飛天茅臺批發(fā)參考價再度全線下跌

據(jù)“今日酒價”公眾號披露的批發(fā)參考價顯示，2025年飛天茅臺原箱較前一日下跌25元，報1935元/瓶;2025年飛天茅臺散瓶較前一日下跌20元，報1840元/瓶。2024年飛天茅臺原箱較前一日下跌25元，報1945元/瓶;2024年飛天茅臺散瓶較前一日下跌30元，報1850元/瓶。

白酒市場供需格局分析

飛天茅臺價格的持續(xù)下跌反映了市場供需關(guān)系的變化。一方面，白酒行業(yè)整體面臨消費(fèi)疲軟和消費(fèi)降級的趨勢，消費(fèi)者對高端白酒的興趣減弱，導(dǎo)致市場需求減少。另一方面，市場供應(yīng)充足，尤其是經(jīng)銷商庫存壓力大，導(dǎo)致價格下行。這種供需失衡是白酒價格波動的重要原因之一。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，白酒行業(yè)989家全國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量414.47萬千升，同比下降1.80%。

中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合畢馬威發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，2025 年一季度行業(yè)產(chǎn)量為103.2萬千升，同比下降7.2%。整體來看，白酒行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)萎縮，2025年行業(yè)有可能迎來連續(xù)第八個年度產(chǎn)量下降。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

從供給端布局看，一方面仍以濃香型、醬香型、清香型為主;除此之外，酒企發(fā)揮區(qū)域特色和工藝特色優(yōu)勢，進(jìn)行差異化的特色香型、風(fēng)味布局的趨勢明顯。今年行業(yè)整體進(jìn)入“存量分化”階段，出現(xiàn)了生產(chǎn)端布局差異化的特色香型在市場份額中占據(jù)相當(dāng)一部分比例的現(xiàn)象。

白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

當(dāng)前白酒行業(yè)正處于一個深度調(diào)整期，包括政策調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和存量競爭的深度調(diào)整。飛天茅臺價格的下跌正是這一調(diào)整周期的一部分。畢馬威發(fā)布的中期研究報告指出，白酒行業(yè)正處于“三期疊加”的局面，即產(chǎn)能增長與需求放緩并存，消費(fèi)動能不足與價格下行并存，消費(fèi)場景弱化與市場分化并存。這種調(diào)整有助于行業(yè)更快完成底部的調(diào)整，避免持續(xù)陰跌。

白酒行業(yè)的價格下跌與渠道庫存壓力密切相關(guān)。許多經(jīng)銷商在端午節(jié)等傳統(tǒng)旺季前積累了大量庫存，導(dǎo)致供應(yīng)過剩。為了消化庫存，企業(yè)不得不通過降價來刺激銷量。例如，貴州茅臺在2024年通過優(yōu)化旗下產(chǎn)品線和暫停數(shù)字藏品的合成行權(quán)來穩(wěn)定市場價格。這種策略在一定程度上緩解了庫存壓力，但也反映了行業(yè)整體的低迷狀態(tài)。

隨著年輕消費(fèi)群體對白酒的興趣下降，酒桌文化被視為糟粕，更多人將白酒視為理財(cái)產(chǎn)品，而非日常消費(fèi)品。這種變化導(dǎo)致白酒消費(fèi)場景弱化，尤其是商務(wù)宴請需求恢復(fù)滯后。此外，白酒消費(fèi)群體的萎縮也促使酒企紛紛推出低度酒，以吸引年輕消費(fèi)者。飛天茅臺的降價正是這一趨勢的體現(xiàn)。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，白酒行業(yè)出現(xiàn)了明顯的“價格倒掛”現(xiàn)象，即批發(fā)價低于零售價，導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤空間被壓縮。這種現(xiàn)象不僅影響了茅臺的銷售，也波及到其他品牌。例如，瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒等品牌也出現(xiàn)了類似情況。市場分化加劇，高端酒表現(xiàn)相對穩(wěn)定，而中低端酒則面臨更大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)白酒消費(fèi)回歸理性，中低端市場的競爭本質(zhì)是對真實(shí)消費(fèi)需求的爭奪。那些能精準(zhǔn)把握大眾口感、適應(yīng)新消費(fèi)場景、建立情感連接的品牌，才能在混戰(zhàn)中贏得未來。

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