國貨回力深陷抄襲與質(zhì)量質(zhì)疑的背后 難道只能賣情懷了？

• 2017年8月11日 lihuizhen來源：杜紹斐 1333 87
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我們買回力，因為它曾是新中國成立后中國最好的球鞋品牌。按王朔的說法，在五六十年代社會混亂的時候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。

　　相信大多數(shù)人都有同感，近兩年，一個國產(chǎn)品牌的名字出現(xiàn)的格外頻繁，并且隨處都可以見到它的身影：回力。

　　到今年，回力竟然已經(jīng)90歲了，杜少我忽然覺得該聊聊這個品牌。

　　當絕大多數(shù)人都在稱贊回力是「民族品牌的驕傲」，我的心情其實很復(fù)雜——

　　很多人不知道，回力鞋能夠重新火起來，其實出自一個誤會。

　　誤會出在2008年，也是回力鞋火遍世界的第一年：

　　有一天，憑借「The Lord of the Rings - 指環(huán)王」中精靈王子的角色大紅大紫的「Orlando Bloom - 奧蘭多?布魯姆」在曼哈頓拍戲，被人抓拍到穿了一雙白色帆布鞋。這雙鞋迅速引起歐美小潮人的興趣——

　　比起爛大街的Converse帆布鞋，這雙紅藍波紋的白色帆布鞋實在又新穎又好看!

　　一時間，老外開始瘋狂打聽這款鞋子，這張照片也被中國上海的回力公司看到。

　　當時，生意不好的回力正在苦苦尋找新出路，這張照片就像火中送炭，給了回力團隊新的希望：

　　「布魯姆腳下這紅藍搭配的鞋子，不就是回力的經(jīng)典款嗎?」

　　「warrior」是回力的英文商標名

　　就連08奧運會期間，蒙古國總統(tǒng)、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要，看奧運會之余都會跑到北京各處尋找這雙小白鞋。

　　誤會正是出在這雙鞋上。仔細看不難發(fā)現(xiàn)，Orlando Bloom腳下的鞋子其實并非回力，而是款式極其相似的「Feiyue - 飛躍鞋」。

　　當然，這件事無關(guān)抄襲。最早的時候，回力飛躍其實是一家，都屬于上海橡膠工業(yè)公司?；亓Αw躍都使用過藍紅條紋的設(shè)計，直到50年代飛躍獨立成品牌，才確定將藍紅條紋當做自己的logo。

　　借助奧蘭多?布魯姆真正大紅大紫的，其實也是中國的飛躍鞋。只是借著這個誤會，回力鞋重新發(fā)現(xiàn)了機會。

　　除了和飛躍鞋同款的藍紅條紋帆布鞋，回力趁機重新推廣最經(jīng)典的白底紅條紋帆布鞋，也就是真正屬于自己的經(jīng)典帆布鞋。

　　在全世界都流行小白鞋的時機，老外沒見過的回力鞋同樣得到了追捧。紐約時裝周，超模Caroline腳下就是一雙經(jīng)典回力鞋：

　　去年巴黎時裝周上，被街拍的劉雯就穿著回力：

　　除了明星模特，國外的小年輕們也愛穿回力。

　　國外一火，國內(nèi)也跟風拾起了穿回力鞋的潮流。

　　再加上吳亦凡、楊冪、TFboys等等一大群流量明星上腳，回力鞋迅速成為中國年輕人心中時尚的象征。

　　無法否認，回力得以重新活躍在公眾面前，很大程度上只是出于運氣。

　　如果不是運氣，你一定無法想象回力正在面臨怎樣瀕死的處境——

　　你一定無法想象，花費60年時間才站在巔峰的回力，卻在10年內(nèi)被逼到破產(chǎn)邊緣。

　　力的沒落，從80年代開始——

　　改革開放以來，國外大牌飛快涌入國內(nèi)市場。與此同時，為在新的市場環(huán)境下分一杯羹，國內(nèi)也冒出了大量民營制鞋企業(yè)搶占市場。

　　仿佛一夜之間，國內(nèi)制鞋企業(yè)飆升至3萬家，其中1/3為膠鞋廠。

　　這種情況下，昔日的膠鞋大王回力卻沒有意識到危機的嚴重性，拒絕創(chuàng)新，直接失去競爭力。

　　外有Nike、adidas來勢洶洶，內(nèi)有福建莆田系、晉江系民企虎視眈眈。沒有核心特點的回力終于在1994年堅持不住，關(guān)了第一家工廠，從此開始走入倒閉的不歸路——

