隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，科技、生物、醫(yī)藥等領(lǐng)域得到快速發(fā)展，國(guó)人護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒，消費(fèi)者化妝品消費(fèi)能力逐漸得到釋放，廣闊的市場(chǎng)潛力打開(kāi)?！?023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品銷售規(guī)模達(dá)7972億元，線上規(guī)模為4045.9億元，其中國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)國(guó)際化妝品品牌。

按照細(xì)分品類來(lái)區(qū)分，彩妝市場(chǎng)占比最大的為底妝品類，例如粉底、隔離、妝前乳、遮瑕，以及定妝產(chǎn)品，市占率為50.34%。其次是唇妝產(chǎn)品，市占率為32.02%。眼妝產(chǎn)品的市占率為15.05%。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和外貌的重視度提升，以及彩妝市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，睫毛膏作為提升眼部魅力的關(guān)鍵產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求持續(xù)增加。

睫毛膏是一種專為涂抹于睫毛的化妝品，它屬于彩妝類別中的眼部美容產(chǎn)品。睫毛膏的主要作用是使睫毛著色，通過(guò)其獨(dú)特的配方和刷頭設(shè)計(jì)，能夠賦予睫毛更濃密、更長(zhǎng)、更卷曲的視覺(jué)效果，從而使睫毛的形狀看上去整齊漂亮，顯著增強(qiáng)眼睛的魅力。

睫毛膏通常由膏體、刷頭和包裝容器三部分組成。膏體是睫毛膏的核心部分，其成分包括油、蠟和色素等，這些成分共同作用，為睫毛提供所需的色彩和質(zhì)感。刷頭則是涂抹睫毛的主要工具，其形狀和材質(zhì)會(huì)直接影響涂抹效果和睫毛的最終形態(tài)。包裝容器則用于保護(hù)膏體，防止其干燥或受到污染。

睫毛膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的剛需，顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，顏值經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值成色越來(lái)越足。睫毛膏作為化妝品行業(yè)中的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，近年來(lái)經(jīng)歷了顯著的發(fā)展變化。消費(fèi)者對(duì)于睫毛膏的需求不再僅僅局限于基本的卷翹和定型功能，而是更加注重產(chǎn)品的多樣性、安全性和環(huán)保性。這種多元化的需求推動(dòng)了睫毛膏市場(chǎng)的細(xì)分和產(chǎn)品的創(chuàng)新。

品牌建設(shè)是品牌發(fā)展的核心。國(guó)際知名品牌如美寶蓮、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等憑借其品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位;同時(shí)，本土品牌如完美日記、花西子等也憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和靈活多變的營(yíng)銷策略迅速崛起。各品牌通過(guò)加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化營(yíng)銷策略等手段來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，品牌還注重與消費(fèi)者的情感連接和互動(dòng)體驗(yàn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和黏性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)睫毛膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者對(duì)顏值的認(rèn)知和追求不斷提高，顏值消費(fèi)不再是年輕人、女性的專利。隨著消費(fèi)觀念的變化，顏值經(jīng)濟(jì)也日漸突破美妝、美容等消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖出更多消費(fèi)場(chǎng)景。

社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等成為美妝產(chǎn)品推廣的重要渠道。KOL、網(wǎng)紅等意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦和分享對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生重要影響，進(jìn)一步推動(dòng)了睫毛膏市場(chǎng)的繁榮。市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多具有多種功能的睫毛膏產(chǎn)品，如增長(zhǎng)睫毛型、防暈染型等。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的基本需求，還提供了額外的附加價(jià)值。未來(lái)，線上線下融合將成為睫毛膏市場(chǎng)的重要銷售模式。品牌將充分利用線上平臺(tái)的便捷性和線下實(shí)體店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展銷售渠道和提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及睫毛膏行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)睫毛膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。