2025年中國廣告器材行業(yè)：LED廣告機技術(shù)升級，市場增長迅猛

前言

在數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意深度融合的背景下，中國廣告器材行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒介載體向智能傳播平臺的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。作為全球最大的廣告市場之一，行業(yè)在政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新與需求升級的三重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、場景化的深度變革特征。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)政策驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)升級

國家將廣告產(chǎn)業(yè)納入《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，通過“數(shù)字廣告創(chuàng)新發(fā)展工程”與“綠色印刷材料推廣計劃”構(gòu)建全鏈條支持體系。文旅部《沉浸式演藝設(shè)施標準》要求核心顯示設(shè)備分辨率不低于4K，直接拉動高端產(chǎn)品需求。環(huán)保政策方面，多地出臺溶劑型設(shè)備限產(chǎn)令，推動水性涂料設(shè)備產(chǎn)能擴張，環(huán)保材料應(yīng)用比例顯著提升。政策組合拳加速了傳統(tǒng)廣告器材的更新?lián)Q代，推動行業(yè)從“單向傳播”向“互動體驗”轉(zhuǎn)型。

(二)技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)

顯示技術(shù)領(lǐng)域，Micro LED芯片實現(xiàn)像素間距極致縮小，量子點背光技術(shù)提升色彩表現(xiàn)力，柔性O(shè)LED生產(chǎn)線支持曲面、可卷曲廣告屏量產(chǎn)。交互技術(shù)方面，觸控感應(yīng)層與AR增強現(xiàn)實模塊集成，實現(xiàn)觀眾手勢識別與虛擬內(nèi)容疊加。智能控制領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)遠程運維系統(tǒng)與AI圖像處理算法結(jié)合，使廣告器材具備環(huán)境感知與動態(tài)調(diào)優(yōu)能力。例如，利亞德開發(fā)的8K全息投影屏已應(yīng)用于大型商業(yè)綜合體，實現(xiàn)裸眼3D效果。

(三)場景化需求催生細分賽道

商業(yè)零售場景中，具備客流統(tǒng)計、行為分析功能的智能屏占比大幅提升，成為新零售數(shù)據(jù)入口。文旅產(chǎn)業(yè)對沉浸式廣告需求爆發(fā)，全息投影、地面互動等特種廣告器材市場規(guī)?？焖僭鲩L。交通樞紐領(lǐng)域，動態(tài)LED屏滲透率顯著提升，支持實時信息發(fā)布與廣告切換。醫(yī)療場景中，分診叫號與健康宣教功能集成廣告屏，服務(wù)智慧醫(yī)院建設(shè)。場景重構(gòu)推動行業(yè)從“通用設(shè)備供應(yīng)”轉(zhuǎn)向“垂直解決方案提供”。

二、競爭格局市場分析

(一)市場參與者結(jié)構(gòu)

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國廣告器材行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：全球廣告器材市場呈現(xiàn)“傳統(tǒng)勢力轉(zhuǎn)型+新銳品牌崛起”的競爭格局。三星、LG等國際品牌依托顯示技術(shù)積淀占據(jù)高端市場，利亞德、洲明科技等國內(nèi)企業(yè)通過差異化定位切入中低端領(lǐng)域。新興品牌憑借數(shù)字化解決方案與場景化服務(wù)能力，形成對傳統(tǒng)靜態(tài)廣告器材市場的“替代效應(yīng)”。例如，分眾傳媒通過電梯媒體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建渠道壁壘，工正集團專注高端噴繪設(shè)備研發(fā)，形成差異化競爭優(yōu)勢。

(二)區(qū)域競爭態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)“東部創(chuàng)新+中西部滲透”特征。華東地區(qū)聚集全國半數(shù)以上生產(chǎn)企業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈集群;中西部地區(qū)依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，對大型廣告裝置需求增速顯著?？缇畴娚唐脚_整合效應(yīng)凸顯，深圳、義烏等地展覽器材企業(yè)通過數(shù)字化渠道拓展海外市場，一帶一路沿線國家出口額快速增長。

(三)競爭策略演變

頭部企業(yè)加速構(gòu)建“硬件+內(nèi)容+運營”生態(tài)壁壘。奧維云網(wǎng)推出廣告效果分析模塊，基于觀眾停留時間優(yōu)化投放策略;華揚聯(lián)眾開發(fā)智能廣告訂閱制，按年提供設(shè)備升級與數(shù)據(jù)分析服務(wù)。中小企業(yè)聚焦細分領(lǐng)域，部分企業(yè)專注AI創(chuàng)意審核技術(shù)開發(fā)，另一些深耕垂直行業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌提供“品牌升級+數(shù)字基建”整合方案。

