方蔓桃
2023年，筆記本電腦市場在全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜多變的景象。新冠疫情所帶來的移動(dòng)化、數(shù)字化浪潮，讓筆記本電腦一度成為PC市場增長的主要助力，同時(shí)也催生出了許多新的遠(yuǎn)程辦公需求。
但是，隨著疫情進(jìn)入后半階段及封控解除，筆記本電腦的增長被按下了暫停鍵，2023年的筆記本電腦市場持續(xù)萎靡，各大廠商都面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不過，競爭的激烈化讓2023年的筆記本電腦市場出現(xiàn)許多變數(shù)，而AI大模型的橫空出世，則讓PC廠商們看到了新的曙光。
在全球電腦市場邏輯正經(jīng)歷由“一家一臺(tái)”向“一人一臺(tái)”升級(jí)的背景下，中國市場筆記本電腦的長期增長空間有望進(jìn)一步打開。受新冠疫情的影響，中國筆記本電腦等移動(dòng)辦公設(shè)備市場在2020-2021年迎來了較大增長，2020-2021年國內(nèi)筆記本電腦出貨量年均復(fù)合增長達(dá)27.62%。2022年，由于移動(dòng)辦公和線上教育的爆發(fā)式增長需求基本被滿足，筆記本電腦銷量增長放緩。2022年中國筆記本電腦市場規(guī)模為1417億元，同比下降4.66%，
遠(yuǎn)程辦公需求在2020年的爆發(fā)對筆記本電腦市場形成了較強(qiáng)的刺激，但隨著大部分消費(fèi)者均開始擁有一臺(tái)或多臺(tái)電腦，該輪增長快速飽和。2022年，中國筆記本電腦市場規(guī)模雖依然高于疫情前，但已出現(xiàn)明顯的回落趨勢，疫情為個(gè)人電腦市場帶來的繁榮熱潮已經(jīng)結(jié)束
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國筆記本電腦行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：
隨著ChatGPT等AI大模型的普及與發(fā)展，端側(cè)部署AI大模型的AI PC將會(huì)成為筆記本電腦的主要增長點(diǎn)。對于消費(fèi)者來說，AI PC將會(huì)是一種全新的產(chǎn)品，它們與過去的所有PC都不一樣，更智能、更強(qiáng)大，同時(shí)，Windows 12預(yù)計(jì)也將在2024年發(fā)布，從目前曝光的信息來看，Windows 12也將圍繞AI模型進(jìn)行革新。
筆記本電腦市場競爭日益激烈，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
品牌集中化：市場上主流的筆記本電腦品牌越來越集中，如聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩等。這些品牌在市場份額上占據(jù)了主導(dǎo)地位，同時(shí)也擁有更多的資源和能力來投入研發(fā)和創(chuàng)新。
產(chǎn)品差異化：各品牌為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，不斷推出具有特色的產(chǎn)品，如超輕薄筆記本、高性能游戲筆記本、二合一可翻轉(zhuǎn)筆記本等。這些差異化產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了更多的選擇，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新。
價(jià)格競爭化：在市場份額和產(chǎn)品差異化程度逐漸縮小的情況下，價(jià)格競爭變得更加激烈。各品牌通過不斷降低產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)者，價(jià)格戰(zhàn)成為市場拓展的重要手段。
新一代消費(fèi)者對筆記本電腦的個(gè)性化需求越來越高，他們希望電腦外觀、顏色、主題等都能夠符合自己的喜好和個(gè)性。同時(shí)，對于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，用戶也更加注重個(gè)性化的定制。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對筆記本電腦的移動(dòng)化需求越來越高。輕薄化、小巧便攜的產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞。
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