多家機(jī)構(gòu)在廣州增開(kāi)分校

6月10日，樹(shù)童英語(yǔ)廣州水蔭路分校開(kāi)業(yè)，這是其全國(guó)第24家分校。而就在一周前，樹(shù)童英語(yǔ)財(cái)富廣場(chǎng)分校、江南西分校也才剛剛開(kāi)業(yè)。樹(shù)童英語(yǔ)副總經(jīng)理鄒亮表示：“8月份之前，我們?cè)趶V州還要新開(kāi)洛溪、大石等多個(gè)校區(qū)。計(jì)劃今年在全國(guó)新增50家校區(qū)?！?016年，瑞思全國(guó)校區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)20%，2017年，瑞思直營(yíng)校區(qū)將以平均每年8~10家的速度發(fā)展，合作校區(qū)將以平均每年40~50家的速度擴(kuò)張。新東方發(fā)布2017財(cái)年Q3財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，泡泡少兒收入同比增長(zhǎng)約52%，注冊(cè)人數(shù)同比增長(zhǎng)8%。

業(yè)內(nèi)人士指出，跑馬圈地可能是一個(gè)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好最直觀(guān)的表現(xiàn)了。一方面，品牌少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以增開(kāi)直營(yíng)校區(qū)或加盟校區(qū)的形式繼續(xù)擴(kuò)張，另一方面，發(fā)力線(xiàn)上也成為另一個(gè)重點(diǎn)。如勵(lì)步英語(yǔ)構(gòu)建FCS云學(xué)習(xí)平臺(tái)、搭載OPAS在線(xiàn)練習(xí)評(píng)測(cè)系統(tǒng)、外教互動(dòng)直播課等線(xiàn)上服務(wù)模塊。而樹(shù)童英語(yǔ)也為會(huì)員提供了在線(xiàn)少兒英語(yǔ)課程，請(qǐng)的是北美擁有教師資格證的公立學(xué)校的老師，在線(xiàn)上有一對(duì)一或一對(duì)三的學(xué)習(xí)。如果孩子每年能堅(jiān)持上10節(jié)課以上，就能在課程結(jié)束后獲得樹(shù)童專(zhuān)屬獎(jiǎng)學(xué)金。

二孩時(shí)代 市場(chǎng)需求大增

業(yè)界分析，伴隨著我國(guó)二孩政策的放開(kāi)，K12教育面臨爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)中泰證券研報(bào)分析，嬰兒潮奠定K12市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5~10年的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。全國(guó)K12英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)為7296億，未來(lái)5年將以10%~30%速度增長(zhǎng)。此前，艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合勵(lì)步英語(yǔ)發(fā)布《2016年中國(guó)少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)普遍認(rèn)同3~5歲是孩子語(yǔ)言敏感期，88%的家長(zhǎng)選擇讓孩子在5歲以前開(kāi)始學(xué)英語(yǔ)。中國(guó)目前0~7歲幼兒約有1.8億，未來(lái)新出生人口的數(shù)量還將會(huì)進(jìn)一步提升。據(jù)悉，隨著出國(guó)留學(xué)低齡化、國(guó)內(nèi)英語(yǔ)學(xué)習(xí)環(huán)境的變化，越來(lái)越多家長(zhǎng)在孩子很小的時(shí)候就開(kāi)始花錢(qián)報(bào)班讓孩子學(xué)英語(yǔ)。瑞思學(xué)科英語(yǔ)CEO孫一丁認(rèn)為，少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)已經(jīng)完成了消費(fèi)者教育期，進(jìn)入紅利收割期。

此外，標(biāo)準(zhǔn)化管理也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們得以快速擴(kuò)張的重要因素?！皫熧Y、教研、市場(chǎng)、校區(qū)選址等都有一套標(biāo)準(zhǔn)。前期我們會(huì)做很多工作，尤其是人才培養(yǎng)，新招聘的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)老師還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格內(nèi)部培訓(xùn)，最近第130批師資培訓(xùn)剛結(jié)束，每批15~20人。只有這樣，才能保證師資力量跟上開(kāi)設(shè)新校區(qū)的速度?！睒?shù)童英語(yǔ)鄒亮表示。

家長(zhǎng)重視孩子英語(yǔ)運(yùn)用能力

“我女兒4歲就開(kāi)始上英語(yǔ)培訓(xùn)班，我不僅僅是希望她考試拿高分，更希望她能在生活中實(shí)際運(yùn)用英語(yǔ)?！睆V州家長(zhǎng)秦女士日前告訴記者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來(lái)中國(guó)家長(zhǎng)和孩子對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求正在改變，即從單純的應(yīng)試需求，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貙?shí)際運(yùn)用與應(yīng)試能力相結(jié)合，同時(shí)還兼顧出國(guó)就業(yè)等多方面需求。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)外研社專(zhuān)家張敏指出，目前我國(guó)的英語(yǔ)教育已經(jīng)向注重英語(yǔ)應(yīng)用能力方面改變，包括聽(tīng)、說(shuō)、閱讀和考試方式已轉(zhuǎn)變，而過(guò)去僅注重考試?！皣?guó)家課程新標(biāo)準(zhǔn)要求培養(yǎng)孩子形成跨文化意識(shí)，英語(yǔ)學(xué)習(xí)不僅僅是坐在教室里上課，而應(yīng)該是移動(dòng)課堂，在農(nóng)莊、博物館等戶(hù)外場(chǎng)景也可以學(xué)習(xí)英語(yǔ)?！睒?shù)童英語(yǔ)教研負(fù)責(zé)人聶老師表示。

據(jù)了解，新一代家長(zhǎng)選擇英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)較為看重品牌理念、注重教學(xué)產(chǎn)品更新、教師培訓(xùn)、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，這無(wú)形中在提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平。“十年前，很多家長(zhǎng)貪圖方便而把孩子送到學(xué)校附近的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上課?，F(xiàn)在，很多家長(zhǎng)更趨向選擇優(yōu)質(zhì)品牌機(jī)構(gòu)。隨著資本的介入，大型教育機(jī)構(gòu)在課程研發(fā)、教師培訓(xùn)等方面的投入，與十年前相比已不可同日而語(yǔ)的。”一位從業(yè)近20年的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校長(zhǎng)日前感嘆。