婚慶行業(yè)是以婚姻儀式為核心，覆蓋婚前籌備、婚禮慶典、婚后蜜月等全生命周期的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

其產(chǎn)業(yè)鏈包含四大核心環(huán)節(jié)：

上游：原材料供應(yīng)商(紡織面料、花卉裝飾、攝影器材)、技術(shù)服務(wù)商(AI算法、VR系統(tǒng))

中游：婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴服務(wù)、珠寶首飾等垂直服務(wù)商

下游：新婚人群、婚戀平臺、政府監(jiān)管機構(gòu)

延伸領(lǐng)域：情感咨詢、家庭資產(chǎn)管理、離婚調(diào)解等衍生服務(wù)

近五年復(fù)合增長率達9.8%，形成“高端定制+下沉市場+科技賦能”的三極增長格局。

一、行業(yè)規(guī)模：承壓前行，結(jié)構(gòu)升級

中國婚慶市場，背負著情感重量與經(jīng)濟體量的雙重標簽?？v使近年來結(jié)婚登記人數(shù)呈現(xiàn)下行壓力(國家民政部數(shù)據(jù)顯示，2022年全年結(jié)婚登記數(shù)為683.3萬對，創(chuàng)歷史新低)，但市場所展現(xiàn)的韌性令人矚目。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030年中國婚慶行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》測算，2023年，在消費價格與服務(wù)模式升級的雙重驅(qū)動下，我國婚慶行業(yè)市場規(guī)模已逼近1.96萬億元人民幣。該增長并非單純源于"量"的積累，而是由平均單對新人消費水平的顯著躍升所主導(dǎo)。

報告揭示了一項關(guān)鍵洞察：國內(nèi)新人婚禮支出結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變。基礎(chǔ)餐飲宴席占比下降，而婚禮策劃服務(wù)、攝影攝像、場景布置及禮服配飾等核心服務(wù)的投資比例顯著攀升，平均投入已超7.2萬元，重點城市及中高收入群體投入更可達數(shù)十萬元。這表明，服務(wù)價值與體驗深度成為撬動消費力的關(guān)鍵支點。

洞察：人口結(jié)構(gòu)變化對行業(yè)的沖擊客觀存在，但消費升級邏輯正構(gòu)筑新的增長安全墊。市場從“數(shù)量擴張”轉(zhuǎn)向“價值深挖”，服務(wù)溢價能力與差異化體驗成為決勝要素。

二、競爭格局：分化與整合

婚慶行業(yè)的競爭疆場復(fù)雜而分散，體現(xiàn)出典型的長尾屬性。

“小而美”鏖戰(zhàn)區(qū)(區(qū)域化+細分專長主導(dǎo))

市場核心主體仍為數(shù)量龐大的中小型婚慶工作室與個體策劃團隊(工商登記相關(guān)企業(yè)超50萬家)，這類機構(gòu)以地域關(guān)系、個性設(shè)計或特定品類服務(wù)能力(如戶外婚禮、主題定制)為壁壘。然而，市場高度分散(CR5行業(yè)集中度不足5%)亦帶來痛點：服務(wù)標準模糊、價格信息不透明、品質(zhì)波動頻發(fā)，用戶體驗呈現(xiàn)明顯不確定性。

垂直平臺重塑資源流動規(guī)則(互聯(lián)網(wǎng)科技沖擊)

美團結(jié)婚、婚禮紀等一站式平臺借由流量聚合與數(shù)字化管理能力正改變行業(yè)游戲規(guī)則。美團數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺內(nèi)婚禮商家數(shù)量同比增長40%，全年服務(wù)新人同比翻倍增長。平臺的介入打通了消費者決策路徑，使得優(yōu)質(zhì)服務(wù)機構(gòu)得以突破地域約束獲取增量訂單。同時，“平臺背書+用戶評價”客觀上倒逼服務(wù)質(zhì)量升級，推動行業(yè)效率優(yōu)化。

集團化巨頭布局生態(tài)協(xié)同(全鏈條整合者浮現(xiàn))

跨界資本正以強勢姿態(tài)布局婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。如文旅集團利用場地優(yōu)勢綁定高端婚慶服務(wù);家紡珠寶集團借勢零售網(wǎng)絡(luò)推出婚嫁套系;地產(chǎn)商打造婚慶主題商業(yè)體。此類玩家擁有資本優(yōu)勢與資源整合能力，試圖占據(jù)價值鏈頂端，引領(lǐng)品牌標準化輸出。

競爭核心痛點：在需求多元化背景下，運營能否突破“低頻場景限制”、沉淀用戶終身價值、打造個性化與標準化的最優(yōu)平衡點，成為從業(yè)者突圍關(guān)鍵。

