在數(shù)字技術(shù)重構(gòu)社會傳播格局的當下，短視頻已從邊緣媒介躍升為全球文化生產(chǎn)的核心載體。歷經(jīng)十年爆發(fā)式增長，中國短視頻行業(yè)已形成覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，深度滲透至經(jīng)濟、教育、文旅等多元領(lǐng)域，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要引擎。

一、短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

(一)用戶行為與平臺格局的深層變革

短視頻平臺的崛起本質(zhì)上是移動互聯(lián)時代用戶注意力分配的必然結(jié)果。我國短視頻用戶日均使用時長已遠超傳統(tǒng)長視頻平臺，印證了"碎片化消費"成為主流趨勢。值得注意的是，用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)"兩端增長"特征：青少年群體與中老年用戶占比均顯著提升，反映出代際傳播的全面滲透。這種用戶結(jié)構(gòu)的變遷，直接推動平臺內(nèi)容策略從單一娛樂向知識付費、技能分享等垂直領(lǐng)域延伸，形成"泛娛樂+垂直化"的復(fù)合生態(tài)。

在平臺競爭層面，頭部平臺已形成穩(wěn)定格局，但垂直領(lǐng)域平臺的崛起不容忽視：生活美學(xué)社區(qū)、知識分享平臺、社交鏈驅(qū)動的視頻號等，通過差異化定位實現(xiàn)突圍。這種多元共生的生態(tài)，促使行業(yè)從流量爭奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量競爭，平臺運營重心逐步向"用戶留存"與"內(nèi)容深度"轉(zhuǎn)移。

(二)內(nèi)容生產(chǎn)的范式轉(zhuǎn)型

微短劇的爆發(fā)式增長成為行業(yè)標志性事件。其市場規(guī)模的快速擴張，不僅體現(xiàn)用戶付費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，更揭示內(nèi)容品類的多元化趨勢：非娛樂內(nèi)容占比顯著提升，政策引導(dǎo)下的"微短劇+"計劃成效顯著，成功將文旅資源、普法教育等轉(zhuǎn)化為可傳播的數(shù)字內(nèi)容，形成"內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)"的融合模式。

技術(shù)革新同樣重塑內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。虛擬人技術(shù)的成熟應(yīng)用，標志著內(nèi)容創(chuàng)作從真人主導(dǎo)轉(zhuǎn)向人機協(xié)同;視頻生成大模型的突破，則將單集制作周期大幅壓縮，推動工業(yè)化生產(chǎn)流程變革。這種技術(shù)驅(qū)動的生產(chǎn)力解放，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。

二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模分析

(一)經(jīng)濟價值的多元呈現(xiàn)

短視頻行業(yè)的經(jīng)濟影響力已突破單純廣告收入模式，形成包含廣告、電商、知識付費、本地生活在內(nèi)的多元變現(xiàn)體系。其中，粉絲經(jīng)濟與IP開發(fā)的潛力尤為突出，驅(qū)動平臺從流量運營轉(zhuǎn)向用戶價值深耕，構(gòu)建起"內(nèi)容-社群-商業(yè)"的閉環(huán)生態(tài)。

在變現(xiàn)渠道上，"短視頻+電商"模式表現(xiàn)突出，消費轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升;本地生活服務(wù)的滲透則構(gòu)建起線上線下融合的新零售生態(tài)，形成"內(nèi)容種草-即時消費"的閉環(huán)。這種模式創(chuàng)新，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)商業(yè)鏈路，更催生出"直播帶貨""即時零售"等新業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢預(yù)測報告》顯示：

(二)社會影響力的深度延伸

短視頻對傳統(tǒng)行業(yè)的改造已超出商業(yè)范疇。在文旅領(lǐng)域，用戶生成內(nèi)容(UGC)成為城市形象重塑的重要載體，帶動地方文旅消費增長;在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，短視頻打破城鄉(xiāng)信息壁壘，為非遺項目、特色農(nóng)產(chǎn)品提供全國市場，成為城鄉(xiāng)資源對接的新型橋梁。教育領(lǐng)域的變革同樣顯著。泛知識內(nèi)容聚集龐大用戶群體，創(chuàng)作者提供從職業(yè)技能到興趣培養(yǎng)的多元內(nèi)容，這種知識普惠效應(yīng)正在重構(gòu)傳統(tǒng)教育資源的分配方式，形成"人人皆可學(xué)、處處皆能教"的新型教育生態(tài)。

三、短視頻行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

(一)技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容革命

生成式AI(AIGC)的突破將引發(fā)新一輪內(nèi)容生產(chǎn)變革。視頻生成大模型已實現(xiàn)靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)動態(tài)視頻，并支持長時長內(nèi)容生成，這種技術(shù)不僅降低創(chuàng)作門檻，更催生"個性化微短劇"新業(yè)態(tài)——用戶可通過提示詞定制劇情走向，實現(xiàn)從內(nèi)容消費者到共創(chuàng)者的角色轉(zhuǎn)變。虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)的融合應(yīng)用，則開辟沉浸式內(nèi)容新場景。多語言內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，結(jié)合AI翻譯與搜索功能，為中華文化"走出去"提供了全新解決方案，推動文化輸出從"單向傳播"轉(zhuǎn)向"雙向互動"。

(二)全球化布局與本土化策略

中國短視頻平臺的海外拓展已進入深耕期，在拉美、東南亞等市場占據(jù)領(lǐng)先地位。更值得關(guān)注的是內(nèi)容本地化策略的成功：通過展示中國傳統(tǒng)商品與文化符號，短劇經(jīng)翻譯后獲海外高關(guān)注，證明文化輸出可超越語言障礙。在出海模式上，平臺正從單一內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向生態(tài)共建。將景點門票、度假線路接入短視頻平臺，構(gòu)建起"內(nèi)容種草-即時消費"的閉環(huán)，這種模式創(chuàng)新為中國服務(wù)貿(mào)易的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了范本，推動"數(shù)字文化出口"成為外貿(mào)新增長點。

(三)監(jiān)管框架下的可持續(xù)發(fā)展

政策規(guī)范對行業(yè)長期發(fā)展至關(guān)重要。從內(nèi)容分級、時長限制到算法推薦管控，全方位保護體系逐步完善;平臺自律機制同步提升，通過AI+人工審核高效處理違規(guī)內(nèi)容，版權(quán)保護效率顯著提升。在內(nèi)容治理上，行業(yè)正從"末端監(jiān)管"轉(zhuǎn)向"源頭引導(dǎo)"。主題創(chuàng)作計劃的實施，推動微短劇從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，政策與市場的良性互動為行業(yè)精品化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，形成"監(jiān)管促創(chuàng)新、創(chuàng)新反哺監(jiān)管"的良性循環(huán)。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢預(yù)測報告》。