2023年，出境旅游人數(shù)超過8700萬人次。隨著各國(guó)免簽政策的落實(shí)等內(nèi)外部因素刺激，中國(guó)出境游市場(chǎng)表現(xiàn)出了積極的復(fù)蘇跡象，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。

出境游行業(yè)是指旅游者跨越國(guó)界，前往其他國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行旅游觀光、度假、商務(wù)等活動(dòng)，并在其目的地國(guó)家或地區(qū)接受相應(yīng)旅游服務(wù)的行業(yè)。涵蓋了廣泛的旅游活動(dòng)和服務(wù)，包括但不限于觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、探親訪友、文化交流等。

出境游產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括航空公司、酒店、餐廳和旅游景區(qū)等行業(yè);中游則是旅游運(yùn)營(yíng)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，如在線旅游平臺(tái)、旅行社等;下游則是消費(fèi)者。

2024年中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來發(fā)展預(yù)測(cè)

今年，隨著簽證利好政策陸續(xù)出臺(tái)、國(guó)際航線加速恢復(fù)，中國(guó)游客出境游熱情持續(xù)高漲。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，出境游客達(dá)189.7萬人次。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，中國(guó)游客出境游覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3000個(gè)城鎮(zhèn)。近途及中短途目的地更受歡迎，包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門、新加坡、馬來西亞、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等。西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利等遠(yuǎn)途目的地游客增長(zhǎng)較快。

此外，赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特等“一帶一路”共建國(guó)家的出境游增長(zhǎng)明顯。

隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場(chǎng)再次迎來了前所未有的火爆景象。無論是國(guó)內(nèi)游還是出境游，都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受政策紅利影響，出境游市場(chǎng)在今年暑期強(qiáng)勢(shì)回暖。

除了免簽政策的推動(dòng)，體育賽事也成為出境游的一大亮點(diǎn)。歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦，吸引了一大批體育愛好者前往歐洲游玩。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕首周，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)4倍多。

另外，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在歐洲游增幅較高的目的地中，意大利、德國(guó)、西班牙等國(guó)家暑期酒店的預(yù)訂均價(jià)比法國(guó)低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德國(guó)、西班牙以及瑞士的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過1倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)出境游客中，高學(xué)歷、年輕化人群成為主流。中青年出境游客居多，22歲至41歲年齡段人數(shù)所占比例高達(dá)82.8%;大學(xué)本科和大學(xué)?？茖W(xué)歷的出境游客人數(shù)比例最高，合計(jì)約74.36%。

出境游客的職業(yè)中，自由職業(yè)者所占比例最高;城鎮(zhèn)居民是出境旅游的主要群體。中等收入、一二線城市的游客出游態(tài)度更加積極。

游客在出境旅游前通過網(wǎng)絡(luò)搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價(jià)格信息和旅游地民俗風(fēng)情等。出境游客更關(guān)注交通便利性與當(dāng)?shù)匚飪r(jià)，更期待新奇體驗(yàn)，迫切需要更好地保障身體健康、人身安全和財(cái)產(chǎn)安全。與疫情前相比，出境游消費(fèi)整體呈現(xiàn)出逐步趨于理性的新趨勢(shì)。游客在購(gòu)物和娛樂方面的支出有所減少，而更加注重旅游體驗(yàn)和品質(zhì)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與出境游相關(guān)的企業(yè)3.4萬余家;其中，2024年1-6月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)42余家。隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提高，個(gè)性化旅游將成為未來出境游的一個(gè)重要趨勢(shì)。旅行社和在線旅游平臺(tái)將提供更多定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同游客的個(gè)性化需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。