價格戰(zhàn)打響!瓶裝飲用水大量降價

正值夏季，瓶裝飲用水市場的競爭愈發(fā)激烈，正掀起一輪新的“價格戰(zhàn)”。不只線下，在線上電商平臺及直播間，農夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌同樣大搞降價促銷，包裝飲用水尤其是純凈水，單瓶到手價格基本低于2元。

據紅星資本局，農夫山泉推出的綠瓶純凈水，在一些渠道的促銷價格低至0.66元/瓶，而其抖音官方旗艦店的優(yōu)惠價為0.82元/瓶。

業(yè)內人士指出，夏季是瓶裝飲用水的銷售高峰，價格成為消費者選擇的重要因素。此外，價格戰(zhàn)背后也反映了供應鏈運營成本的競爭，企業(yè)通過降價營銷比拼整個供應鏈的實力。從各大品牌今年以來的市場動作來看，推新品、搞活動、降價格等都已屢見不鮮，整個行業(yè)越來越“卷”?？梢灶A見的是，今年飲用水市場的競爭會更加激烈，新老品牌都會感受到來自市場及同行的壓力。

瓶裝水是指一包裝于瓶子內的飲用水，用于個人使用和零售。其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水等。作為一種大多數人以最低限度的消費即可獲得的自然資源，瓶裝水在源源不斷地創(chuàng)造著財富。

瓶裝水具有解渴、補充水分、維持水平衡、預防脫水、提供電解質等功效和作用，其便攜性和方便性使得它成為多種場合下人們的選擇，如辦公場所、戶外活動、居家生活、旅游度假等。

在生產瓶裝水時，通常會經歷源水選擇、凈化處理、瓶裝過程、封口和包裝、質量檢測以及儲存和配送等步驟，以確保產品的品質和安全性。此外，瓶裝水的包裝材料也有多種選擇，如紙鋁塑復合膜、塑料復合膜包裝袋、塑料瓶、金屬容器以及玻璃瓶等，每種包裝材料都有其獨特的特點和適用場景。

上游產業(yè)由原料及設備構成，主要包括原水、過濾器、軟化器、包裝材料等;中游產業(yè)由純凈水、礦泉水、蒸餾水等瓶裝水生產廠家構成;下游產業(yè)由電商平臺、商場超市、便利店、自動販賣機等消費渠道送至消費者手中。

瓶裝水市場競爭及行業(yè)未來趨勢分析

全國瓶裝水產量前十個省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。

瓶裝水行業(yè)的競爭對手眾多，主要分為本土品牌和國際品牌兩大類。在中國市場，主要競爭對手包括農夫山泉、華潤怡寶、娃哈哈、百歲山、康師傅、冰露等。

從銷售渠道來看，中國瓶裝水渠道結構以社區(qū)街道店這類傳統(tǒng)流通為主，其次是超市與商超，且中國零售業(yè)巨頭主要是電商平臺。因此，瓶裝水的渠道結構與零售龍頭企業(yè)的屬性并不吻合，因此新進入市場的競爭者很難對行業(yè)龍頭形成挑戰(zhàn)。

我國經濟持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動我國瓶裝水市場向好發(fā)展。我國不斷攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈發(fā)重視日常健康飲食，健康無糖的瓶裝水受到更多消費者的喜愛，推動我國瓶裝水市場需求量的增長。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展分析及投資策略預測報告》分析：

當前，我國瓶裝水市場已進入比較成熟的發(fā)展階段，幾家頭部企業(yè)市場地位穩(wěn)固。在此情況下，無論是頭部企業(yè)想擴大市場份額，還是新興企業(yè)想從中分一杯羹，都不得不在產品營銷上下功夫，在提高自身辨識度的同時提高產品售價。

隨著全球環(huán)保意識的提高，瓶裝水行業(yè)也將面臨更加嚴格的環(huán)保要求。企業(yè)需要采取更加環(huán)保的包裝材料和生產工藝，以減少對環(huán)境的污染。例如，使用可回收材料、生物降解材料等環(huán)保包裝形式將成為未來的發(fā)展趨勢。

隨著科技的不斷發(fā)展，瓶裝水行業(yè)也將逐步實現數字化、智能化。企業(yè)可以利用大數據、人工智能等技術手段提高產品的精準營銷能力和生產效率。例如，通過智能瓶蓋和智能水龍頭等技術的應用，為消費者提供更便捷、更智能的飲水體驗。

瓶裝水行業(yè)研究報告主要分析了瓶裝水行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、生產分析、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、瓶裝水行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。

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