普洱茶，源于中國云南省的特產(chǎn)茶葉，以其獨特的制作工藝和后發(fā)酵過程而聞名。這種茶葉以云南省內(nèi)的云南大葉種曬青茶為原料，經(jīng)過特定的加工工藝，形成散茶和緊壓茶兩種形式。普洱茶根據(jù)發(fā)酵程度的不同，可以分為普洱生茶和普洱熟茶兩大類。

普洱茶行業(yè)市場分析

茶已經(jīng)成為普洱市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要元素。根據(jù)普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的數(shù)據(jù)，截至2021年，普洱市茶園面積達(dá)175萬畝，產(chǎn)值約338億元，其中茶的第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)約68億元。茶產(chǎn)業(yè)占到普洱市GDP的32%，輻射120多萬人，超過整個普洱市人口總量的一半，稱得上是真正關(guān)系到衣食萬戶的第一支柱產(chǎn)業(yè)。普洱市也因茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成為一個圓心、一個真正的茶之城，逐步蓄積起了普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。

隨著中國消費者健康意識的提高，作為中國茶市場的主要分部和增長動力，中國茶葉市場正穩(wěn)步增長。同時，現(xiàn)制茶飲越來越受歡迎，備有多種口味供消費者選擇。按產(chǎn)品形色劃分，2022年我國產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場中茶葉占比最高，實施3318億元，現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模為1534億元，即飲茶為854億元。

普洱的茶產(chǎn)業(yè)，率先占據(jù)了兩個“全國第一”。截至2021年12月31日，全市獲得中國有機(jī)茶認(rèn)證企業(yè)204戶、證書275張，兩個數(shù)字均居全國首位。這兩個“第一”在短時間內(nèi)很難被超越，因為有機(jī)茶園的建設(shè)推進(jìn)和認(rèn)證需要漫長的時間和扎實的細(xì)節(jié)投入。

茶由散裝茶葉產(chǎn)品及其他茶產(chǎn)品組成，包括預(yù)制瓶裝茶產(chǎn)品及現(xiàn)制茶飲。人們普遍認(rèn)為茶發(fā)源自幾千年前的中國。茶已成為深深根植于中國文化的傳統(tǒng)飲品。過去數(shù)十年，中國人對健康生活方式的關(guān)注不斷提高，人均可支配收入持續(xù)增加，使中國茶葉市場按收益計算的市場規(guī)模，由2017年的人民幣3956億元增加至2022年的人民幣5706億元，復(fù)合年增長率為7.6%，盡管受到全球COVID-19疫情影響，預(yù)計2029年將突破9200億元，2022至2029年的復(fù)合年增長率為7.2%。

當(dāng)前，新一輪行業(yè)變革蓬勃興起，創(chuàng)新成為關(guān)鍵變量。濟(jì)南茶博會期間可以看到，一系列具有新質(zhì)培育作用的活動助力開辟行業(yè)新模式、新賽道，發(fā)揮茶行業(yè)創(chuàng)新支撐引領(lǐng)作用?！?0后”“90后”新茶人嶄露頭角，冷萃川派茉莉花茶、冷泡蜜蘭香和托富、水茉生花奶茶等一批“年輕態(tài)”新式茶飲紛紛亮相。

普洱茶行業(yè)市場前景趨勢分析

在銷售渠道方面，我國的普洱茶主要通過線下渠道進(jìn)行銷售。2022年，中國普洱茶市場來自線下銷售渠道的收益占總收益的86.2%，而線上銷售渠道的收益占比僅為13.8%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管線上銷售渠道正在迅速發(fā)展，但線下銷售仍然是普洱茶市場的主流。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，線上銷售渠道在普洱茶市場中的地位和影響力也在逐漸提升。越來越多的消費者通過線上平臺購買普洱茶，這對傳統(tǒng)的線下銷售渠道帶來了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，普洱茶生產(chǎn)商和銷售商需要關(guān)注線上市場的變化，積極探索線上銷售模式，以適應(yīng)消費者需求和市場趨勢。

跨界融合是普洱茶行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。企業(yè)將通過與其他行業(yè)的融合，拓展產(chǎn)品線和銷售渠道，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力和盈利能力。例如，與文化旅游、健康養(yǎng)生、餐飲等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，開發(fā)具有特色的普洱茶產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者的多元化需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國普洱茶行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。