中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回暖 國(guó)際品牌仍面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)

• 2017年8月2日 LiuYang來源：世界服裝鞋帽網(wǎng) 558 31
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近日，諸多國(guó)際奢侈品、服飾集團(tuán)發(fā)布了2016全年、2017財(cái)年二季度或上半年的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奢侈品行業(yè)，特別是中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，老牌集團(tuán)仍面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

　

? 　近日，諸多國(guó)際奢侈品、服飾集團(tuán)發(fā)布了2016全年、2017財(cái)年二季度或上半年的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奢侈品行業(yè)，特別是中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，老牌集團(tuán)仍面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。同時(shí)，可以看到部分集團(tuán)正在尋求自我突破與積極轉(zhuǎn)型。LVMH集團(tuán)營(yíng)收和持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，開云集團(tuán)亞太區(qū)表現(xiàn)亮眼，Gucci業(yè)績(jī)占奢侈品業(yè)務(wù)超一半。

　　阿瑪尼集團(tuán)

　　意大利奢侈品集團(tuán)Giorgio Armani上周宣布，2016年集團(tuán)收入10年來首次下跌，跌至25.1億歐元。集團(tuán)在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅，而2014年則是增長(zhǎng)16%。集團(tuán)凈利潤(rùn)也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。

　　為應(yīng)對(duì)“市場(chǎng)的持續(xù)變化”，阿瑪尼集團(tuán)今年計(jì)劃對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。今年初阿瑪尼集團(tuán)宣布終止Armani Collezioni和Armani Jeans兩個(gè)子品牌，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani和定價(jià)最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

　　LVMH集團(tuán)

　　集團(tuán)營(yíng)收和持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，在截至6月30日的上半年內(nèi)，LVMH集團(tuán)銷售額同比大漲14.6%至197.14億歐元，凈利潤(rùn)則大漲24%至36.4億歐元，取得自2011年以來最快增長(zhǎng)。得益于中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)最為顯著，漲幅高達(dá)29%。在產(chǎn)品類別方面，集團(tuán)最大的部門，即時(shí)尚和皮具部門的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)17%至68.99億歐元，這得益于LV的兩大關(guān)鍵合作項(xiàng)目：與藝術(shù)家Jeff Koons以及和紐約滑板品牌Supreme推出的聯(lián)名系列。此外，Céline、Kenzo、Loewe和Fendi等品牌業(yè)績(jī)亦表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　開云集團(tuán)

　　亞太區(qū)表現(xiàn)亮眼，Gucci業(yè)績(jī)占奢侈品業(yè)務(wù)超一半，開云集團(tuán)上半年凈利達(dá)到8.258億歐元，大幅增長(zhǎng)78%;銷量則為73億歐元，增加28%。其中，在亞太地區(qū)銷售額的增幅錄得34.4%至20.42億歐元，增長(zhǎng)表現(xiàn)最為顯著。奢侈品業(yè)務(wù)是集團(tuán)的龍頭部門，同比增長(zhǎng)28.3%到50.3億歐元。單是Gucci品牌就已經(jīng)占集團(tuán)奢侈品業(yè)務(wù)超過一半，上半年銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕的27億歐元。伊夫?圣羅蘭同樣錄得“強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)”，銷量增加28.5%至1.635億歐元。以Puma為主的運(yùn)動(dòng)和生活方式部門則增長(zhǎng)14.3%，半年業(yè)績(jī)首次突破20億歐元。

　　愛馬仕集團(tuán)

　　二季度增長(zhǎng)放緩，成衣與配飾增幅最大，得益于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛馬仕的第二季度利潤(rùn)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，不過，對(duì)比第一季度，其銷售額增長(zhǎng)明顯放緩。在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，愛馬仕集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)8.3%至13.6億歐元，而第一季度的銷售增長(zhǎng)為11.2%，上半年銷售額則同比增長(zhǎng)9.7%至27億歐元。雖然愛馬仕未公布第二季度與上半財(cái)年的具體利潤(rùn)，但集團(tuán)表示第二季度的利潤(rùn)增幅已達(dá)33.9%，為去年的季度最高水平。第二季度內(nèi)，愛馬仕的成衣與時(shí)尚配飾品類增速最快，錄得12.7%的增幅至2.96億歐元，手袋皮具以及馬具品類銷售額同比增長(zhǎng)9.7%至7.08億歐元約合55億人民幣。

　　Max Mara集團(tuán)

