的健康成長。根據(jù)研究統(tǒng)計，全球有機嬰兒配方奶粉市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張的態(tài)勢，2023年全球有機嬰兒配方奶粉市場銷售額將達到271.1億元，預(yù)計2030年將達到625.5億元，2023-2030年復(fù)合增長率(CAGR)為12.69%

同時，定制化需求也在不斷增加。家長更希望根據(jù)孩子的個體差異和需求，選擇適合的奶粉產(chǎn)品。這種定制化需求將推動奶粉企業(yè)加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費者的個性化需求。

2. 線上線下融合發(fā)展

隨著電商平臺的不斷發(fā)展和完善，線上線下融合已成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。線上平臺可以提供便捷的購物體驗和豐富的產(chǎn)品信息，而線下實體店則可以為消費者提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)。未來，嬰幼兒奶粉企業(yè)將更加注重線上線下的協(xié)同發(fā)展，通過線上線下融合的方式提升品牌影響力和市場競爭力。

3. 品牌創(chuàng)新與差異化競爭

面對激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求，嬰幼兒奶粉企業(yè)需要注重品牌創(chuàng)新和差異化競爭。一方面，企業(yè)可以通過研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方式提升品牌競爭力;另一方面，企業(yè)也可以通過差異化的營銷策略和品牌形象塑造，吸引更多消費者的關(guān)注和認可。

綜上所述，嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢和多樣化的發(fā)展趨勢。隨著消費者對品質(zhì)和安全性的關(guān)注度提高以及個性化需求的增加，嬰幼兒奶粉企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，加強品牌建設(shè)和差異化競爭，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和滿足消費者的需求。同時，政府和社會各界也應(yīng)加強對嬰幼兒奶粉市場的監(jiān)管和支持，促進行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

更多有關(guān)中國嬰幼兒奶粉行業(yè)前景，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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  2024-2029年版嬰幼兒奶粉產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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