隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)動(dòng)能和居民出境游意愿增強(qiáng)，出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏正在明顯加快。

多家在線旅游平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，出境游產(chǎn)品的預(yù)訂熱度正在不斷攀升?！霸诤桨嗷謴?fù)、簽證便利化及免簽政策的積極催化下，旅游供應(yīng)鏈正逐步回歸正軌?！敝袊?guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松表示，中國(guó)出境游是世界旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力和穩(wěn)定器，將為世界旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)大信心和發(fā)展動(dòng)能。

航班供給量穩(wěn)步上升。航班管家數(shù)據(jù)顯示，5月20日至5月26日國(guó)際航班量(不含港澳臺(tái)地區(qū)，下同)已恢復(fù)至2019年的72.3%;國(guó)際出港航班目的地區(qū)域中，東南亞航班占比最大，達(dá)41%。

出境游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

出境游產(chǎn)品價(jià)格走低。“今年出境游產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)往年出現(xiàn)明顯回落，這一變化主要得益于市場(chǎng)供應(yīng)的增加?！北本┦幸患衣眯猩绻ぷ魅藛T對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著國(guó)際航線的逐步恢復(fù)和旅游服務(wù)供應(yīng)商的增多，市場(chǎng)上的出境游產(chǎn)品數(shù)量顯著增加。這種供需關(guān)系的轉(zhuǎn)變，使得市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品供應(yīng)商開(kāi)始通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引游客。

在需求上漲的同時(shí)，假期出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多新特征。例如，中國(guó)游客在出境目的地的選擇上更為多元化。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，距離較短且免簽的泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)濟(jì)州島是國(guó)內(nèi)游客端午節(jié)出境游的幾大主要目的地。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，2024年端午節(jié)假期旅客多選擇周邊短途出境游。

出境旅游容易受短期不確定因素的影響，如經(jīng)濟(jì)恢復(fù)壓力、未來(lái)收入的預(yù)期、旅游安全問(wèn)題、疫情帶來(lái)的旅游從業(yè)人員流失問(wèn)題和傳染病突發(fā)，一些國(guó)家和地區(qū)收緊的簽證政策和簽證辦理進(jìn)程緩慢，以及近期國(guó)際政策形勢(shì)不確定性等。境外目的地國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和其他客源地市場(chǎng)快速恢復(fù)，也對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生明顯的資源擠出效應(yīng)。

報(bào)告顯示，我國(guó)出境游客中，高學(xué)歷、年輕化人群成為主流。中青年出境游客居多，22歲至41歲年齡段人數(shù)所占比例高達(dá)82.8%;大學(xué)本科和大學(xué)專(zhuān)科學(xué)歷的出境游客人數(shù)比例最高，合計(jì)約74.36%。出境游客的職業(yè)中，自由職業(yè)者所占比例最高;城鎮(zhèn)居民是出境旅游的主要群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

攜程方面表示，目前，公司已與全球主要連鎖酒店、航空公司、目的地旅游供應(yīng)商和旅游局建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。公司的全球旅游供應(yīng)鏈已覆蓋170多萬(wàn)家酒店、600多家航空公司，建立起全球超90000個(gè)旅行社、景區(qū)、汽車(chē)租賃服務(wù)商等合作伙伴在內(nèi)的旅游生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

中青旅也在投資者調(diào)研紀(jì)要中透露，公司的出境業(yè)務(wù)在人員招聘、產(chǎn)品籌備、資源投入上動(dòng)作較早，目前出境旅行社業(yè)務(wù)已形成了比以往更好的良性循環(huán)，在利潤(rùn)上不會(huì)形成較大拖累，在客流服務(wù)、品牌影響等方面不斷貢獻(xiàn)作用。同時(shí)，公司的旅行社板塊除出境業(yè)務(wù)外，也在積極拓展境外簽證中心。

同程研究院表示，出境游是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，隨著相關(guān)旅游產(chǎn)品的日益豐富，出境游市場(chǎng)潛力將得到進(jìn)一步釋放，持續(xù)為旅游業(yè)注入動(dòng)能。

出境游行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

值得注意的是，已有越來(lái)越多的海外旅游目的地關(guān)注和重視中國(guó)市場(chǎng)。比如2024 ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，有來(lái)自超過(guò)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多家旅游組織及企業(yè)參展，國(guó)外參展商數(shù)量占比約84%，其中摩洛哥、秘魯、古巴等國(guó)家和阿拉木圖、布宜諾斯艾利斯等城市均為首次參展。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖和國(guó)際交流的加深，中國(guó)作為全球旅游市場(chǎng)的重要客源地和目的地，出入境游必將有更大突破。而行業(yè)內(nèi)的頭部玩家們正積極拓展布局，完善行業(yè)生態(tài)，為海內(nèi)外游客提供品質(zhì)更高的旅行體驗(yàn)，也為自身發(fā)展創(chuàng)造更多可能性，共同將出入境游的熱潮推至更高。

隨著游客需求的多樣化，出境游目的地也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的熱門(mén)目的地外，一些新興的旅游目的地也逐漸受到游客的青睞。

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