從時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)兼?zhèn)涞街鞔蚪∩?，產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變沒能挽救 Apple Watch 的銷量。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 的最新報(bào)告，去年第四季度蘋果公司共賣出了 460 萬支 Apple Watch，只比 2015 年同期多了 50 萬支而已。這對(duì)于擁有 6 億 iPhone 用戶、手表剛做到第二代的蘋果來說，不是個(gè)好的數(shù)字。

　　第二代 Apple Watch 雖然增加了 GPS 定位和 50 米防水，跟 NIKE 合作新款運(yùn)動(dòng)表帶，還增加了一個(gè)手感更好的陶瓷版，但這些新特性并沒有激起更多消費(fèi)者的購買欲。

　　9588 元起售的 Apple Watch 陶瓷版

　　蘋果上季度財(cái)報(bào)顯示，包含 Apple Watch 在內(nèi)的其它類別實(shí)現(xiàn)銷售收入 23.73 億美元，比 2015 年同期的 30.48 億少了 22%。這個(gè)類別中除了 Apple Watch，還有 Apple TV、Time Capsule、Beats 耳機(jī)等周邊零配件。銷量稍有增長，但收入大幅下滑，直接說明過去幾個(gè)月賣出去的 Apple Watch 更多是低端型號(hào)。在去年推出二代產(chǎn)品時(shí)，蘋果將初代運(yùn)動(dòng)版的價(jià)格降低到了 2188 元。

　　相比之下，定價(jià)偏低的手環(huán)、手表購買門檻更低。按照 IDC 的統(tǒng)計(jì)，去年 Q4 小米共賣出了 520 萬支手環(huán)/手表產(chǎn)品，同比翻了一倍。

　　從 2016 全年的銷量來看，小米跟第一名 Fitbit 的差距在緩慢縮小。

　　而主打智能手表和高價(jià)手環(huán)的 Fitbit 同樣增長緩慢，全年只增長了 2%，第四季度甚至出現(xiàn)下滑。

　　蘋果、Fitbit 賣不好，只有百元的小米賣得動(dòng)。可穿戴設(shè)備對(duì)大多數(shù)人來說還是可有可無的玩具吧。