2025年中國按摩器行業(yè)：年輕消費(fèi)者崛起與智能化定制的未來

前言

隨著健康消費(fèi)觀念的普及與科技融合的深化，中國按摩器行業(yè)正從傳統(tǒng)保健器具向智能化、場景化健康管理設(shè)備轉(zhuǎn)型。近年來，人口老齡化加劇、亞健康群體擴(kuò)大以及智能家居生態(tài)的滲透，共同推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入高速增長期。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)健康消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的需求升級(jí)

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國按摩器行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：消費(fèi)者對(duì)按摩器的需求已從單一功能轉(zhuǎn)向健康管理解決方案。亞健康人群占比超六成，頸椎、腰椎疲勞成為主要痛點(diǎn)，推動(dòng)家用按摩椅、便攜式按摩儀等產(chǎn)品的普及。同時(shí)，Z世代用戶對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)與社交屬性的追求，催生聯(lián)名款按摩器、智能健康監(jiān)測等創(chuàng)新品類。

(二)技術(shù)迭代重塑產(chǎn)品形態(tài)

AI壓力傳感、3D機(jī)芯與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，使按摩器具備智能識(shí)別用戶體型、自動(dòng)調(diào)節(jié)按摩模式的能力。例如，部分高端按摩椅已接入家庭健康管理系統(tǒng)，與智能手環(huán)、體脂秤等設(shè)備數(shù)據(jù)互通，提供定制化健康方案。此外，石墨烯加熱膜、可降解TPU材料的應(yīng)用，提升了產(chǎn)品的熱敷效率與環(huán)保性能。

(三)政策與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)

國家“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，為按摩器行業(yè)提供了政策支持。各省市通過產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、標(biāo)準(zhǔn)制定等措施，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。渠道方面，抖音直播等新興電商平臺(tái)的崛起，使線上銷售額占比大幅提升，而線下體驗(yàn)店則通過沉浸式場景增強(qiáng)用戶粘性。

二、供需分析

(一)需求端：場景化與人群細(xì)分

需求呈現(xiàn)“家庭剛需化、專業(yè)場景化”特征。家庭場景中，按摩椅成為品質(zhì)生活象征，消費(fèi)者更傾向于選擇具備健康檢測功能的智能款;專業(yè)場景中，醫(yī)療級(jí)按摩設(shè)備需求增長，獲二類醫(yī)療器械注冊(cè)證的產(chǎn)品將獲政策傾斜。此外，共享按摩設(shè)備在機(jī)場、高鐵站等公共場景的投放量持續(xù)增加，車載按摩椅與汽車廠商的合作深化，滲透率顯著提升。

(二)供給端：本土企業(yè)主導(dǎo)創(chuàng)新

本土企業(yè)通過技術(shù)積累與渠道布局，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。頭部品牌通過APP聯(lián)動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，產(chǎn)品復(fù)購率大幅提升;部分高端產(chǎn)品已接入家庭健康管理系統(tǒng)，形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)。外資品牌在高端醫(yī)療級(jí)市場仍具優(yōu)勢(shì)，但整體份額持續(xù)收縮。

(三)供需平衡與區(qū)域分化

高端智能按摩器供給仍存在缺口，尤其是具備個(gè)性化定制功能的產(chǎn)品。區(qū)域市場方面，長三角、珠三角地區(qū)貢獻(xiàn)主要銷售額，但中西部地區(qū)隨著消費(fèi)能力提升，成都、西安等新一線城市成為渠道下沉的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

三、競爭格局分析

(一)本土品牌與外資品牌的博弈

本土企業(yè)通過性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與本土化服務(wù)，在大眾市場占據(jù)主導(dǎo)地位;外資品牌則憑借技術(shù)積累與品牌影響力，在中高端市場保持競爭力。未來，競爭將圍繞技術(shù)創(chuàng)新、渠道優(yōu)化及服務(wù)升級(jí)展開，并購重組將成為常態(tài)。

