網絡直播行業(yè)市場分析：市場蓬勃發(fā)展 我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人

• 陳觀秋 2024年5月28日 來源：中國文化報 第一財經 306 12
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網絡直播市場蓬勃發(fā)展。截至2023年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網民整體的74.7%。2022年網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收已經達到1992.34億元。

網絡直播作為一種具有實時性、互動性的傳播方式，其傳播能力主要體現在直接的情感表達與實時交互。相比傳統(tǒng)媒介，網絡直播具備高滲透性、高交互性及高覆蓋性的傳播優(yōu)勢。

網絡直播行業(yè)市場分析

網絡直播市場蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網民整體的74.7%。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，不含線上營銷(廣告)業(yè)務，2022年網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收已經達到1992.34億元。

數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

近年來，網絡直播在演藝、旅游、農業(yè)、非遺等領域都產生了巨大的經濟和社會效益，網絡直播也為文化藝術的傳承和傳播者提供了新的創(chuàng)收渠道。以某平臺戲曲直播為例，我國現有348個戲曲劇種，在該平臺開設直播的就達231個，其中超過七成獲得過觀眾打賞，許多瀕危、小眾的劇種，比如眉戶、漢調桄桄、白字戲等都通過直播展現出了獨特的文化魅力。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國網絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析：

目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產品，積極發(fā)展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

網絡直播行業(yè)政策

2022年3月，國家互聯(lián)網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規(guī)經營。同年5月，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規(guī)范。

近日，國家衛(wèi)健委印發(fā)《2024年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》。其中提到，規(guī)范直播帶貨，凈化網絡環(huán)境。加大對涉醫(yī)網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。重點打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，以及散播涉醫(yī)謠言等違法違規(guī)行為。持續(xù)壓實網站平臺主體責任，嚴肅追究散布不實信息責任人，不斷完善健全治理涉醫(yī)網絡直播聯(lián)合處置工作機制。

據國家知識產權局5月27日消息，國家知識產權局等9部門日前印發(fā)《知識產權保護體系建設工程實施方案》。

在知識產權保護政策和標準體系方面，方案提到，完善保護政策制度。制定實施地理標志統(tǒng)一認定制度，實現地理標志認定統(tǒng)一入口、統(tǒng)一出口。制定知識產權保護有關政策評估體系樣例，開展政策實施監(jiān)測與效果評估。建設國家知識產權保護示范區(qū)，開展版權示范創(chuàng)建。推進全國商業(yè)秘密保護創(chuàng)新試點工作。修訂展會知識產權保護指引，研究制定大型賽會知識產權保護指南。加強人工智能、基因技術、網絡直播等知識產權保護規(guī)則研究。繼續(xù)推動構建數據知識產權保護規(guī)則。

報告在總結中國網絡直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網絡直播行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

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