從商務(wù)部獲悉，2025年“五一”假期，全國消費(fèi)市場繁榮活躍。攜程、飛豬、去哪兒、同程等在線旅游平臺5日發(fā)布“五一”假日預(yù)訂大數(shù)據(jù)：長線游目的地?zé)岫缺恚H子攜寵出行雙線火爆，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕文化與“中國購”強(qiáng)勢出圈。

這個(gè)假期是實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策后的首個(gè)“五一”假期，入境游表現(xiàn)尤為亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長超過一倍，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國游客的核心動(dòng)力。廣西龍脊梯田的“開耕節(jié)”上，外國游客挽起褲腳插秧、收割，沉浸式體驗(yàn)中國鄉(xiāng)村生活;張家界攜程度假農(nóng)莊縵心店自4月起，來自美、意、西等國的訂單顯著增長。

近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及各國之間交流的日益頻繁，旅游業(yè)作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。中國憑借其豐富的歷史文化遺產(chǎn)、壯麗的自然風(fēng)光和多元的民俗風(fēng)情，一直是國際游客向往的旅游目的地之一。2025 年，“五一”假期成為了觀察中國入境游市場的一個(gè)重要窗口。這一假期是實(shí)施 240 小時(shí)過境免簽政策后的首個(gè)“五一”假期，政策的利好效應(yīng)在入境游市場得到了顯著體現(xiàn)，全國消費(fèi)市場繁榮活躍，入境游表現(xiàn)尤為亮眼，為整個(gè)入境游行業(yè)注入了新的活力。

在全球旅游市場競爭激烈的背景下，中國入境游能夠取得如此成績，不僅得益于政策的推動(dòng)，也彰顯了中國旅游資源的獨(dú)特魅力。這種訂單量的大幅增長，為旅游企業(yè)帶來了更多的商機(jī)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通等行業(yè)。

一、入境游行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)政策利好推動(dòng)市場發(fā)展

240 小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施，為外國游客提供了更加便捷的入境旅游條件。這一政策降低了游客的旅行成本和時(shí)間成本，吸引了更多的短期過境游客選擇在中國停留旅游。此外，政府還出臺了一系列促進(jìn)旅游市場發(fā)展的政策，如加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境等，為入境游市場的發(fā)展提供了有力的支持。

(二)旅游產(chǎn)品多元化趨勢明顯

隨著市場需求的不斷變化，入境游市場的旅游產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。除了傳統(tǒng)的歷史文化游、自然景觀游外，文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村旅游、主題旅游等新興旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。這些多元化的旅游產(chǎn)品滿足了不同游客的需求，提高了中國旅游市場的吸引力。

(三)市場競爭加劇

雖然入境游市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但也面臨著激烈的市場競爭。全球旅游市場的競爭日益激烈，其他旅游目的地也在不斷提升自身的競爭力，吸引國際游客。中國入境游市場需要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游品質(zhì)，以應(yīng)對市場競爭的挑戰(zhàn)。

(四)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)仍需完善

盡管中國的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平在不斷提高，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，仍存在一定的差距。部分旅游景點(diǎn)的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，旅游服務(wù)質(zhì)量也有待進(jìn)一步提高。這些問題在一定程度上影響了外國游客的旅游體驗(yàn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)改進(jìn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年入境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

在對 2025 年“五一”入境游市場的繁榮景象以及當(dāng)前入境游行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，入境游市場正處于一個(gè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。政策的利好為市場發(fā)展提供了廣闊的空間，旅游產(chǎn)品的多元化也滿足了不同游客的需求。然而，市場競爭的加劇和基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)的不足，也給入境游行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。接下來，我們將進(jìn)一步探討入境游行業(yè)的市場前景，分析其未來發(fā)展的趨勢和機(jī)遇，以及如何應(yīng)對可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

二、入境游行業(yè)市場前景展望

(一)市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大

隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇和人們生活水平的提高，國際旅游市場的需求將不斷增長。中國作為世界上最大的旅游資源國之一，將吸引更多的國際游客前來旅游。政策的持續(xù)優(yōu)化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，也將為入境游市場的發(fā)展提供有力保障。預(yù)計(jì)未來幾年，中國入境游市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

(二)新興市場潛力巨大

除了傳統(tǒng)的歐美、亞太等旅游市場外，一些新興市場的潛力也逐漸顯現(xiàn)。例如，“一帶一路”沿線國家的旅游市場發(fā)展迅速，與中國的旅游交流日益頻繁。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，這些國家與中國之間的旅游合作將更加緊密，為入境游市場帶來新的增長點(diǎn)。

(三)科技賦能旅游體驗(yàn)

科技的不斷發(fā)展將為入境游市場帶來新的機(jī)遇。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)可以為游客提供更加沉浸式的旅游體驗(yàn)，智能導(dǎo)覽、在線預(yù)訂等服務(wù)也將提高游客的旅游便利性。旅游企業(yè)可以通過應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升市場競爭力。

(四)文化交流促進(jìn)旅游發(fā)展

文化交流是旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。中國擁有悠久的歷史文化和豐富的民俗風(fēng)情，通過加強(qiáng)文化交流，可以讓更多的外國游客了解中國、喜愛中國。例如，舉辦文化展覽、藝術(shù)表演等活動(dòng)，促進(jìn)中外文化的交流與融合，將吸引更多的外國游客前來感受中國文化的魅力，推動(dòng)入境游市場的發(fā)展。

三、應(yīng)對挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)的策略

(一)加強(qiáng)品牌建設(shè)

面對激烈的市場競爭，中國入境游市場需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。通過打造具有國際影響力的旅游品牌，提高中國旅游的知名度和美譽(yù)度。例如，推廣“美麗中國”旅游品牌，突出中國旅游的特色和優(yōu)勢，吸引更多的國際游客。

(二)提升服務(wù)質(zhì)量

服務(wù)質(zhì)量是入境游市場發(fā)展的關(guān)鍵。旅游企業(yè)需要加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)意識和專業(yè)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，政府也應(yīng)加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，保障游客的合法權(quán)益。

(三)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善旅游景點(diǎn)的交通、住宿、餐飲等條件。特別是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)和新興旅游目的地，要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，提高旅游的可進(jìn)入性和便利性。

(四)強(qiáng)化市場推廣

加強(qiáng)入境游市場的推廣力度，制定針對性的市場營銷策略。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，開展全方位、多層次的宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)與國際旅游機(jī)構(gòu)、旅行社的合作，拓展客源市場。

2025 年“五一”假期入境游市場的繁榮，為整個(gè)入境游行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。從市場現(xiàn)狀來看，政策利好、旅游產(chǎn)品多元化等因素推動(dòng)了入境游市場的快速發(fā)展，但也面臨著市場競爭加劇、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)有待完善等挑戰(zhàn)。展望未來，入境游市場前景廣闊，市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大，新興市場潛力巨大，科技賦能和文化交流也將為市場發(fā)展注入新的動(dòng)力。為了應(yīng)對可能面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和強(qiáng)化市場推廣。通過各方的共同努力，中國入境游行業(yè)有望在全球旅游市場中占據(jù)更加重要的地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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