索尼收購(gòu)高端耳機(jī)制造商Audeze 二季度全球耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15% TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間

• 李波 2023年8月31日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1045 66
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索尼互動(dòng)娛樂(lè)在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)音頻技術(shù)品牌和高端耳機(jī)制造商Audeze，旨在提升PlayStation產(chǎn)品的游戲音效體驗(yàn)。

索尼互動(dòng)娛樂(lè)在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)音頻技術(shù)品牌和高端耳機(jī)制造商Audeze，旨在提升PlayStation產(chǎn)品的游戲音效體驗(yàn)。

根據(jù)聲明，Audeze將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并開(kāi)發(fā)多平臺(tái)產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)成為PlayStation生態(tài)系統(tǒng)的一部分收益。索尼并未披露這筆交易的財(cái)務(wù)條款。

耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

耳機(jī)是一對(duì)轉(zhuǎn)換單元，它接受來(lái)自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽(tīng)到的音波。

耳機(jī)可與媒體播放器分離，僅利用一個(gè)插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨(dú)自聆聽(tīng)音響;亦可隔開(kāi)周?chē)h(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。

耳機(jī)原是給電話和無(wú)線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機(jī)多用于手機(jī)、隨身聽(tīng)、收音機(jī)、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

耳機(jī)是人的隨身音響的象征。手機(jī)耳機(jī)分為兩種標(biāo)準(zhǔn)：OMTP標(biāo)準(zhǔn)通常被叫做國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，CTIA被稱(chēng)為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。耳機(jī)根據(jù)其換能方式分類(lèi)，主要有：動(dòng)圈方式、動(dòng)鐵方式、靜電式和等磁式。

從結(jié)構(gòu)上功能方式進(jìn)行分類(lèi)，可分為半開(kāi)放式和封閉式;從佩帶形式上分類(lèi)則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;從佩戴人數(shù)上分類(lèi)則有單人耳機(jī)和多人耳機(jī);從音源上區(qū)別，可以分為有源耳機(jī)和無(wú)源耳機(jī);有源耳機(jī)也常被稱(chēng)為插卡耳機(jī)。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對(duì)于美好生活的需求愈加擴(kuò)大，2015-2022年間我國(guó)人均消費(fèi)支出整體上保持上漲的趨勢(shì)。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展。

二季度全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%

TechInsights報(bào)告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)15%，收益同比增長(zhǎng)5.1%。蘋(píng)果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導(dǎo)TWS市場(chǎng)，但來(lái)自印度和中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，使蘋(píng)果的份額有所下降。

在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機(jī)占總收益的57%。在出貨量方面，入門(mén)級(jí)(<30美元)TWS耳機(jī)出貨量占總出貨量的49%。

真無(wú)線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費(fèi)電子市場(chǎng)下一個(gè)最大銷(xiāo)量的單品。真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類(lèi)：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無(wú)線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無(wú)線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間

近年來(lái)的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋(píng)果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新。AirPods引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌、專(zhuān)業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。隨著主動(dòng)降噪、智能語(yǔ)音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。

TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括：芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類(lèi)品牌廠商。

TWS耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

Canalys的報(bào)告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋(píng)果TWS耳機(jī)出貨量在下滑，就連以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。

隨著產(chǎn)品銷(xiāo)量快速提升，TWS已成為各家智能手機(jī)硬件廠商的必爭(zhēng)之地，國(guó)內(nèi)安卓品牌紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。目前幾乎所有品牌手機(jī)廠商均設(shè)立TWS耳機(jī)部門(mén)，正在憑借快速迭代的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球品牌TWS耳機(jī)出貨量約為2.5億，預(yù)計(jì)到2024年將增長(zhǎng)至5.51億。中國(guó)的市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)無(wú)線耳機(jī)相關(guān)企業(yè)高達(dá)1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時(shí)間在5年以?xún)?nèi)。

在TWS耳機(jī)制造過(guò)程中，對(duì)設(shè)備的自動(dòng)化程度、精度的要求非常高，十分考驗(yàn)組裝廠的精密制造能力。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，TWS耳機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。

當(dāng)前市面品牌商持續(xù)跟進(jìn)，隨著市場(chǎng)產(chǎn)品越趨多元化，國(guó)內(nèi)用戶(hù)消費(fèi)意愿有望進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái) TWS 耳機(jī)可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場(chǎng)空間。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析

據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第四季度》，2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。

其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。

但得益于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類(lèi)型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開(kāi)啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

面對(duì)諸多選擇，消費(fèi)者很難不眼花繚亂。國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售與大力推廣，近期有回落之勢(shì)。

這一方面是很少有消費(fèi)者會(huì)選擇高價(jià)卻并無(wú)使用習(xí)慣的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國(guó)外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長(zhǎng)莫及。而國(guó)內(nèi)無(wú)線耳機(jī)不斷出現(xiàn)的中低端無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價(jià)格，擠占消費(fèi)市場(chǎng)。

TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)TWS真無(wú)線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、...

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