伴隨著文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，主題公園作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前約有3000家主題公園。今年的“六一”國(guó)際兒童節(jié)適逢周末，在各地主題公園，兒童節(jié)主題活動(dòng)不勝枚舉。主題公園催生的“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”有力拉動(dòng)了消費(fèi)。

主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類(lèi)影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類(lèi)公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)深度分析

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，擠壓的文旅消費(fèi)需求快速釋放，居民各季度出游意愿高漲，創(chuàng)下有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)新高，各地景區(qū)、景點(diǎn)、游樂(lè)園、主題公園等旅游目的地出現(xiàn)“人從眾”、“預(yù)約難”等情況，出游人次、出游花費(fèi)數(shù)據(jù)大幅提升，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)恢復(fù)了正常的發(fā)展節(jié)奏。2023年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2904元，同比增長(zhǎng)17.6%，占當(dāng)年人均消費(fèi)支出比重的10.8%。從市場(chǎng)主體看，2023年，文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67739億元，比上年增長(zhǎng)14.1%，增速明顯快于全國(guó)規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)整體水平。

年輕人是主題公園的主要消費(fèi)群體，他們追求刺激和新鮮的體驗(yàn)。同時(shí)，家庭游客也占據(jù)了相當(dāng)大的比例，他們希望通過(guò)主題公園的游玩來(lái)增進(jìn)親子關(guān)系。在社交平臺(tái)，親子家庭和年輕人紛紛討論“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主題、擁有大量游樂(lè)設(shè)施、吃住娛購(gòu)一體化的主題公園成為首選。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

在國(guó)內(nèi)，大型主題公園集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，如迪士尼、歡樂(lè)谷等。這些大型主題公園擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和影響力，吸引了大量游客。此外，許多地方政府也看到主題公園旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ娂娡顿Y興建主題公園，增強(qiáng)地方旅游吸引力。

《2023中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名中，上海迪士尼樂(lè)園依然保持第一的高位，北京環(huán)球影城位列第二，上海海昌海洋公園和珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)緊隨其后，分列第三和第四。綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第五到第十的依次為北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、重慶歡樂(lè)谷、武 漢歡樂(lè)谷、深圳歡樂(lè)谷、上海歡樂(lè)谷。

《報(bào)告》顯示，80家主題公園2022年共接待游客約7573.61萬(wàn)人次，錄得營(yíng)業(yè)收入約153.59億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.29%。營(yíng)業(yè)收入排名前五的為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界。

作為主題公園的文化名片，原創(chuàng)IP是其“造夢(mèng)”的關(guān)鍵。海昌海洋公園2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.17億元，在主題公園行業(yè)內(nèi)位居前列，高于行業(yè)平均水平。在公司看來(lái)，海昌海洋公園具有鮮明的海洋文化特色和主題，并引入國(guó)際頂尖IP奧特曼、航海王等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了資源疊加，滿足更廣域消費(fèi)需求。

伴隨IP價(jià)值不斷升溫，不少主題公園將經(jīng)典IP與時(shí)代潮流結(jié)合。2023年末，哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”冰雪巡游成為熱門(mén)話題，“淘學(xué)企鵝”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際大IP，本土主題公園深耕IP、多元運(yùn)營(yíng)，走出獨(dú)具特色的突圍之路。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。