2024年TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景與投資戰(zhàn)略研究 全球TWS耳機(jī)市場穩(wěn)健增長 AI耳機(jī)引領(lǐng)新潮流

• 李波 2024年5月16日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 880 54
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市場研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度全球TWS(真無線)耳機(jī)市場出貨量達(dá)到6500萬，同比增長6%，這一數(shù)據(jù)彰顯了TWS耳機(jī)市場的穩(wěn)健增長態(tài)勢。

全球TWS耳機(jī)市場穩(wěn)健增長，AI耳機(jī)引領(lǐng)新潮流

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度全球TWS(真無線)耳機(jī)市場出貨量達(dá)到6500萬，同比增長6%，這一數(shù)據(jù)彰顯了TWS耳機(jī)市場的穩(wěn)健增長態(tài)勢。與此同時，科技巨頭Meta Platforms也在探索開發(fā)帶有攝像頭的AI耳機(jī)，預(yù)示著耳機(jī)行業(yè)即將迎來新一輪的技術(shù)革新。

在TWS耳機(jī)市場，蘋果、小米、三星、boAt和華為等品牌位列前五，其中蘋果的出貨量雖同比下滑8%，但仍以1600萬的出貨量穩(wěn)居第一，市場份額達(dá)到25%。小米作為前五廠商中增長最快的品牌，同比增長61%，首次超過三星位列第二，其強(qiáng)勁的增長勢頭不容忽視。

與此同時，AI耳機(jī)的概念也逐漸進(jìn)入公眾視野。據(jù)澎湃新聞報道，Meta Platforms正在探索開發(fā)帶有攝像頭的AI耳機(jī)，這款耳機(jī)能夠用于識別物體和翻譯外語，為用戶帶來全新的交互體驗。雖然該項目的具體設(shè)計和時間表尚未最終確定，但無疑為耳機(jī)行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

行業(yè)分析師認(rèn)為，無線耳機(jī)技術(shù)的成熟和普及為AI耳機(jī)的研發(fā)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。華鑫證券表示，隨著無線耳機(jī)傳感器的增多，產(chǎn)品體驗感會更加出色，而相對于手機(jī)消費(fèi)，無線耳機(jī)的普及空間還有很大。此外，AI耳機(jī)作為終端應(yīng)用落地的重要載體，其戰(zhàn)略地位空前提升。

民生證券則進(jìn)一步指出，大模型走向終端的趨勢已經(jīng)明確顯現(xiàn)，耳機(jī)作為這一趨勢的重要載體之一，其升級路徑預(yù)判為藍(lán)牙配件-WiFi聯(lián)網(wǎng)-移動信號聯(lián)網(wǎng)，最終成為隨時隨地可以使用的獨(dú)立的智能助理。這一判斷為耳機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

總的來說，全球TWS耳機(jī)市場穩(wěn)健增長，而AI耳機(jī)的出現(xiàn)則為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，未來耳機(jī)行業(yè)將會呈現(xiàn)出更加豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS耳機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

TWS(真無線立體聲)耳機(jī)行業(yè)目前正呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。以下是TWS耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

市場規(guī)模：根據(jù)公開調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年全球TWS耳機(jī)出貨量約為3.86億臺，同比增長9%。預(yù)計在未來幾年，無線藍(lán)牙耳機(jī)將依舊保持增長的趨勢。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報告也顯示，2024年第一季度全球TWS耳機(jī)市場出貨量達(dá)到6500萬，同比增長6%。

品牌競爭：目前，TWS耳機(jī)市場的主要品牌包括蘋果、小米、三星、boAt和華為等。蘋果在全球市場上出貨量穩(wěn)居第一，但其出貨量在2024年第一季度同比下滑8%。小米則表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，同比增長61%，首次超過三星位列第二。三星和boAt的出貨量波動不大，分別占據(jù)8%和5%的市場份額。華為則通過加大投入入門級產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署以及推出開放式耳機(jī)，實(shí)現(xiàn)了出貨量的同比增長，并成功進(jìn)入前五。

技術(shù)創(chuàng)新：隨著藍(lán)牙、芯片、傳感器等技術(shù)的不斷成熟，TWS耳機(jī)將加速發(fā)展，成為增長最快的智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域之一。此外，AI耳機(jī)的研發(fā)也在進(jìn)行中，它們可能具備物體識別和外語翻譯等高級功能，為用戶提供更加智能化的使用體驗。

市場需求：在較通用的TWS耳機(jī)普及以后，用戶對特定場景(如運(yùn)動、辦公、游戲競技等)使用耳機(jī)的需求提升，使得滿足于特定場景的“第二耳機(jī)”需求開始興起。這為TWS耳機(jī)行業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

市場前景：預(yù)計全球TWS耳機(jī)市場規(guī)模在未來幾年將繼續(xù)保持增長。隨著在線辦公和在線學(xué)習(xí)需求的逐日旺盛，TWS耳機(jī)行業(yè)有望加速發(fā)展。同時，中國TWS耳機(jī)市場也將保持高速增長，市場規(guī)模有望在2024年達(dá)到105.9億美元。