　　直到2000年，總工廠終于倒下，剩下的7家分廠和1家研究所一并關(guān)閉?；亓σ惭杆贉S為賣菜大媽人腳一雙的地攤貨。

　　在破產(chǎn)邊緣徘徊的日子里，回力可以用「茍延殘喘」來形容：過完今天，不知道還有沒有明天。

　　直到2008年，前文提過的「誤會」出現(xiàn)，國貨帆布鞋終于迎來了新的春天。對回力來說，這無疑是起死回生的機會。

　　回力也抓住了機會，一方面用懷舊和情懷為品牌造勢宣傳，一方面大量開發(fā)新產(chǎn)品——

　　從08年起，回力每年都會推出大量新款，截止2015年已經(jīng)有5000多個款式。從2010年到2015年，回力平均每年的利潤增幅達到33%。

　　一切看起來都很美好，回力重新崛起的時代似乎就在眼前。

　　同樣是昔日經(jīng)典國貨，回力的兄弟品牌「Feiyue - 飛躍」已經(jīng)被法國人注冊了商標，被法國人推向世界?；亓σ廊辉谥袊耸掷?，這無疑是件幸運的事。

　　很多人說，為這個民族品牌的復(fù)興而驕傲。

　　但說實話，我卻驕傲不起來——

　　在90歲的今天，除了懷舊和情懷，回力似乎仍然沒有拿出任何新鮮的東西。

　　比如，身為一個中國民族品牌代表，官網(wǎng)主打的產(chǎn)品卻是「英倫拼色休閑鞋」：

　　更值得詬病的，是回力的產(chǎn)品。

　　除了經(jīng)典款小白鞋，其他新品只能用慘不忍睹來形容。最大的問題，是抄襲。

　　比如回力一直主推的黑白配色高幫帆布鞋，和Converse最經(jīng)典的款式Chuck Taylor All-Stars外型幾乎一模一樣：

　　回力帆布鞋

　　最經(jīng)典的帆布鞋Converse Chuck Taylor All-Stars，誕生于1932年

　　即使重新火了一把，回力仍然沒放過飛躍，在紅藍條紋已經(jīng)成為飛躍鞋正式logo的今天，回力依然把它用在自己的新款運動鞋上：

　　除此之外，回力近些年推出的「新款球鞋」，更是瘋狂抄襲國外大牌，吃相極其難看。

　　除了抄襲，回力還有另一個問題：質(zhì)量差。

　　穿了一天，襪子就全變黑了。

　　鞋子質(zhì)量太差，打開盒子一股濃濃的臭味。

　　在今天，絕大多數(shù)人還在買回力，其實只是在買一份情懷。

　　我們買回力，因為它是中國最早一批「國貨代表」，在宣揚「用國貨，最光榮」的1920年代，回力是中國人抵制洋鬼子的武器。

　　我們買回力，因為它曾是新中國成立后中國最好的球鞋品牌。按王朔的說法，在五六十年代社會混亂的時候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。

　　他口中被小流氓當作寶貝的回力鞋，是50年代火遍全中國「回力565」。這雙在1956年為中國籃球隊特制的籃球鞋，是有著奢侈品地位的「潮鞋」。

　　在回力鞋最巔峰的80年代，年銷售額最高可以達到8億元。在那個「萬元戶」稀缺的年代，1萬元人民幣相當于現(xiàn)在的255萬人民幣。估算下來，回力鞋的銷售額相當于現(xiàn)在的2040億人民幣。

　　要知道，即使今天的體育霸主Nike，2016年全球營業(yè)額不過253億美元，1700億人民幣。

　　我們買回力，更因為它曾經(jīng)記錄了中國體育的驕傲。

　　1979年中國男籃中鋒穆鐵柱，就是穿著「回力565」，代表八一隊戰(zhàn)勝美國隊。那時的穆鐵柱就是中國年輕人心中的喬丹，回力就是他們心中的Air Jordan。

　　中國女排最光輝的年代，同樣離不開回力。1981年到1986年，女排姑娘們第一次實現(xiàn)世界大賽五連冠。她們腳下的回力，同樣是為中國爭光的驕傲。

　　，我們今天仍然在追捧回力，不是因為它的新產(chǎn)品，也不是因為它有什么新科技，更不是因為它便宜。

　　多數(shù)人買回力，只因為回力鞋背負了太多記憶，代表了太多情懷。

　　所以，對今天的回力來說，銷量最好的一定是那幾雙經(jīng)典款。

　　飛躍鞋、回力鞋被重新帶火，使得2008年被稱為「經(jīng)典國貨元年」，除了這倆品牌，還有許多經(jīng)典國貨被重新提起，比如梅花運動服，老上海手表，鳳凰自行車...

　　從08年至今，人們懷舊的熱情一直沒有消減，買老國貨似乎也成為一件時髦的事。

　　但你必須承認，當一件好東西被貼上「情懷」的標簽，也意味著它離過時、消亡已經(jīng)不會太遠。情懷可以頂?shù)米∫粫r，但絕不可能成為立身之本。

　　人們對回力鞋的情懷還能堅持到哪一天，我不知道。

　　我更擔心的是，吃光了情懷飯，我們的國貨還剩什么?

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