一、行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

(一)市場規(guī)模持續(xù)增長，潛力巨大

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國起泡葡萄酒行業(yè)產銷需求與投資風險分析報告》顯示，截至2023年，中國起泡葡萄酒市場規(guī)模已突破百億元大關，預計未來五年內將以年均復合增長率15%的增速持續(xù)增長。2023年中國起泡葡萄酒市場的銷售量約為6億瓶，消費人群主要集中在年輕一代和追求個性化體驗的消費者。從全球來看，據(jù)預測，2028年全球起泡葡萄酒市場容量有望達到3597.87億元，中國市場增速顯著，正式躋身10億賽道，顯示出巨大的增長潛力。

(二)消費者偏好日益多元化、個性化

隨著消費者對葡萄酒認知程度的提高，品質化和個性化成為未來起泡葡萄酒行業(yè)的主流趨勢。年輕消費者和追求個性化體驗的消費者是起泡葡萄酒的主要消費群體。起泡葡萄酒以其獨特的口感、豐富氣泡和適中的酒精度數(shù)，成為了各種慶?；顒雍腿粘２惋嬛械睦硐脒x擇。同時，隨著健康生活方式的普及和消費者對酒精飲品品質要求的提升，低糖、無糖及有機起泡葡萄酒成為市場的新寵。本土酒莊通過技術創(chuàng)新和融合本地風土特色，開發(fā)出具有中國風味特色的起泡酒產品，為市場注入了新的活力。

(三)市場競爭格局激烈，品牌紛紛布局

起泡葡萄酒市場的競爭格局日益激烈，國內外品牌紛紛布局，搶占市場份額。在國內市場，張裕A、威龍股份、王朝酒業(yè)等傳統(tǒng)葡萄酒企業(yè)憑借其品牌影響力和產品品質，在起泡葡萄酒領域占據(jù)領先地位。同時，新興品牌如怡龍起泡酒等也通過創(chuàng)新營銷和產品差異化，逐漸獲得市場認可。國際品牌如法國香檳、意大利起泡酒等憑借其獨特的釀造工藝和品牌影響力，在中國市場上也占據(jù)一席之地。

二、投資風險分析

(一)原材料供應波動風險

起泡葡萄酒的主要原材料是葡萄，其供應受到氣候、自然災害等多種因素的影響。若葡萄產量波動，將導致起泡葡萄酒生產成本變化，進而影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。例如，氣候變化可能導致葡萄產地品質和產量下降，增加企業(yè)采購難度和成本。

(二)市場競爭風險

隨著起泡葡萄酒市場的不斷擴大，越來越多的企業(yè)進入該領域，市場競爭日益激烈。如果企業(yè)不能及時提升產品品質、創(chuàng)新營銷方式，將在競爭中處于劣勢，面臨市場份額被搶占的風險。

(三)政策風險

政府政策對起泡葡萄酒行業(yè)的發(fā)展具有重要影響。一方面，有利的政策如稅收優(yōu)惠、產業(yè)扶持等可以促進行業(yè)發(fā)展;另一方面，政策調整如進口關稅變化、環(huán)保要求提高等也可能給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。例如，若進口關稅提高，將增加進口起泡葡萄酒的成本，影響其在中國市場的競爭力。

三、未來發(fā)展趨勢

(一)品質化與個性化消費趨勢更加明顯

隨著消費者對葡萄酒品質和品牌認知的提高，未來起泡葡萄酒企業(yè)將更加注重產品品質和獨特風味的打造，以滿足消費者日益增長的品質需求和個性化需求。企業(yè)需要通過技術創(chuàng)新、引進先進的釀造設備和工藝，提高起泡葡萄酒的品質和口感。

(二)智能化與數(shù)字化應用加速融合

智能化和數(shù)字化的應用將加速融合到起泡葡萄酒行業(yè)中。通過智能化設備實現(xiàn)釀造過程的自動化和精細化控制，提高產品品質和穩(wěn)定性;通過數(shù)字化技術實現(xiàn)銷售、營銷和服務的創(chuàng)新，提升用戶體驗和品牌價值。例如，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，精準定位目標客戶，開展個性化的營銷活動。

(三)綠色環(huán)保成為發(fā)展方向

隨著環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保理念將貫穿起泡葡萄酒行業(yè)的整個產業(yè)鏈條。企業(yè)需要注重環(huán)保意識的提升，加強綠色生產、綠色包裝和綠色營銷等方面的建設，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，采用環(huán)保材料進行包裝，減少生產過程中的能源消耗和廢棄物排放。

