在過去的幾年里，運動文胸市場正在快速增長。根據管理咨詢公司A.T.Kearney的數據顯示，2016年美國的運動文胸銷售額達到35億美元，同比增長20%。
Nike，Lululemon，Under Armour，甚至是Victoria’s Secret，運動和時尚行業(yè)的各大品牌正圍繞著“運動文胸”這個焦點，進行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
在過去的幾年里，運動文胸市場正在快速增長。根據管理咨詢公司A.T.Kearney的數據顯示，2016年美國的運動文胸銷售額達到35億美元，同比增長20%。年輕一代消費者越來越喜歡穿戴運動文胸，而不是傳統(tǒng)文胸。消費者調查公司NPD Group Inc.2015年的一項調查顯示，接受調查的千禧一代中，有41%在過去的一周內曾經穿戴過運動文胸，而年齡更大的女性中，這一比例則只有21%。
正因如此，隨著千禧一代逐漸成為市場的消費主力，各大品牌爭相推出運動文胸來迎合市場也就不足為奇了。
運動文胸的歷史
第一款運動文胸誕生于1977年，由兩塊護身三角繃帶縫合而成，以現在的目光來看可以說非常簡陋。隨著各種新技術和新面料層出不窮，各大品牌在設計方面也必須不斷革新，以更好地把握新一代消費者的需求。
隨著女性對于運動休閑服飾的需求不斷增加，從2013年開始，各大品牌逐漸開始重新思考運動文胸的重要性和市場定位。2013年，Victoria’s Secret推出的運動文胸的設計思路主要是為了讓女性可以在健身房里展示自己的曲線。隨后各大運動品牌先后推出了更加科學和舒適的運動文胸。2014年，Nike與Loughborough大學一起，研發(fā)和推出了Nike Pro系列文胸。一年以后，Under Armour推出的運動文胸則擁有三種不同支撐水平，同時內置了凝膠配件以增加舒適度。
運動文胸的“軍備競賽”
Kearney的Manik Aryapadi表示，運動文胸的突然崛起讓老式內衣品牌猝不及防，導致他們在與運動品牌的競爭中落了下風。但是最近一段時間，隨著傳統(tǒng)內衣品牌卷土重來，加上運動品牌爭相推出自己的產品，都讓運動文胸市場陷入了一場前所未有的“軍備競賽”
Nike最新推出的運動文胸被譽為是“工程學的奇跡”，使用了他們在運動鞋上常見的“Flynit(以線條纖維編織成新型的面料，加強透氣性，減輕重量)”技術，僅由兩片完整的面料縫合而成，確保在室外或是健身房內運動時，都可以提供穩(wěn)固的支撐效果。在研發(fā)過程中，Nike的研究人員花費了超過600個小時的時間，記錄和分析人體在運動時的相關數據，以完成這款文胸的設計。
今年5月，Lululemon則推出了一種名為“Lululemon Enlite”的交叉綁帶設計。使用這種設計的運動文胸帶有內置的罩杯和雙層的下腳，使用的面料相比傳統(tǒng)文胸，更接近于Lululemon的瑜伽褲所使用的面料。Victoria’s Secret也在去年推出了彈性極佳的運動文胸系列Victoria Sport。除了各大運動品牌和傳統(tǒng)內衣品牌以外，初創(chuàng)公司也不甘落后，Knix Wear和OMsignal等多家新興品牌都在近期推出了自己的運動文胸。
運動文胸的技術門檻
現代的運動文胸型號非常多樣化，根據不同的運動種類和運動激烈程度，提供了不同水平的支撐效果。此外各種新的面料和功能，也讓這些運動文胸聽上去更加“高大上”。但是這并不代表這些文胸真的非常創(chuàng)新，在舒適的同時，也能夠在運動中提供足夠的支撐效果。
“試圖進入這個領域的廠商數量其實并不多，因為運動文胸不但技術門檻很高，而且相比其他內衣，消費者對運動文胸的實際表現要求也要高得多?！绷闶酆推放谱稍児綯almage Advisors的首席執(zhí)行官Liz Dunn表示：“如果運動文胸質量不夠好，會讓公司陷入一個很糟糕的境地?！?/p>
不同于襯衫和短褲，運動文胸在穿戴之后的表現非常重要。因為主要由脂肪而不是肌肉組成，女性對于胸部缺乏控制力，因此在運動時會造成大量的困擾。因此在制作運動文胸時，研究如何更好的為胸部提供支撐就是重中之重。但是由于每位女性胸部的尺寸和位置等因素都完全不同，因此研發(fā)的難度非常高，沒有任何人能夠給出一種在工程學上“完美”的解決方案。
場外的法律糾紛
當然，品牌間的競爭并不局限于市場營銷和技術研發(fā)。本月，Lululemon針對Under Armour的三款文胸提起專利侵權訴訟。據Lululemon陳述，Under Armour的Eclipse Low Impact系列運動文胸(該款文胸的另一個品名是Shape Low Impact)上的交叉綁帶設計抄襲了Lululemon的Energy bra。另外，Lululemon也對Under Armour的On the Move和Printed Strappy兩款文胸提起了侵權訴訟。
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網 發(fā)現資訊的價值
研究院 掌握產業(yè)最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業(yè)資訊。每天對全球產業(yè)經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
不斷給消費者創(chuàng)造新鮮感的奢侈品牌Gucci正迎來其黃金時代。延續(xù)上季度創(chuàng)歷史紀錄的增速，Gucci今年第二季度再次領跑奢...
7月份，國際三大快時尚品牌在華拓展放緩。據統(tǒng)計，H&M共新開6家門店，優(yōu)衣庫、ZARA則無新店開幕。 H&M的...
2015年10月，歌力思宣布完成對德國時裝品牌Laurèl在中國內地的全部權利(包括設計權、定價權和銷售權)的收購...
Moncler凈利潤大漲 連續(xù)第十四個季度錄得兩位數的增長 法國奢侈羽絨服品牌Moncler發(fā)布半年財報顯示，集團銷售額同比...
曾經在各大商場和購物中心遍地開花的鞋履品牌玖熙(Nine West)大幅度關店。品牌自身的問題不可忽略，但整體市場的低...
基于對成本控制的考慮，快時尚品牌在設計階段就已將高質量、使用期長的面料排除在外。而過度壓縮原料成本自然會不可避...
運動文胸正進行一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭 各大品牌各顯神通 
