網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析、未來發(fā)展趨向

• 吳亞楠 2024年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 790 48
• 繁體

健康的流量和價值導(dǎo)向，是網(wǎng)絡(luò)直播良好可持續(xù)發(fā)展的底氣。擺拍、“扮窮”、“賣慘”也好，虛假宣傳、低俗惡俗炒作也罷，突破公序良俗和社會道德不說，也擊穿了法律底線，不是立足發(fā)展的長久之計。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)近年來發(fā)展迅速，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，已經(jīng)成為一種重要的信息傳播和娛樂方式。2024年中央一號文件明確提出，推進縣域電商直播基地建設(shè)。在2024年全國兩會上，直播電商亦是焦點話題。全國人大代表梁倩娟建議，利用好短視頻直播生態(tài)，吸納規(guī)?；蜆I(yè)。

我國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%。2023年，抖音粉絲過億的“瘋狂小楊哥”，在杭州高調(diào)開業(yè);快手頭部主播“辛巴”，帶領(lǐng)旗下13位大主播、2000多名員工，從廣州遷至杭州。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析、未來發(fā)展趨向

消費者網(wǎng)、北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院、北京工商大學(xué)新商業(yè)經(jīng)濟研究院、中新經(jīng)緯研究院等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告(2023)》。報告指出，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關(guān)系復(fù)雜等特點，部分投機商家和不法分子對監(jiān)管抱有僥幸心理，不惜通過損害消費者權(quán)益的方式來謀取經(jīng)濟利益。

針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中存在的突出問題，報告建議有關(guān)部門進一步加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)和督促業(yè)內(nèi)經(jīng)營者合規(guī)經(jīng)營。一方面要做到包容審慎監(jiān)管，建立完善相應(yīng)糾錯容錯機制，為平臺和主播積極健康發(fā)展留出一定空間，另一方面要嚴守法律底線，確保其在規(guī)范中發(fā)展。

僅以電商直播為例，一個最新數(shù)據(jù)值得一提：近5年我國直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍，直播帶貨投訴舉報量逐年上升，5年間增幅高達47.1倍。這再次說明，治理網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象，任務(wù)和形勢依舊嚴峻，不會是一時一地之功。監(jiān)管持續(xù)加碼、全面深入治理，是把好網(wǎng)絡(luò)直播“方向盤”的必要、必須。

健康的流量和價值導(dǎo)向，是網(wǎng)絡(luò)直播良好可持續(xù)發(fā)展的底氣。擺拍、“扮窮”、“賣慘”也好，虛假宣傳、低俗惡俗炒作也罷，突破公序良俗和社會道德不說，也擊穿了法律底線，不是立足發(fā)展的長久之計。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭格局

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，用戶規(guī)模也在不斷增加。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G等新一代通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的觀看體驗不斷提升，吸引了越來越多的用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場景也在不斷拓寬，從最初的娛樂直播發(fā)展到電商直播、教育直播等多個領(lǐng)域，進一步推動了市場規(guī)模的增長。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭格局日趨激烈。一方面，各大直播平臺紛紛加大投入，通過優(yōu)化算法、提升畫質(zhì)、增加互動功能等方式提升用戶體驗，爭奪市場份額。另一方面，新興直播平臺不斷涌現(xiàn)，通過創(chuàng)新模式和內(nèi)容吸引用戶，對行業(yè)格局產(chǎn)生了沖擊。

內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的核心競爭力。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引用戶觀看并留存，提升平臺的活躍度和用戶黏性。因此，各大直播平臺都在積極打造內(nèi)容生態(tài)，通過簽約知名主播、推出獨家內(nèi)容等方式提升內(nèi)容質(zhì)量。同時，主播作為內(nèi)容生產(chǎn)者，其個人魅力和專業(yè)能力對直播的吸引力至關(guān)重要。一些知名主播具有強大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，能夠帶動直播間的活躍度和用戶參與度。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的商業(yè)模式和盈利方式也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入和打賞收入外，電商平臺開始利用直播進行帶貨銷售，通過直播展示商品并引導(dǎo)觀眾購買，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。此外，一些平臺還推出了會員制度、付費觀看等方式增加收入來源。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展趨向

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的未來發(fā)展前景廣闊，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。

5G、AI、VR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播的觀看體驗將得到進一步提升。例如，5G技術(shù)將提供更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更低的延遲，使得高清、流暢的直播內(nèi)容成為可能。而VR技術(shù)則可以讓觀眾身臨其境地參與到直播中，與主播進行更加真實的互動。

直播與電商深度融合：直播帶貨的熱度將持續(xù)不減，電商平臺與直播平臺將進行深度合作，通過直播引導(dǎo)觀眾購買商品，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。同時，主播們將更加注重通過提供有價值的內(nèi)容與消費者建立深層次的聯(lián)系，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費者，形成多元化價值，從而增加用戶黏性。

直播與社交結(jié)合：未來的直播將更加注重社交屬性，觀眾可以通過直播結(jié)交志同道合的朋友，形成更加緊密的社群。主播也將更加注重與觀眾的互動和溝通，提升直播的參與感和體驗度。

直播內(nèi)容品質(zhì)化：隨著觀眾對于直播內(nèi)容品質(zhì)的要求越來越高，主播將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)。未來的直播將更加專業(yè)、有趣和有深度，為用戶提供更豐富、更有價值的體驗。

技術(shù)支持與升級：5G技術(shù)的商用將為高清直播提供更好的網(wǎng)絡(luò)支持，而預(yù)算充足的企業(yè)會將更多的成本投入到前沿技術(shù)，以提升觀眾的體驗，重構(gòu)直播間的人、貨、場關(guān)系。例如，虛擬直播、元宇宙、VR直播等新技術(shù)將進一步得到應(yīng)用。

最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個龐大的市場。網(wǎng)紅直播帶貨是近年來興起的一種新型商業(yè)模式，它對實體經(jīng)濟有一定的影響，但不能完全代替實體經(jīng)濟。在發(fā)展網(wǎng)紅直播帶貨的同時，也需要加強監(jiān)管和管理，保障消費者的權(quán)益和實體經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)報告對中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