近年來，邀請明星代言已成為衛(wèi)浴企業(yè)營銷一大亮點。利用明星的粉絲效應(yīng)，借助名人的市場號召力，可以迅速引起市場注意，提升品牌和產(chǎn)品的知名度，拉近品牌與消費者的距離，這是衛(wèi)浴企業(yè)的初衷。然而，明星代言給企業(yè)帶來好處的同時也潛藏著不小的風險。在生意難做、掙錢困難的年代，衛(wèi)浴企業(yè)砸重金在明星代言上也并非品牌傳播的最優(yōu)途徑。

明星臉已不足為奇

衛(wèi)浴行業(yè)邀請明星擔任品牌代言人、形象大使，或者助陣活動，已經(jīng)成為一種常見的營銷手段。2015年，木立方衛(wèi)浴簽約九球天后潘曉婷作為形象代言人，展開合作。同年，澳斯曼衛(wèi)浴繼續(xù)攜手影視明星黃日華，歌手卓依婷，華裔小姐冠軍廖碧，情歌王子邰正宵，組織大型“明星節(jié)水中國行”活動。從2011年開始，華藝衛(wèi)浴簽約知名影視明星陸毅作為形象代言人。2015年8月，華藝衛(wèi)浴再次成功續(xù)約當紅影星陸毅，開啟第五、六年度的合作。

品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度。姑且不論某明星能否成為企業(yè)的獨家代言人，也姑且不算買斷費用是幾位數(shù)，在當下的衛(wèi)浴行業(yè)，當學友、道明、秀波等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。

明星代言存安全隱患

品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。

代言人良好形象有助于企業(yè)品牌塑造的同時，代言人形象受損、名氣下降等也會對企業(yè)造成負面影響。并且，隨著《新廣告法》的出臺，衛(wèi)浴企業(yè)邀請明星代言受到更多限制的同時，明星代言后也要承擔更大責任。企業(yè)與明星之間捆綁得更加緊密。

只有一時的眼球效應(yīng)

美國百貨業(yè)巨頭沃納梅克曾經(jīng)這樣形容，“我知道我的廣告費有一半是浪費了，但卻不知是浪費在哪里?！睙o論是簽約明星作為形象代言人，還是請明星拍攝廣告片，花費的費用都十分高昂。但是在衛(wèi)浴行業(yè)熱衷于明星營銷的同時，請了明星是否都起了作用，是否越是一線明星效果越好?行業(yè)里沒有明確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但是諸如“錢花了，卻看不到效果”的感慨并非不存在。

品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

明星代言有價值，但絕不可高估。衛(wèi)浴品牌可從簽約代言人是否必要、量入為出選擇適合品牌定位的代言人等方面考慮。