隨著人們生活水平的不斷提高，度假旅游已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。近年來(lái)，中國(guó)度假旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。中研普華作為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，其發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)度假旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》等研究成果，為深入剖析這一行業(yè)提供了極具價(jià)值的參考。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：復(fù)蘇與分化并存

2023 年中國(guó)旅游度假產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5.8 萬(wàn)億元，較 2022 年增長(zhǎng)了 62%，但仍未恢復(fù)至 2019 年水平，僅恢復(fù)至 89%。這表明行業(yè)雖在復(fù)蘇，但距離完全恢復(fù)仍有一定距離。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。高端定制游，人均消費(fèi)超過(guò) 2 萬(wàn)元，年增速達(dá)到 35%，顯示出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。而傳統(tǒng)跟團(tuán)游的市場(chǎng)份額則從 2019 年的 47% 降至 2023 年的 28%，反映出消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)旅游模式的淘汰趨勢(shì)。

消費(fèi)群體方面，代際更替現(xiàn)象顯著。Z 世代，即 18 - 30 歲的年輕一代，貢獻(xiàn)了 46% 的訂單量，且具有“為體驗(yàn)付費(fèi)”的顯著特征。這表明年輕消費(fèi)者已成為度假旅游市場(chǎng)的重要力量，他們的消費(fèi)偏好和行為模式將對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，技術(shù)在度假旅游行業(yè)的滲透率也大幅提升。VR 選房、AI 行程規(guī)劃等數(shù)字化工具的覆蓋率已達(dá) 72%，較疫情前提升了 53 個(gè)百分點(diǎn)。這一變化不僅提升了消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，也為旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)提供了新的手段和思路。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：多元主體競(jìng)爭(zhēng)激烈

度假旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)的旅游企業(yè)通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，中青旅控股股份有限公司等重點(diǎn)企業(yè)，憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的資源整合能力，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一些新興的在線旅游平臺(tái)也迅速崛起，它們以便捷的預(yù)訂方式、豐富的旅游產(chǎn)品選擇和個(gè)性化的服務(wù)，吸引了大量消費(fèi)者。這些平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷，能夠更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

《2023-2028年中國(guó)度假旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，此外，度假區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。各度假區(qū)紛紛加大投入，提升自身的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)水平，以吸引更多的游客。例如，一些度假區(qū)注重文化內(nèi)涵的挖掘和提升，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等元素融入到旅游產(chǎn)品中，打造具有獨(dú)特文化魅力的度假勝地。同時(shí)，度假區(qū)也在積極探索功能多元化的發(fā)展路徑，除了傳統(tǒng)的休閑度假功能外，還增加了會(huì)議、商務(wù)、體育、娛樂(lè)等多種功能，以滿足不同客戶群體的需求。

三、政策紅利：十五五規(guī)劃下的戰(zhàn)略機(jī)遇

《2023-2028年中國(guó)度假旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到政策的支持是度假旅游行業(yè)發(fā)展的重要保障。中研普華的研究顯示，即將出臺(tái)的《文旅產(chǎn)業(yè)十五五規(guī)劃》將重點(diǎn)關(guān)注度假旅游行業(yè)的發(fā)展。這將為行業(yè)帶來(lái)一系列的政策紅利，包括加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新等。這些政策將有助于提升度假旅游行業(yè)的整體發(fā)展水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

在政策的引導(dǎo)下，度假旅游行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一些原本交通不便、旅游資源尚未充分開(kāi)發(fā)的地區(qū)將得到更好的開(kāi)發(fā)和利用，從而豐富旅游產(chǎn)品的供給。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)也將為度假旅游行業(yè)注入新的活力。旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，將創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

四、發(fā)展趨勢(shì)：創(chuàng)新與融合成為主流

未來(lái)幾年，中國(guó)度假旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)中研普華的預(yù)測(cè)，2023 - 2029 年期間，度假旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展趨勢(shì)。

首先，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多樣化旅游體驗(yàn)的需求。例如，開(kāi)發(fā)更多具有特色的主題旅游產(chǎn)品，如文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等，以及推出更多定制化的旅游服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加貼心、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

其次，產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步深化。旅游行業(yè)將與文化、體育、農(nóng)業(yè)、科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。例如，“美食 IP + 文化深度”的融合模式已經(jīng)在一些地區(qū)取得了成功，如 2024 年淄博燒烤節(jié)期間，當(dāng)?shù)亍盁?+ 陶瓷文化研學(xué)”產(chǎn)品預(yù)訂量暴增 800%，顯示出這種融合模式的強(qiáng)大爆發(fā)力。未來(lái)，類似的融合模式將不斷涌現(xiàn)，為度假旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

最后，數(shù)字化技術(shù)將在度假旅游行業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用。隨著 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)將更加智能化、便捷化。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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