三、發(fā)展驅(qū)動力：變革塑造新增長

消費升級向“品質(zhì)化、精神化”躍遷

新一代主力客群(Z世代)消費觀的變革催化行業(yè)基因重組。權(quán)威文旅研究顯示，“旅行結(jié)婚+目的地婚禮”消費增長率年均超過25%，“婚禮”正從區(qū)域性儀式轉(zhuǎn)型為體驗性旅程。同時，“三無婚禮”(無婚鬧、無繁雜儀式、無高價彩禮)話題席卷社交平臺，小紅書相關(guān)筆記超百萬次互動，折射年輕群體對自主權(quán)、舒適感的極致追求。此外，非遺婚俗(如漢婚、苗繡嫁衣)復(fù)興、可持續(xù)婚禮(可回收物料、低碳模式)走俏等趨勢正快速擴展市場的創(chuàng)意維度。

政策暖風賦予行業(yè)長期確定性

政策力量正在積極塑造行業(yè)未來：

民政部聯(lián)合中央多部委持續(xù)推進婚俗改革，引導(dǎo)婚禮文化回歸理性、簡約，破處高價彩禮，消解用戶決策負擔;

在產(chǎn)業(yè)政策維度上，發(fā)改委將婚慶納入“幸福產(chǎn)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃。部分地方政府明確出臺補貼計劃鼓勵消費，促進地方文旅經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展(如杭州對特定等級婚宴給予消費券支持);

行業(yè)標準化建設(shè)提速，市場監(jiān)管總局推動服務(wù)合同范本實施，商務(wù)部引導(dǎo)企業(yè)建立服務(wù)分級體系，規(guī)范市場秩序初見成效。

技術(shù)應(yīng)用深化運營效率革命

AI策劃工具：基于風格喜好的智能場景生成系統(tǒng)已投入商用，效率提升50%;

沉浸式交互：VR“云備婚”、AR婚戒試戴、實時渲染預(yù)覽普及率大幅提升;

柔性生產(chǎn)：3D禮服定制技術(shù)縮短周期至7天，滿足快速交付需求。中研普華預(yù)計，2027年AIGC輔助設(shè)計滲透率將超過40%，大幅降低企業(yè)創(chuàng)新門檻。

四、前景預(yù)測：韌性增長與結(jié)構(gòu)性機會

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院對行業(yè)發(fā)展前景維持穩(wěn)健樂觀判斷，核心預(yù)測包括：

市場規(guī)模持續(xù)擴容

預(yù)計至2027年，中國婚慶市場規(guī)模將突破2.5萬億，年均復(fù)合增長率(CAGR)達6.5%。增長動力來自高端定制滲透率提升、適老化婚慶服務(wù)開發(fā)、婚嫁相關(guān)品類(旅拍、珠寶、家裝)的聯(lián)動增值。

行業(yè)集中度加速提升

區(qū)域性頭部品牌整合擴張趨勢明顯，平臺型玩家通過資本優(yōu)勢推動并購重組。預(yù)計頭部企業(yè)(集團化+垂直平臺)市占率未來五年有望提升至15%-18%。行業(yè)標準確立將進一步壓縮違規(guī)經(jīng)營空間，中小主體需以專業(yè)特色打造生存籌碼。

“細分賽道創(chuàng)新”成增長爆發(fā)點

銀發(fā)婚慶：適老型婚禮策劃(簡約安全)、金婚/銀婚紀念典禮服務(wù)進入藍海;

微場景化消費：如“寶寶宴+領(lǐng)證輕儀式”等組合產(chǎn)品擴展消費場景頻次;

文化跨界增值：與影視、游戲IP聯(lián)名打造沉浸式主題婚禮，提升體驗溢價;

ESG婚禮標簽：碳積分婚禮、二手循環(huán)婚紗等模式引導(dǎo)綠色消費浪潮。

五、在變局中錨定價值原點

婚慶行業(yè)正進入深刻的“價值重構(gòu)期”。在低頻消費特征的約束下，行業(yè)突圍核心在于打破服務(wù)邊界：縱向深耕品質(zhì)與體驗，橫向拓展服務(wù)生命周期，覆蓋用戶從求婚、結(jié)婚到紀念儀式的情感全旅程。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國婚慶行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》在持續(xù)監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，擁有以下特質(zhì)的企業(yè)更具增長韌性：

具備精準場景開發(fā)能力，設(shè)計差異化產(chǎn)品矩陣的企業(yè);

能借助技術(shù)降本增效、實現(xiàn)服務(wù)可量化的企業(yè);

持續(xù)探索“情感價值貨幣化”，讓服務(wù)超越單次交易的企業(yè)。

未來五年，行業(yè)將見證從分散競爭走向梯隊重塑、從資源驅(qū)動轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)驅(qū)動、從流程執(zhí)行升級到情感交付的變革。

婚慶行業(yè)的“卷”不再停留于表象，而在深層價值的探索與構(gòu)建——誰能為當代用戶的情感敘事提供最優(yōu)載體，誰即掌握定義未來競爭的密鑰。