8月20日，快手發(fā)布2024年第二季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.6%至310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%達(dá)46.8億元。第二季度快手毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率均達(dá)到單季新高，分別為55.3%和15.1%。

快手應(yīng)用的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.1%達(dá)3.95億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)2.7%達(dá)6.92億。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

近年來(lái)，短視頻行業(yè)的用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已超過10億人，占全球短視頻用戶總數(shù)的30%以上。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2023年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模在3000億元左右，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)4200億元。這一龐大的用戶基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著用戶需求的增長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食等各個(gè)領(lǐng)域。

同時(shí)，明星、媒體也積極參與到短視頻的創(chuàng)作中，為市場(chǎng)帶來(lái)更多元、更專業(yè)的內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作不僅滿足了用戶的多樣化需求，也推動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)盈利發(fā)展趨勢(shì)

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模

快速增長(zhǎng)：近年來(lái)，短視頻市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告，截至2024年，短視頻市場(chǎng)的用戶數(shù)量已超過10億人，占全球短視頻用戶總數(shù)的30%以上，且用戶增長(zhǎng)率依然保持在較高水平。

高滲透率：截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模高達(dá)10.26億，用戶滲透率達(dá)到了95.2%，幾乎覆蓋了全國(guó)所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

競(jìng)爭(zhēng)格局

雙雄并立與多元主體：當(dāng)前短視頻行業(yè)以抖音和快手為雙雄，兩者通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)吸引和保持用戶關(guān)注。同時(shí)，微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

三足鼎立：隨著視頻號(hào)的異軍突起，短視頻平臺(tái)格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”，其他短視頻平臺(tái)如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等也在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。

內(nèi)容創(chuàng)新與多元化

內(nèi)容形式豐富：短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、公益教育等多種主題，形式多樣，滿足了用戶多元化的需求。

精品創(chuàng)作：隨著用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，個(gè)性化和專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作成為主流。泛知識(shí)類短視頻內(nèi)容供需兩旺，滿足用戶對(duì)多元化知識(shí)獲取的需求。

技術(shù)與智能化

技術(shù)應(yīng)用：人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化了短視頻的推薦算法，提高了用戶體驗(yàn)。AI技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分析、視頻剪輯、特效添加等，提高創(chuàng)作效率和視頻質(zhì)量。

創(chuàng)作工具智能化：短視頻創(chuàng)作工具將更加智能化，降低創(chuàng)作門檻，鼓勵(lì)更多用戶參與創(chuàng)作。

二、未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)盈利發(fā)展趨勢(shì)

電商融合

直播帶貨與抖音小店：電商與短視頻的結(jié)合將繼續(xù)深化，抖音小店和直播帶貨等功能將更加成熟，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。品牌和商家將更加重視通過短視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售。

多樣化盈利模式

付費(fèi)內(nèi)容：隨著用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求的增加，部分創(chuàng)作者開始嘗試推出付費(fèi)內(nèi)容，如付費(fèi)課程、會(huì)員服務(wù)等，以獲取更穩(wěn)定的收入來(lái)源。

品牌合作與內(nèi)容營(yíng)銷：創(chuàng)作者通過與品牌合作，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，既能獲得收益，也能提升自身品牌價(jià)值。品牌合作成為創(chuàng)作者重要的收入來(lái)源之一。

直播打賞：直播打賞是另一種重要的盈利方式，用戶在觀看直播時(shí)可以通過打賞表達(dá)對(duì)主播的喜愛和支持，為平臺(tái)和主播帶來(lái)收入。

跨界融合與產(chǎn)業(yè)拓展

跨界合作：短視頻行業(yè)將與更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作和融合，如影視、音樂、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)，以及電商、教育、社交等領(lǐng)域，為短視頻行業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利模式。

產(chǎn)業(yè)邊界拓展：短視頻平臺(tái)將全面拓展產(chǎn)業(yè)邊界，從單一的短視頻內(nèi)容和社交媒體平臺(tái)向線上綜合性數(shù)字社區(qū)演進(jìn)，滿足用戶多種訴求。

地域化和本土化

本地化內(nèi)容：在全球化的背景下，短視頻行業(yè)將更加注重地域化和本土化，推出更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膬?nèi)容，以提高用戶粘性和市場(chǎng)份額。

政策與監(jiān)管

規(guī)范發(fā)展：隨著行業(yè)的快速發(fā)展，政策與監(jiān)管將進(jìn)一步加強(qiáng)，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、鼓勵(lì)技術(shù)進(jìn)步等。短視頻平臺(tái)需要不斷適應(yīng)政策要求，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

短視頻行業(yè)在未來(lái)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著電商融合、多樣化盈利模式、跨界合作與產(chǎn)業(yè)拓展等趨勢(shì)的加強(qiáng)，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)盈利能力也將進(jìn)一步提升。然而，行業(yè)也面臨著內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管、版權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

短視頻行業(yè)將與更多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作和融合，如影視、音樂、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)，以及電商、教育、社交等領(lǐng)域。這種跨界融合將為短視頻行業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利模式。

未來(lái)行業(yè)投資前景如何?欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。