(四)新興市場成為拓展重點

新興市場將成為起泡葡萄酒企業(yè)拓展業(yè)務的重要方向。企業(yè)需要加強對新興市場的關注和研究，制定相應的市場拓展戰(zhàn)略和營銷策略。例如，針對新興市場消費者的特點和需求，開發(fā)適合當?shù)乜谖逗臀幕厣钠鹋萜咸丫飘a品。

四、中研普華觀點與行業(yè)投資建議

(一)中研普華觀點

中研普華產業(yè)研究院在《2024-2029年中國起泡葡萄酒行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》中指出，中國起泡葡萄酒市場具有巨大的增長潛力，但同時也面臨如何在多元化需求和激烈競爭中尋找差異化優(yōu)勢、提高消費體驗等挑戰(zhàn)。報告強調，通過科技創(chuàng)新、品牌建設和社會責任的實踐，中國起泡葡萄酒市場有望實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展，并在全球酒業(yè)版圖中占據(jù)更加重要的地位。

(二)行業(yè)投資建議

1. 關注品質化與個性化需求：投資者應關注那些注重產品品質和獨特風味打造的企業(yè)，這類企業(yè)更能滿足消費者日益增長的品質需求和個性化需求，具有較大的市場潛力。

2. 把握智能化與數(shù)字化機遇：投資者可以關注在智能化和數(shù)字化應用方面有創(chuàng)新的企業(yè)，這類企業(yè)能夠提高生產效率和產品質量，提升用戶體驗和品牌價值，在競爭中脫穎而出。

3. 重視綠色環(huán)保發(fā)展：隨著環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保成為起泡葡萄酒行業(yè)的發(fā)展方向。投資者可以關注在綠色生產、綠色包裝和綠色營銷等方面有積極實踐的企業(yè)，這類企業(yè)更符合可持續(xù)發(fā)展趨勢，具有長期投資價值。

4. 拓展新興市場：投資者可以關注積極拓展新興市場的企業(yè)，這類企業(yè)能夠開拓新的市場空間，實現(xiàn)業(yè)務增長。同時，也需要關注企業(yè)在新興市場面臨的風險和挑戰(zhàn)，如文化差異、市場競爭等。

五、緊跟實事熱點話題

(一)起泡天下推出全新蝴蝶系列，重塑起泡酒消費標桿

起泡天下作為起泡葡萄酒領域的知名品牌，近期推出了全新蝴蝶系列。該系列產品不僅在品質上進行了升級，更注重了產品的個性化和差異化設計，滿足了消費者對高品質和多樣化起泡酒的需求。這一舉措不僅提升了起泡天下的品牌形象和市場競爭力，也為整個起泡葡萄酒行業(yè)樹立了新的消費標桿。

(二)法國香檳市場遭遇消費降級，入門起泡酒成為平替首選

受全球經(jīng)濟前景和地緣政治沖突等因素影響，法國香檳市場遭遇消費降級。據(jù)路透社報道，2024年法國香檳總出口量預計將降至2.714億瓶左右，同比降幅達9.2%。與此同時，低價的起泡酒變得更具競爭力，普羅塞克、科瑞芒等入門級起泡酒取代香檳和烈酒，成為明顯的趨勢。這一現(xiàn)象反映了市場對性價比的追求，也為入門起泡酒企業(yè)提供了發(fā)展機遇。

中國起泡葡萄酒行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模持續(xù)增長，消費者偏好日益多元化、個性化，但同時也面臨原材料供應波動、市場競爭和政策等投資風險。未來，品質化與個性化消費趨勢更加明顯，智能化與數(shù)字化應用加速融合，綠色環(huán)保成為發(fā)展方向，新興市場成為拓展重點。投資者應關注品質化與個性化需求、把握智能化與數(shù)字化機遇、重視綠色環(huán)保發(fā)展、拓展新興市場。在起泡天下推出全新蝴蝶系列和法國香檳市場遭遇消費降級的實事熱點話題下，企業(yè)應積極應對市場變化，提升產品品質和競爭力，以滿足消費者需求并在激烈的市場競爭中脫穎而出。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優(yōu)化運營成本結構，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2029年中國起泡葡萄酒行業(yè)產銷需求與投資風險分析報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權威參考依據(jù)。