就2023年來(lái)看，天貓的男裝品牌榜單穩(wěn)定性強(qiáng)于女裝，這也顯示了女裝目前的競(jìng)爭(zhēng)之激烈前所未有。在男裝榜單上，優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家、GXG排名位置都未發(fā)生變動(dòng)，利郎、hazzys今年各前進(jìn)一名，JackJones跌至第7，TommyHilfiger跌至第10，太平鳥(niǎo)男裝上升至第3。僅有URBAN REVIVO、雅戈?duì)柕舭?，由RALPH LAUREN、森馬取而代之。

與此同時(shí)，在抖音平臺(tái)的男裝榜單上，下沉趨勢(shì)更加呈現(xiàn)。榜單上排名前五的品牌，單品價(jià)格多位于100元以下。整個(gè)榜單也僅有波司登、皮爾·卡丹、夢(mèng)特嬌三個(gè)品牌定位偏向中高端，總體來(lái)看，仍是頭部品牌的天下。

相比之下，女裝榜單則出現(xiàn)了一些后起之秀。除了上文提到的蕉下以外，ROMI STUDIO、CO CO ZONE作為本次榜單中唯二個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌上榜。其中，ROMI STUDIO抖音粉絲雖僅有3.7萬(wàn)，卻在今年618首輪大促?zèng)_到了女裝榜單第三名。

男裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，男裝的上游主要包括植物纖維、動(dòng)物纖維、化學(xué)纖維等原材料供應(yīng)商以及織機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備廠商;中游主要為男裝生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店、加盟店、線上商城等渠道。

從服裝產(chǎn)量來(lái)看，2020年，我國(guó)服裝行業(yè)承壓負(fù)重、迎難前行，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和務(wù)實(shí)創(chuàng)新發(fā)展，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力加大的情況下總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年后，中國(guó)服裝供給趨于平穩(wěn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量232.42億件，同比下降3.36%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，男裝主要細(xì)分產(chǎn)品包括西裝、襯衫、西褲、商務(wù)休閑服、T恤衫、夾克衫、配飾等等，行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型多樣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)男式服裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

時(shí)尚服飾公司太平鳥(niǎo)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.92億元，同比下降9.41%;歸母凈利潤(rùn)4.22億元，同比增長(zhǎng)127.06%。從年度數(shù)據(jù)來(lái)看，太平鳥(niǎo)2023年經(jīng)歷業(yè)績(jī)低潮，但該公司采取的關(guān)閉低效門(mén)店、降低經(jīng)營(yíng)費(fèi)用等降本增效策略產(chǎn)生成效，其銷(xiāo)售毛利率創(chuàng)上市后最高水平。

太平鳥(niǎo)是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服務(wù)公司，旗下?lián)碛邪≒EACEBIRD女裝、男裝，LEDiN少女裝，MiniPeace童裝四大產(chǎn)品線。自2017年上市后，太平鳥(niǎo)通過(guò)快速出新、借助國(guó)潮風(fēng)口開(kāi)展聯(lián)名合作等策略拉動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，其營(yíng)收在2021年突破百億元大關(guān)，達(dá)到峰值109.21億元。

休閑服飾品牌公司森馬服飾2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.61億元，同比增長(zhǎng)2.47%;凈利潤(rùn)11.22億元，同比增長(zhǎng)76.06%。森馬服飾表示，服飾行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)洗牌加劇，已經(jīng)從機(jī)會(huì)導(dǎo)向變成能力導(dǎo)向，從渠道驅(qū)動(dòng)變成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，從追求速度變成追求質(zhì)量。

男裝市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

對(duì)于男裝品牌表現(xiàn)更為堅(jiān)挺的原因，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄曾分析，男裝市場(chǎng)相對(duì)女裝更穩(wěn)定，主要是因?yàn)槟信韵M(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求存在差異，比如男性消費(fèi)者對(duì)服裝的色彩、版型和配飾等需求不如女性豐富。

“男裝只要大體上把握準(zhǔn)方向，堅(jiān)定不移地做下去，一般來(lái)說(shuō)都是比較穩(wěn)扎穩(wěn)打的。而女裝的不確定性更高，因其更容易受到潮流的影響，也存在地域性的審美差異。程偉雄認(rèn)為，這也是為何女服品牌要做成全國(guó)規(guī)模的難度更大，小而美的女裝品牌反而有成長(zhǎng)空間，因?yàn)樗鼈儗?duì)流行趨勢(shì)的反應(yīng)更快，價(jià)格上也能更有優(yōu)勢(shì)。

男裝行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，近年來(lái)受到新型冠狀病毒疫情的影響，服裝行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的沖擊，不少服裝企業(yè)宣布裁員或破產(chǎn)。同時(shí)，線上購(gòu)物的興起也對(duì)傳統(tǒng)的線下零售模式帶來(lái)了挑戰(zhàn)，男裝品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多男式服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)男式服裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。