富安娜走秀現場

“家居”是個十分寬泛的概念，因為和生活相關，從而很容易延伸到不同的領域，深圳的不少家居品牌已經開始了這樣的嘗試，“生活方式”的概念是最常被家居領域提起的，從一件家居單品，逐步培養(yǎng)其的客戶群體，最后可以將衣食住行的多方面納入到產品體系內，利用原本的產品和設計所積累的經驗以及穩(wěn)定的客戶群體，最終推出新的產品線，這些產品線會更傾向快消品，相對家居品更迭速度也更快，尤為值得注意的是不少這樣的嘗試就不再是簡單的“跨界”，而是正式將這些分支納入到品牌未來的發(fā)展。不過這樣的發(fā)展模式是否能夠走下去，還要有待時間的檢驗。

快消品周期短、利潤高

具有相當誘惑力

2017年5月27日晚，長長的T臺上，走來了一個個模特，她們高挑，精致，尤其是身上的服裝的紡織材料顯得很特別，不同的主題伴隨著不同的花色，色彩斑斕。很多人會以為這是深圳某個服裝品牌在做新一季的服裝秀，實際上主辦方卻是資深的家居品牌富安娜。當夜是富安娜“藝術中國丨領·域”服裝發(fā)布秀。這次發(fā)布秀展示了富安娜經典花型延伸出的成衣設計，主要借助的是這個品牌20多年來在織品面料以及設計圖案方面的功底。其市場部總監(jiān)彭明解釋，以往大眾對“富安娜”的印象大都停留在“高端家紡品牌”，而本次發(fā)布秀則希望突破此固有認知：“原來富安娜除了做精美高端的家紡，還可以涉及服裝領域?！彼硎?，富安娜借著本次成衣發(fā)布秀的契機，向行業(yè)清晰地傳達出一個訊號：今后富安娜會是個更多元化的品牌，更豐富的產品品類，總之可能性更多。

其實不少家居品牌也都或多或少推出了類似服裝、日用品等快消產品。

不難看出，家紡品位為何屬意服裝這條支線。電商策劃人蕭銳認為，如今互聯(lián)網經濟勢頭依舊很足，電商的模式也日漸成熟，其中服裝又是十分適合通過電商平臺推廣和銷售的一種商品，這就給跨行業(yè)嘗試的企業(yè)降低了門檻，如果還是傳統(tǒng)模式下需要大量專賣店網絡，那么不少品牌可能需要積蓄更多實力，投入更多財力，會成為其發(fā)展的阻力。

另一方面快消品的誘惑力也不容小覷，“家居品對于消費者的生活而言，更迭慢和使用周期都更長，快消品則不然，尤其是如今大眾的消費力有很大提升，我想不少家居品牌是看到了未來的更廣闊的發(fā)展天地?！?/p>

發(fā)展快消品分支

需與企業(yè)實力匹配

盡管快消品具有誘惑力，互聯(lián)網也提供了很好的發(fā)展載體，但是畢竟跨行業(yè)意味著前方充滿未知，那么家居品牌發(fā)展快消品產品線時，勢必要想辦法降低這些未知造成的風險，企業(yè)過往家居產品積累的資源和實力是其中最好的保障。

在富安娜當晚服裝秀上，可以看出他們也在注意這方面的把控，相對服裝設計本身略保守，但是服裝所使用的材質和紋樣則顯得與眾不同，這是企業(yè)在長期進行紡織領域工作的積累，當晚一百多套服裝通過圖案設計就帶有其明顯的“標簽”，彭明介紹，在設計和印刷技術方面，富安娜一直保持相當比重的投入，比如它的網格印刷，將一層層顏色分別打印到真絲布料上，每一層顏色要上下對應，不能有任何紕漏，而多層顏色交疊后，色彩更飽滿，而且富有層次感。龐大的布料圖案設計團隊保證了未來服裝布料的設計，不需要另起爐灶，只需要逐步豐富服裝產品線的團隊即可。