(二)細(xì)分市場的差異化競爭

適老化按摩椅、女性美容按摩儀、運(yùn)動(dòng)康復(fù)設(shè)備等細(xì)分市場成為增長亮點(diǎn)。例如，適老化按摩椅產(chǎn)品線擴(kuò)展，帶心率監(jiān)測功能的產(chǎn)品占比提升;筋膜槍、冷熱敷按摩儀等運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)設(shè)備年增長率顯著;美容按摩儀、暖宮帶等針對(duì)女性需求的產(chǎn)品增速超三成。

(三)新興勢(shì)力的崛起

新興品牌通過直播電商實(shí)現(xiàn)超車，以“短視頻+直播”模式快速打開市場。此外，部分品牌通過“健康禮品”定位切入細(xì)分市場，年增長率超三成。

四、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)奧佳華：智能按摩椅領(lǐng)域的領(lǐng)軍者

奧佳華通過持續(xù)研發(fā)投入，在AI算法、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等領(lǐng)域構(gòu)建技術(shù)壁壘。其高端按摩椅產(chǎn)品已接入家庭健康管理系統(tǒng)，與智能手環(huán)、體脂秤等設(shè)備數(shù)據(jù)互通，形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)。此外，公司通過全球化布局，拓展東南亞、印度等新興市場。

(二)倍輕松：便攜式按摩器的創(chuàng)新者

倍輕松聚焦便攜式按摩器市場，通過輕量化設(shè)計(jì)、智能化功能滿足年輕消費(fèi)者的即時(shí)放松需求。其筋膜槍、眼部按摩儀等產(chǎn)品憑借高性價(jià)比與個(gè)性化設(shè)計(jì)，在年輕用戶群體中擁有較高口碑。

(三)榮泰健康：醫(yī)工協(xié)同的探索者

榮泰健康通過與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)按摩器的醫(yī)療級(jí)應(yīng)用。其部分產(chǎn)品已獲二類醫(yī)療器械注冊(cè)證，在康復(fù)理療領(lǐng)域具有較強(qiáng)競爭力。此外，公司通過智能化升級(jí)，提升產(chǎn)品的健康監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析能力。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化與個(gè)性化深度融合

未來，按摩器將通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的身體特征識(shí)別與按摩模式匹配，同時(shí)結(jié)合3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)按摩頭與導(dǎo)軌的個(gè)性化定制。此外，企業(yè)將推出“健康管家”APP，提供定制化按摩方案與飲食建議。

(二)場景化與全球化并重

按摩器將更加注重場景化應(yīng)用，如車內(nèi)、睡眠等場景下的按摩需求將得到更多關(guān)注。同時(shí)，中國按摩器企業(yè)將加速出海，通過“技術(shù)授權(quán)+本地化運(yùn)營”拓展東南亞、印度等新興市場。

(三)可持續(xù)化與健康化升級(jí)

環(huán)保型按摩器市場份額將持續(xù)提升，可降解材料、節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用將成為行業(yè)趨勢(shì)。此外，產(chǎn)品將加入負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外線等健康元素，增強(qiáng)健康效果。

六、投資策略分析

(一)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與場景化布局

投資者應(yīng)關(guān)注在AI算法、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域具有核心優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，以及在適老化、女性健康、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等細(xì)分市場具有產(chǎn)品創(chuàng)新能力的企業(yè)。

(二)布局全球化與下沉市場

東南亞、印度等新興市場將成為第二增長曲線，投資者可關(guān)注具備全球化布局能力的企業(yè)。同時(shí)，中西部地區(qū)隨著消費(fèi)能力提升，將成為渠道下沉的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

(三)警惕同質(zhì)化競爭與政策風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前市場上同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤率壓縮。投資者需關(guān)注企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度與差異化競爭能力，同時(shí)警惕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、原材料價(jià)格波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)。

如需了解更多按摩器行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國按摩器行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。