青島啤酒、華潤(rùn)啤酒和百威亞太2024年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，尤其是啤酒銷量的下滑情況。

青島啤酒

1. 銷量與營(yíng)收情況

青島啤酒在2024年上半年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量463萬(wàn)千升，但銷量同比下滑近8%。

營(yíng)業(yè)收入達(dá)到200.68億元人民幣，同比下降7.06%。

2. 利潤(rùn)情況

歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到36.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.31%。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

青島啤酒的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，主品牌共實(shí)現(xiàn)銷量261萬(wàn)千升，其中中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量189.6萬(wàn)千升。

華潤(rùn)啤酒

1. 銷量與營(yíng)收情況

華潤(rùn)啤酒在2024年上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬(wàn)千升，同比下降3.4%。

營(yíng)業(yè)額為237.44億元人民幣，較去年同期略有下降，但股東應(yīng)占溢利為47.05億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.2%。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

中檔及以上啤酒銷量占比首次超過(guò)50%，顯示出華潤(rùn)啤酒在高端化戰(zhàn)略上的顯著成效。

次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)，其中通過(guò)電商渠道的銷量較同期增長(zhǎng)約60%;高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。

百威亞太

1. 銷量與營(yíng)收情況

百威亞太在2024年上半年實(shí)現(xiàn)啤酒總銷量46.57億公升。

第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比減少了10.3%，收入下降了15.2%。

上半年實(shí)現(xiàn)收入33.99億美元，但第二季度及上半年的具體營(yíng)收數(shù)字相對(duì)于去年同期的下滑情況未在問(wèn)題描述中明確給出。

2. 市場(chǎng)表現(xiàn)

百威亞太指出，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑主要是由于行業(yè)表現(xiàn)放緩、對(duì)應(yīng)2023年第二季度渠道重新開(kāi)放的高基數(shù)以及業(yè)務(wù)范圍的重要區(qū)域受到惡劣天氣的影響。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但受亞太地區(qū)東部的收入管理措施以及中國(guó)及印度的持續(xù)高端化推動(dòng)，每百升收入同比增長(zhǎng)2.0%。

三大啤酒巨頭在2024年上半年均面臨銷量下滑的挑戰(zhàn)，但各自在利潤(rùn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)策略上展現(xiàn)出不同的表現(xiàn)。青島啤酒和華潤(rùn)啤酒在凈利潤(rùn)上實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而百威亞太則面臨更大的市場(chǎng)壓力。這反映出啤酒行業(yè)在面臨市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，企業(yè)需要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和推動(dòng)高端化戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)量下滑與高端化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，啤酒行業(yè)面臨銷量增速放緩的挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛加快實(shí)施高端化轉(zhuǎn)型策略，以量增向價(jià)增轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)型導(dǎo)致啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，中國(guó)啤酒總產(chǎn)量同比減少，已連續(xù)多個(gè)月同比下滑。盡管產(chǎn)量下降，但行業(yè)整體銷售額和利潤(rùn)有明顯提升，顯示出高端化轉(zhuǎn)型的成效。

高端啤酒市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高附加值啤酒產(chǎn)品

的需求持續(xù)增加，推動(dòng)了高端啤酒市場(chǎng)的快速發(fā)展。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)啤酒巨頭如青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、百威啤酒等紛紛加碼高端市場(chǎng)，通過(guò)推出新品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌影響力等手段鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，新興的高端啤酒品牌如精釀啤酒等也迅速崛起，以其個(gè)性化的口味、獨(dú)特的釀造工藝和豐富的文化內(nèi)涵吸引了大量年輕消費(fèi)者。

經(jīng)銷商面臨挑戰(zhàn)

在啤酒產(chǎn)量下滑的背景下，啤酒經(jīng)銷商面臨銷量下滑、庫(kù)存積壓、資金周轉(zhuǎn)困難等挑戰(zhàn)。部分經(jīng)銷商甚至面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。然而，大商的地位日益凸顯，品牌商開(kāi)始積極扶持大商發(fā)展，通過(guò)賦能改變其僅作為配送商的身份，助力其成長(zhǎng)為有價(jià)值的啤酒運(yùn)營(yíng)商。

二、未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

高端化、個(gè)性化趨勢(shì)加速

隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)高品質(zhì)、高附加值啤酒產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，啤酒行業(yè)將進(jìn)一步走向高端化、個(gè)性化，各種口味、酒精度和包裝方式的產(chǎn)品將會(huì)更加豐富，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著科技的進(jìn)步和智能化生產(chǎn)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，啤酒行業(yè)將迎來(lái)更高效、更精準(zhǔn)的生產(chǎn)方式。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)也將被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

多元化銷售渠道發(fā)展

除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，電商、新零售等新興渠道將成為啤酒市場(chǎng)的重要銷售渠道。未來(lái)，啤酒企業(yè)需要加強(qiáng)渠道建設(shè)和管理，拓展多元化銷售渠道以覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

健康意識(shí)影響產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著健康意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)低酒精、無(wú)酒精啤酒以及天然、有機(jī)原料制成的啤酒需求持續(xù)增加。未來(lái)，啤酒企業(yè)需要關(guān)注這一趨勢(shì)并加大相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)力度以滿足市場(chǎng)需求。

啤酒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，高端化、個(gè)性化、科技創(chuàng)新和多元化銷售渠道是未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)。企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)變化不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于高端啤酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。