隨著元宵節(jié)過完，各行各業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了2017年的工作狀態(tài)了，相信在不少人的腦海里對(duì)過去一年凈水器行業(yè)的印象就是：新品、促銷、活動(dòng)?？炕顒?dòng)帶動(dòng)企業(yè)的整體業(yè)績是2016年的一大特色，在2017年里，活動(dòng)促銷的頻率會(huì)降低嗎?凈水器會(huì)有哪些創(chuàng)新之處呢?行業(yè)的未來會(huì)繼續(xù)怎樣的發(fā)展呢?

一、產(chǎn)品向高端化、智能化方向發(fā)展

近年來，凈水器企業(yè)為了提升自身的核心競爭力，提高利潤率，不斷追求凈水器產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。各大企業(yè)都開始注重產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)，并向高端化、智能化的方向發(fā)展。這種智能化、高端化凈水器產(chǎn)品的逐漸增多也在一定程度上拉高了整個(gè)行業(yè)的平均價(jià)格，比如去年年底泉露凈水器在北京國釣魚臺(tái)國賓館發(fā)布的全球首臺(tái)智能免安裝凈水器RO-F，雖然價(jià)格定位在四千以上,但是由于其高端和智能化，還是贏得了眾多消費(fèi)者的高度關(guān)注。

2017年，即將上市的凈之泉、雅肯、永匯的智能凈水器產(chǎn)品等無一不是外表靚麗、功能強(qiáng)大的凈水器高端產(chǎn)品。由此不難發(fā)現(xiàn)，未來凈水器的行業(yè)走向在注重集成化、易拆洗、操控簡便、模塊化等功能的同時(shí)，勢必會(huì)往高端化、智能化的方向發(fā)展。

二、電子商務(wù)備受凈水器企業(yè)推崇

盡管凈水器屬于家居產(chǎn)品的延伸，屬于健康家電，但是在銷售管道上，卻和家居產(chǎn)品有著很大的差異。家居產(chǎn)品的銷售管道較為多樣化。而凈水器的管道構(gòu)成較為單一，主要是以專賣店為主。

現(xiàn)階段，凈水器行業(yè)管道鋪設(shè)率最為完善的當(dāng)屬以泉露、美的、沁園、凈之泉、安吉爾、雅肯等為代表的凈水器品牌。就拿泉露凈水器來說，在全國范圍內(nèi)有超過1000家專賣店。近兩年以來，隨著電商管道的崛起，不少凈水器企業(yè)也開始嘗試電商管道，包括泉露、美的、沁園、凈之泉、安吉爾、雅肯等為代表的凈水器品牌等企業(yè)紛紛選擇在天貓、京東開設(shè)品牌旗艦店，全新開啟O2O模式。

與此同時(shí)，一些不知名的凈水器品牌也開始“玩轉(zhuǎn)”電商了。他們抓住不少消費(fèi)者在購物時(shí)進(jìn)行在線和線下比價(jià)的習(xí)慣，以低價(jià)格來吸引消費(fèi)者。對(duì)于凈水器品牌而言，相對(duì)于銷量上的提升，涉足電商更大的意義在于品牌知名度的進(jìn)步提升。2017年，相信電子商務(wù)將更受凈水器企業(yè)的推崇，會(huì)有更多的企業(yè)紛紛跟進(jìn)，爭取電商平臺(tái)的主動(dòng)權(quán)，以此促進(jìn)O2O模式的轉(zhuǎn)型成功，提升企業(yè)品牌的知名度。

三、凈水器微信營銷傳播更受追捧

作為高速有效、費(fèi)用低廉的傳播方式——微信，許多凈水器企業(yè)利用這個(gè)平臺(tái)配合圖片、文字、視頻等多種媒介，結(jié)合產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略、營銷策略，幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成正確認(rèn)知，進(jìn)而介紹企業(yè)的文化價(jià)值理念，培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和依賴，從而形成企業(yè)的市場競爭力。

在2016年的年末，備受關(guān)注的雅肯與綠地集團(tuán)、萊蒙國際集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雅肯通過官方微信將此重大喜訊告訴經(jīng)銷商和消費(fèi)者們，大大增強(qiáng)了他們對(duì)于雅肯凈水器品牌的忠誠度。又如泉露凈水器通過官方微信祝福大家節(jié)日快樂，散發(fā)著濃濃的關(guān)懷和暖意。

微信與傳統(tǒng)的營銷模式不同，它不但能讓每個(gè)人分享信息，還能及時(shí)、迅速、便捷地和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。通過微信吸引粉絲關(guān)注，將目標(biāo)受眾催化成購買者，從而達(dá)到獲得實(shí)際收益的目的，也有利于在消費(fèi)者的心目中樹立獨(dú)有的企業(yè)品牌形象。2017年，將會(huì)有更多的凈水器企業(yè)加入微信營銷的行列，而消費(fèi)者也樂于通過這種方式獲得眾多品牌推出的促銷優(yōu)惠，獲得消費(fèi)者的青睞和關(guān)注!由此形成一股強(qiáng)大的營銷力量，進(jìn)而激活潛在的消費(fèi)群體，打開企業(yè)的銷售渠道。

四、日益重視品牌建設(shè)的重要性

值得可喜的是，近幾年來，以泉露、美的、沁園、凈之泉、安吉爾、雅肯等為代表的凈水器品牌對(duì)于品牌的建設(shè)。聘請(qǐng)形象代言人則成為凈水器行業(yè)品牌推廣的主要方法。如朱時(shí)茂代言凈之泉、范冰冰代言安吉爾、林志玲代言四季沐歌等等。據(jù)了解，2017年將有更多的凈水器企業(yè)擁有自己的明星代言人。

此外，在央視投放廣告也成為一些凈水器企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。包括泉露、美的、沁園、安吉爾、凈之泉等企業(yè)在2016年均投放了全年央視廣告，而泉露2017年全年央視廣告也正在進(jìn)行投放。

凈水器行業(yè)在新的一年迎來新的征程，相信在新的征途中，凈水器的發(fā)展會(huì)迎來更健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更規(guī)范的市場環(huán)境，當(dāng)然也會(huì)擁有更創(chuàng)新的科研技術(shù)滿足愈加挑剔的廣大消費(fèi)者。征戰(zhàn)2017，凈水器的發(fā)展必將穩(wěn)步向前!