　　時(shí)裝業(yè)務(wù)漲勢(shì)顯著，家族生意拉低積極效應(yīng)，意大利知名奢侈品時(shí)裝品牌Max Mara所屬集團(tuán)Max Mara Fashion Group發(fā)布2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，全年銷售額達(dá)到14.3億歐元，同比增長(zhǎng)3.6%;凈利潤(rùn)達(dá)1.09億歐元，同比大增29.8%。但是，Max Mara所有者：Maramotti家族所轄的金融公司Max Mara Finance 2016年?duì)I業(yè)額約為3.05億歐元，雖較上年度同比增長(zhǎng)6%，然而凈利潤(rùn)卻僅有3700萬(wàn)歐元，同比減少了56.5%。此外，Maramotti家族控制的Max Mara International和International Fashion Trading兩家國(guó)際貿(mào)易公司也遭遇了不同程度利潤(rùn)下滑，沖淡了他們對(duì)于時(shí)裝業(yè)務(wù)漲勢(shì)的喜悅。

　　Aeffe集團(tuán)

　　凈利潤(rùn)暴漲214%，繼續(xù)國(guó)際擴(kuò)店步伐，得益于所有旗下品牌的積極表現(xiàn)，以及零售部門的逐步復(fù)蘇(特別是在歐洲)，截至2017年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Moschino母公司Aeffe凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)214%，至460萬(wàn)歐元，去年同期為150萬(wàn)歐元。銷售額同比增長(zhǎng)8.8%至1.5億歐元，去年同期為1.38億歐元。今年，Aeffe的目標(biāo)是確認(rèn)銷售額的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并繼續(xù)提升各品牌的優(yōu)點(diǎn)和品質(zhì)，提升品牌的國(guó)際地位。Aeffe有計(jì)劃到今年年底前在亞洲(主要在中國(guó))開設(shè)10家授權(quán)經(jīng)銷店。

　　貝納通

　　銷售下滑8%，凈虧損比上年翻番，Benetton貝納通最新公布的2016年集團(tuán)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售從2015年的15.29億美元減少至13.8億歐元，集團(tuán)2016年的虧損幾乎較2015年翻番，從4600萬(wàn)歐元擴(kuò)大至8100萬(wàn)歐元。集團(tuán)官方表示2017年的頭幾個(gè)月市場(chǎng)并沒有明顯的復(fù)蘇跡象，集團(tuán) 2017年的業(yè)績(jī)將基本延續(xù)2016年的銷售下滑趨勢(shì)，產(chǎn)品的變化只能對(duì)2017年業(yè)績(jī)產(chǎn)生有限的影響。

　　VF集團(tuán)

　　第二季度凈利潤(rùn)猛漲115%，半年銷售額與去年持平，Vans母公司近日公布了2017財(cái)年第二季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，VF集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)1.7%至23.6億美元，凈利潤(rùn)則暴漲115%至1.09億美元，均高于分析師預(yù)期。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，銷售額同比增長(zhǎng)13%。按部門分，包括Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門銷售額同比增長(zhǎng)4%至14.6億美元，擁有Lee品牌的牛仔部門銷售額則錄得下跌5%至6億美元，包括Vans在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服裝部門銷售額減少1%至1.14億美元，其它部門銷售額下降2%至2832萬(wàn)美元。上半年集團(tuán)銷售額幾乎與去年持平，錄得49.4億美元。

　　Adidas集團(tuán)

　　剝離非核心業(yè)務(wù)，二季度銷售大漲19%，Adidas最近接連出售了高爾夫品牌TaylorMade，Adams Golf，Ashworth以及冰球品牌CCM Hockey。持續(xù)性業(yè)務(wù)(僅包括Adidas和Reebok兩個(gè)品牌)銷售額同比增長(zhǎng)19%達(dá)到50億歐元。持續(xù)性業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16%至3.47億歐元，去年同期為3.01億歐元。集團(tuán)已上調(diào)2017全年預(yù)期：持續(xù)性業(yè)務(wù)銷售額增速由之前的12~14%上調(diào)至17~19%，全年銷售額有望突破200億歐元;持續(xù)性業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)由之前的12~12.25億歐元上調(diào)至13.6~13.9億歐元，增速由之前的13~15%上調(diào)至26~28%。另，Adidas將于8月3日公布第二季度的完整財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　Levi's 集團(tuán)

　　女裝業(yè)務(wù)進(jìn)入10億美元俱樂部，連續(xù)第8個(gè)季度錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Levi's集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌Levi's、休閑品牌Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。在截至5月28日的第二季度內(nèi)，Levi’s Strauss集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)5.6%至10.7億美元，毛利率達(dá)52.3%，凈利潤(rùn)則大跌43%至1.75億美元。期內(nèi)女裝業(yè)務(wù)銷售額已連續(xù)第8個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，增幅為24%，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎之一，年均銷售額已突破10億美元。其在美國(guó)本土市場(chǎng)的銷售額錄得2%的增幅至6.07億美元，亞洲地區(qū)銷售額同樣錄得2%的增長(zhǎng)至1.85億美元，歐洲地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)最為顯著，同比上漲17%至2.8億美元。

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