近日，廣電總局網絡視聽司確實連續(xù)發(fā)布了兩個管理提示，針對當前中老年題材和“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向進行了及時提示和規(guī)范。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國微短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

關于“霸道總裁”微短劇的管理提示

背景與問題：

以企業(yè)家群體作為故事主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，部分作品受到網民喜愛。

然而，一些被貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定以及“愛上我”的浪漫劇情設定，當成追求流量的砝碼，編排嚴重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯的情節(jié)。

管理要求：

堅持現(xiàn)實主義原則：要求創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇要接近、了解、研究企業(yè)家群體，以他們的實際生活為素材，并進行價值提煉和審美升華。避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事，更不能以荒誕藝術手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價值關懷的情節(jié)。

講好企業(yè)家故事：主動設置議題，講好歷史上和當代的中國企業(yè)家故事，引導扶持創(chuàng)作傳播弘揚愛國敬業(yè)、守法經營、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、回報社會的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇。

縮數(shù)量、提升質量：不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，對“重點微短劇”和“普通微短劇”要嚴格把關，加強調控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監(jiān)看，督導平臺落實主體責任。

關于中老年題材微短劇的管理提示

背景與問題：

部分中老年題材微短劇為吸引眼球，故意制造沖突、設計狗血情節(jié)，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念。

管理要求：

“三鼓勵、三扭轉”：

鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現(xiàn)重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向。

鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創(chuàng)作關照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創(chuàng)作傾向。

鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發(fā)展、國家進步貢獻“銀發(fā)力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創(chuàng)作傾向。

廣電總局網絡視聽司發(fā)布的這兩個管理提示，旨在推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。對于“霸總”題材微短劇，要求堅守現(xiàn)實主義原則，講好企業(yè)家故事，縮數(shù)量、提升質量;對于中老年題材微短劇，則提出了“三鼓勵、三扭轉”的管理要求，以塑造更加積極、正面的中老年人物形象和傳遞符合時代潮流的價值觀念。

未來，隨著微短劇市場的不斷發(fā)展，廣電總局網絡視聽司將繼續(xù)加強對微短劇創(chuàng)作的監(jiān)管和引導，推動微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展。同時，也期待更多的創(chuàng)作者能夠積極響應管理提示的要求，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的微短劇作品，為觀眾帶來更加豐富、多元的文化體驗。

微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經濟發(fā)展前景趨勢

微短劇作為短視頻領域的一種新興內容形式，近年來發(fā)展迅速，并展現(xiàn)出強勁的市場潛力。

一、微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模：

截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。這一數(shù)字超過了網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數(shù)字服務，顯示出微短劇已成為數(shù)字生活的重要組成部分。

超七成用戶已經養(yǎng)成了看微短劇的習慣，其中36.19%的用戶每天都看，38.15%的用戶每周要看好幾次。

市場規(guī)模：

隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，其市場規(guī)模也在不斷擴大。據(jù)行業(yè)機構預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。這一數(shù)字有望首次超過內地電影票房，顯示出微短劇行業(yè)的巨大市場潛力。

從業(yè)機構與內容供給：

微短劇相關企業(yè)注冊量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。多領域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局，進一步擴大了行業(yè)市場、提升了行業(yè)影響力。

內容供給方面，微短劇行業(yè)也在不斷推出新的作品和題材，以滿足用戶的需求和期待。

政策環(huán)境：

國家對于網絡視聽節(jié)目的監(jiān)管力度不斷加強，出臺了一系列相關政策以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。這些政策旨在保護用戶的合法權益、促進內容的健康傳播和推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

政府也在積極推動優(yōu)秀網絡視聽作品在大屏端播出，為微短劇行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會和平臺。

行業(yè)規(guī)范：

隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內部也在逐步形成一些規(guī)范和標準。這些規(guī)范和標準有助于提升微短劇的制作水平和內容質量，保障用戶的觀看體驗。

同時，行業(yè)內的自律機制也在不斷完善，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力的保障。

精品化創(chuàng)作：

隨著用戶需求的提升和市場競爭的加劇，微短劇行業(yè)將更加注重精品化創(chuàng)作。創(chuàng)作者們將致力于提升劇集的平均質量，打造更多優(yōu)質、有深度的作品。

二、未來市場經濟發(fā)展前景趨勢

市場規(guī)模持續(xù)增長：

預計未來幾年，隨著用戶規(guī)模的進一步擴大和付費模式的成熟，微短劇市場規(guī)模將持續(xù)增長。

內容多元化與精品化：

微短劇行業(yè)將繼續(xù)探索多元化的題材和內容，以滿足不同用戶的需求。同時，隨著競爭的加劇，精品化創(chuàng)作將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

平臺賦能與渠道拓寬：

各平臺將加大對微短劇的投入，通過平臺賦能和渠道拓寬，推動微短劇行業(yè)的快速發(fā)展。例如，通過劇場化優(yōu)化排播、推出新的APP等方式，提高微短劇的曝光度和用戶粘性。

跨界融合與合作：

微短劇將繼續(xù)探索與其他領域的跨界融合與合作。例如，與電商、AI等技術相結合，實現(xiàn)更多元化的內容和形式;與國際市場交流與合作，推動中國文娛產品走向世界。

政策支持與監(jiān)管加強：

國家將繼續(xù)出臺相關政策支持微短劇行業(yè)的發(fā)展，并加強對行業(yè)的監(jiān)管力度。這將有助于規(guī)范市場秩序、提升行業(yè)水平，為微短劇行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

微短劇行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著用戶規(guī)模的擴大、內容的多元化與精品化、平臺賦能與渠道拓寬以及跨界融合與合作的不斷推進，微短劇行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機遇。同時，也需要加強政策支持與監(jiān)管力度，為行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

想要了解更多微短劇行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國微短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

微短劇行業(yè)研究報告主要分析了微短劇行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。

報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國微短劇行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。