總的來說，TWS耳機(jī)行業(yè)目前正處于穩(wěn)健增長階段，品牌競爭激烈，技術(shù)創(chuàng)新不斷，市場需求多樣化。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，TWS耳機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

TWS耳機(jī)近年來貢獻(xiàn)了可穿戴設(shè)備各細(xì)分領(lǐng)域中最主要的出貨量以及增量，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年音頻穿戴設(shè)備占整個可穿戴設(shè)備市場的61.3%;數(shù)據(jù)顯示，2023年全球TWS出貨量約為2.95億臺，其中，2023年第四季度，TWS市場呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長態(tài)勢，出貨量同比增長6.5%，較去年增加了500萬臺。

在全球消費(fèi)電子市場的疲軟的情況下，TWS耳機(jī)這個曾經(jīng)被寄予厚望的行業(yè)，增長勢頭出現(xiàn)了明顯減緩情況。各大TWS耳機(jī)廠商都在謹(jǐn)慎前行，同樣也在期待市場的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳機(jī)出貨量約為2.1億臺，其中，2023年第三季度，由于TWS在大眾市場的持續(xù)滲透, TWS占整體個人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。

全球真無線耳機(jī)(TWS)市場展現(xiàn)出了3.9%的出貨量增長。盡管整體趨勢向上，兩大巨頭蘋果和三星的出貨量卻出現(xiàn)下滑。蘋果盡管出貨量下降了8.3%，但仍以27%的市場份額穩(wěn)坐市場第一的位置;三星則以8%的市場份額緊隨其后，出貨量也下降了9.5%。與此同時，boAt和小米兩大品牌表現(xiàn)搶眼，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，分別以7%和5%的市場份額位列第三和第四。

值得一提的是，盡管Skullcandy的出貨量略有下降，降幅為1%，但它成功取代了OPPO，躋身前五大廠商之列，占據(jù)了3%的市場份額。這一季度，全球真無線耳機(jī)市場呈現(xiàn)出多樣化的競爭格局，新興品牌不斷崛起，市場活力十足。

耳機(jī)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

耳機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢可能會涵蓋多個方面，結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)和市場動態(tài)，我們可以預(yù)測以下可能的發(fā)展趨勢：

智能化：隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，耳機(jī)將實(shí)現(xiàn)更多智能化功能。例如，智能降噪、語音識別、語音助手等功能的集成，將進(jìn)一步提升用戶體驗。此外，AI耳機(jī)的研發(fā)也在進(jìn)行中，它們可能具備物體識別和外語翻譯等高級功能。

多功能化：未來的耳機(jī)將不再局限于音頻播放和通話功能，它們將拓展更多應(yīng)用場景。例如，健康監(jiān)測(心率監(jiān)測、步數(shù)統(tǒng)計等)、語音翻譯、環(huán)境感知(導(dǎo)航、天氣查詢等)等功能的集成，將使耳機(jī)成為更加全面的生活助手。

定制化：為了滿足不同消費(fèi)者的需求，耳機(jī)將提供更多定制化選項。這包括個性化配色、定制音效、定制佩戴方式等，以滿足消費(fèi)者對個性化、差異化的追求。

環(huán)保節(jié)能：隨著環(huán)保意識的提高和政策的推動，耳機(jī)行業(yè)將更加注重環(huán)保和節(jié)能。廠商將采用更加環(huán)保的材料和工藝，降低生產(chǎn)過程中的能耗和排放。同時，產(chǎn)品的回收利用和再利用也將成為企業(yè)競爭的重要方向。

無線化：無線耳機(jī)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，且普及空間仍有很大。隨著藍(lán)牙、Wi-Fi等無線技術(shù)的不斷升級，無線耳機(jī)的連接穩(wěn)定性和音頻傳輸質(zhì)量將得到進(jìn)一步提升。同時，隨著5G技術(shù)的普及，無線耳機(jī)的應(yīng)用場景也將進(jìn)一步拓展。

音質(zhì)提升：音質(zhì)一直是耳機(jī)產(chǎn)品的核心競爭力之一。未來，耳機(jī)廠商將繼續(xù)在音質(zhì)上進(jìn)行迭代升級，通過采用更先進(jìn)的音頻編解碼技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)聲單元等手段，不斷提升音質(zhì)表現(xiàn)。

舒適性：隨著消費(fèi)者對佩戴舒適度的要求越來越高，耳機(jī)廠商將更加注重產(chǎn)品的舒適性設(shè)計。例如，采用更輕質(zhì)的材料、更貼合人體工學(xué)的設(shè)計、更智能的佩戴檢測等功能，將進(jìn)一步提升用戶的佩戴體驗。

未來耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出智能化、多功能化、定制化、環(huán)保節(jié)能、無線化、音質(zhì)提升和舒適性提升等趨勢。這些趨勢將推動耳機(jī)行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

作為無線耳機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，開放式耳機(jī)、會議耳機(jī)及專業(yè)游戲耳機(jī)的出現(xiàn)可以滿足運(yùn)動、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個性化的需求增長將帶動無線耳機(jī)在這些細(xì)分領(lǐng)域增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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