火熱的暑期，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。中小學(xué)生們?cè)诟改傅呐惆橄卤枷蛉珖?guó)各地體驗(yàn)騎馬、劃船和各種球類運(yùn)動(dòng);大學(xué)生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕;中老年人在北京紅領(lǐng)巾公園參加百人站樁活動(dòng)，感受“慢”運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了愜意與健康……

近年來(lái)，隨著居民更加注重生活品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)增強(qiáng)，多元化的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景正成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是近期在巴黎奧運(yùn)會(huì)前后，網(wǎng)球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀巖等運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的體育場(chǎng)景，也顯現(xiàn)出較大的消費(fèi)活力。

商業(yè)體育館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。其中，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。從增長(zhǎng)速度看，隨著全民健身和體育競(jìng)賽活動(dòng)的有序恢復(fù)，疊加2020年基數(shù)較低因素，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。與上年相比，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理增加值增長(zhǎng)27.7%。

2022年全國(guó)體育場(chǎng)地422.68萬(wàn)個(gè)，同比增加25.24萬(wàn)個(gè);體育場(chǎng)地面積37.02億平方米，同比增加2.91億平方米;人均體育場(chǎng)地面積2.62平方米，同比增加0.21平方米。

我國(guó)在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來(lái)幾年將是體育場(chǎng)館建設(shè)的加速期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)商業(yè)體育場(chǎng)館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)疊加8月8日全民健身日，使得體育消費(fèi)熱潮從中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門項(xiàng)目網(wǎng)球，再到騎行、沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)被激活，各地迎來(lái)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱。

體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上。從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。

就年輕群體而言，網(wǎng)球成為今年夏天的時(shí)尚熱潮。特別是中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得女子單打冠軍后，網(wǎng)球成為時(shí)尚健康的代名詞，網(wǎng)球場(chǎng)館、鞋服、裝備消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)大量消費(fèi)者。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)開賽后網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音里網(wǎng)球館相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅高達(dá)184%。

體育館行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

體育場(chǎng)館作為體育賽事與其他活動(dòng)的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環(huán)。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場(chǎng)館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營(yíng)的主流模式難以滿足日益增長(zhǎng)的體育場(chǎng)館需求，國(guó)家開始加速體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化、市場(chǎng)化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，我國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

近日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，就是不僅要向新、求新，還要向傳統(tǒng)求新，在服務(wù)消費(fèi)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中挖掘潛力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)服務(wù)消費(fèi)向更高層次發(fā)展。

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