然而前中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO兼首席體驗官曾學忠去年5月稱，以前的中興手機“錯失了模式，誤解了時代”。

在2012年左右的智能手機市場發(fā)展的關(guān)鍵時刻里，中興主業(yè)通信設(shè)備業(yè)務(wù)在美國遭遇重大挫折，當時美國國會發(fā)布報告稱，中興通訊和華為技術(shù)有限公司對美國國家安全構(gòu)成了潛在威脅，理由是擔心它們提供的設(shè)備可能被用于竊取美國情報。中興通訊和華為均對上述指控予以否認。而且2012年中興出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，虧損額高達28.41億元。盈利壓力成為了彼時左右手機業(yè)務(wù)方向的主因之一。

經(jīng)過2012年大規(guī)模裁員后，在2013年底，為了強化終端，中興趕在當年最后一天將公司分為了終端、政企、運營商業(yè)務(wù)三個事業(yè)部，曾學忠也正是在當天走馬上任接掌中興終端業(yè)務(wù)，此后掀起中興一波波發(fā)布新機浪潮，而終因過度依賴運營商渠道以及在國內(nèi)推出大量質(zhì)量參差不齊的手機產(chǎn)品，讓離全球手機前三寶座一步之遙的中興，與之漸行漸遠。數(shù)據(jù)顯示，2013、2014年中興終端收入依次分別為217億元、231億元，與2011、2012年相比均出現(xiàn)不增反降的情況。

與之相反的是，2011年，華為放棄貼牌、低端定制的業(yè)務(wù)模式，走上自主品牌中高端路線，先后推出年度旗艦P7、榮耀6、Mate7等產(chǎn)品，在終端市場大獲成功。雖然中興也先后推出了V880、V5Xmax、GrandS等手機，但似乎未見亮眼之作。以2009年至2014年為界，6年時間里，中興與華為在終端業(yè)務(wù)的差距迅速從115.46億元擴大至519.8億元。

有意思的是，2012年，中興在手機業(yè)務(wù)收入中，90%來自運營商市場，公開市場渠道上是10%。而至2016年仍未徹底實現(xiàn)公開市場渠道占40%比例的預期。

營業(yè)利潤之痛

前中興終端中國區(qū)總經(jīng)理俞義方曾在2016年初接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時提及，2014年終端領(lǐng)域發(fā)生了很多大事，摩托羅拉移動易主聯(lián)想，曾經(jīng)的手機老大諾基亞設(shè)備被微軟收購……這一年，中興進行了深入徹底的反思，得出的結(jié)論是，B2B后面一定要重點關(guān)心B2C，所以中興后面的產(chǎn)品基本上按B2B2C和B2C兩種方式來思考，尤其是B2C的成分越來越大。

與此同時，從2014年開始，中興將300多款手機砍到去年只有三個系列的手機，包括2012年獨立運作的子品牌努比亞，經(jīng)過三年發(fā)展后，于2015年實現(xiàn)努比亞公司獨立運作，但頻頻動作之下，收效甚微。

架構(gòu)經(jīng)過2013年底“大手術(shù)”的中興，仍未趕上行業(yè)發(fā)展步伐，從2015年至今，互聯(lián)網(wǎng)模式紅利式微，手機領(lǐng)域重新進入門店時代，去年5月份數(shù)據(jù)顯示，去年一季度，之前差點問鼎國內(nèi)第一的小米跌出全球銷量前五，華為靠多年技術(shù)積累終于登上一季度銷量排名的全球第三、國內(nèi)第一的寶座，OPPO和vivo憑借強力電視營銷以及線下渠道，下沉到三四線城市市場，并憑借工藝設(shè)計和中端定位，超越小米成功上位蛻變?yōu)椤皣鴥?nèi)新貴”。而這次全球手機銷量前十中，中興則排名第八，遠遠落后于排名第三的華為。

IDC數(shù)據(jù)顯示，中興去年的全球智能手機出貨量與2015年相比下滑了36.5%。

中興的組織架構(gòu)以及高層調(diào)整似乎過于頻繁。去年4月5日，中興發(fā)布公告，中興執(zhí)行副總裁兼CTO趙先明接替侯為貴成為公司第七屆董事會董事長，并兼任總裁。原公司總裁史立榮不再擔任總裁一職。

去年10月份，中興通訊發(fā)布內(nèi)部人員調(diào)整通知，中興通訊執(zhí)行董事殷一民被任命為手機業(yè)務(wù)負責人。11月，中興再次宣布，俞義方不再擔任中興終端中國區(qū)總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時接管。中興手機2015年銷量為5600萬部，但作為大本營的中國區(qū)僅貢獻了1500萬部。而去年，中興手機在國內(nèi)的市場和品牌份額都已跌出前十。

問題不止手機業(yè)務(wù)，雖然中興通訊于2015年營收首次突破千億元，但僅為3.2億元的營業(yè)利潤卻并不與之成正比，根據(jù)公司歷年財報得知，這并非個例，中興通訊業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2012至2014年營業(yè)收入依次分別約為842億元、752億元、815億元，而營業(yè)利潤數(shù)據(jù)依次約為-50億元、-15億元、6000萬元，早年間在運營商業(yè)務(wù)上，比華為要順風順水的中興，近幾年間，在運營商業(yè)務(wù)、政企、消費者業(yè)務(wù)上，走的磕磕絆絆，并不順利。

去年3月，因涉嫌違反美國對伊朗的出口管制政策，中興遭到美商務(wù)部處罰，限制中興在美國的供應(yīng)商向中興出口產(chǎn)品。但是，美國商務(wù)部已將授予中興的臨時出口許可進一步延長至2017年2月27日。中興是唯一一家在美國智能手機市場擁有顯著份額的中國廠商。當前，中興在美國智能手機市場的份額約為10%，為第四大廠商。但一個多月之后，一旦出口管制措施執(zhí)行，中興手機等終端業(yè)務(wù)的芯片等零部件進口將受比較大的影響，這將直接傳導到成品下游銷售，影響其在美國的市場份額。而且這是在華為手機加大進軍美國力度的情況下。

有意思的是，路透社報道，中興手機業(yè)務(wù)海外分公司的一位經(jīng)理稱，他所在部門被要求在今年1月底前裁員10%。該經(jīng)理稱：“一些員工還被指名必須裁減，因為他們曾試圖應(yīng)聘競爭對手華為，被視為‘不穩(wěn)定因素’?！?br />
手機銷量大幅下降，美國限制出口措施即將來襲，通信設(shè)備業(yè)務(wù)漸臨天花板，這一切都迫使中興再一次拿起裁員利刃，用以“斷臂求生”，讓營收千億的大象起舞。