三、供需分析

(一)供給端變革

智能制造轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)能效率，工業(yè)機器人銷量增長帶動自動化產(chǎn)線普及，LED顯示屏、數(shù)字標牌等核心產(chǎn)品產(chǎn)能持續(xù)提升。但高端噴繪設(shè)備、裸眼3D裝置等精密器材仍依賴進口，國產(chǎn)替代進程加速。供應(yīng)鏈方面，國產(chǎn)面板廠商市場份額提升，京東方10.5代線量產(chǎn)使大尺寸標牌面板成本下降。環(huán)保壓力推動可回收材料應(yīng)用比例提升，氮化鎵驅(qū)動芯片普及降低設(shè)備能耗。

(二)需求端升級

需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“高端化+碎片化”特征。TOP50品牌商貢獻主要高端設(shè)備采購量，縣域經(jīng)濟催生的下沉市場更傾向性價比機型。新能源汽車、消費電子等行業(yè)廣告投放增長，推動商業(yè)展示設(shè)備需求提升。智慧城市建設(shè)項目拉動交通導(dǎo)視系統(tǒng)需求，數(shù)字標牌在政務(wù)大廳的普及率快速提升。消費者對互動性和個性化廣告的需求增長，推動智能交互屏、AR/VR廣告設(shè)備市場規(guī)模擴大。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)技術(shù)融合深化

5G與人工智能技術(shù)深度融合，推動廣告器材向智能傳播中樞轉(zhuǎn)型。計算機視覺技術(shù)實現(xiàn)觀眾屬性識別，支持個性化內(nèi)容推送;數(shù)字孿生系統(tǒng)模擬優(yōu)化廣告位布局，降低運營成本;語音交互模塊支持多模態(tài)交互，提升用戶體驗。元宇宙概念催生虛擬廣告位開發(fā)，品牌通過NFT技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)。

(二)服務(wù)模式創(chuàng)新

廣告器材即服務(wù)(EaaS)模式加速落地，企業(yè)按使用量付費提供設(shè)備租賃與內(nèi)容管理服務(wù)。行業(yè)解決方案成為主流商業(yè)模式，智慧園區(qū)綜合信息發(fā)布系統(tǒng)單項目均價提升，較硬件單獨銷售溢價顯著?？缃缛诤洗呱聵I(yè)態(tài)，數(shù)字標牌與AR導(dǎo)航結(jié)合的項目在大型交通樞紐落地，人臉識別互動廣告機在奢侈品門店裝機量增長。

(三)綠色化轉(zhuǎn)型

碳中和目標倒逼行業(yè)升級，VOCs排放超標設(shè)備限產(chǎn)政策推動水性涂料設(shè)備產(chǎn)能擴張。企業(yè)加強環(huán)保管理，采用可回收金屬框架與生物降解材料，開發(fā)低功耗顯示屏產(chǎn)品。循環(huán)經(jīng)濟模式興起，可循環(huán)展具系統(tǒng)收入占比提升，模塊化設(shè)計使展臺搭建效率提升，降低綜合成本。

五、投資策略分析

(一)技術(shù)卡位策略

建議布局Micro LED、量子點顯示等前沿技術(shù)，與高校、科研機構(gòu)共建聯(lián)合實驗室加速技術(shù)轉(zhuǎn)化。關(guān)注智能交互屏、AR/VR廣告設(shè)備等高增長細分領(lǐng)域，此類產(chǎn)品市場份額躍遷路徑清晰。投資具備環(huán)保技術(shù)儲備的企業(yè)，水性墨水應(yīng)用滲透率提升帶來結(jié)構(gòu)性機會。

(二)場景深耕策略

聚焦智慧城市、醫(yī)療教育、文旅沉浸式展陳等垂直場景，開發(fā)定制化解決方案。例如，針對博物館文物活化需求開發(fā)數(shù)字復(fù)原系統(tǒng)，為加油站開發(fā)防爆玻璃廣告屏。關(guān)注縣域市場下沉機遇，提供高性價比標準化產(chǎn)品，滿足中小客戶預(yù)算約束。

(三)生態(tài)構(gòu)建策略

頭部企業(yè)可通過并購整合擴大市場份額，例如收購AI算法公司強化數(shù)據(jù)分析能力，控股內(nèi)容制作團隊完善創(chuàng)意生態(tài)。中小企業(yè)可聚焦細分領(lǐng)域構(gòu)建專業(yè)壁壘，如專注醫(yī)療場景廣告屏研發(fā)，或開發(fā)跨境電商專用展覽器材。建議投資者關(guān)注具備“硬件+軟件+服務(wù)”一體化能力的企業(yè)，此類模式復(fù)購率較行業(yè)均值更高。

如需了解更多廣告器材行業(yè)報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國廣告器材行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。