佐丹奴業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng) 全球化經(jīng)營(yíng)進(jìn)軍歐洲

• 2017年8月14日 zengpingping來源：中國(guó)服裝網(wǎng) 1067 68
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佐丹奴、班尼路，這兩個(gè)經(jīng)常被相提并論的70后、80后“大品牌”，正漸漸遠(yuǎn)離內(nèi)地消費(fèi)者的視線。

8月14日消息，近日中國(guó)服裝網(wǎng)獲悉，香港休閑服佐丹奴國(guó)際(港股代碼：00709.HK，以下簡(jiǎn)稱“佐丹奴”)于8月10日公布2017上半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示佐丹奴打破以往港資零服飾業(yè)績(jī)低迷的狀態(tài)，銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)。

佐丹奴、班尼路，這兩個(gè)經(jīng)常被相提并論的70后、80后“大品牌”，正漸漸遠(yuǎn)離內(nèi)地消費(fèi)者的視線。

但在資本市場(chǎng)上，卻是另一番風(fēng)景，至少對(duì)佐丹奴國(guó)際(00709)是這樣。在香港主板上市佐丹奴過去十年累計(jì)分紅超過45億港元，相當(dāng)于IPO募集金額的22倍。最近，更是宣布將回購(gòu)不高于10%的股份，股價(jià)隨即飆升。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)體零售格外蕭條之際，佐丹奴正在拓展海外市場(chǎng)，比如在中東地區(qū)。這使得這家已經(jīng)上市26年的服裝品牌，在內(nèi)地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們“浴血拼殺”之際，仍然保持“現(xiàn)金奶?！钡慕鹕聿黄?。

根據(jù)佐丹奴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，佐丹奴實(shí)現(xiàn)銷售額26.18億港元，和2016年同期相比逆勢(shì)上漲3.4%。其中凈利潤(rùn)達(dá)2.45億港元，與同期相比上升20.1%，毛利率高達(dá)59.8%，凈利率則為9.4%?？杀容^門市毛利增加6.6%，而門市銷售額則同比增長(zhǎng)4.6%。

對(duì)于此番業(yè)績(jī)上漲趨勢(shì)，佐丹奴集團(tuán)給出的解釋是盡管今天上半年香港服裝零售業(yè)整體大環(huán)境依然艱難，但公司在電子商業(yè)線上渠道領(lǐng)域取得不錯(cuò)的成績(jī)，此外產(chǎn)品組合的調(diào)整策略(積極推出休閑運(yùn)動(dòng)裝等系列)一定程度拉動(dòng)公司發(fā)展，超過公司之前的預(yù)期，服裝行業(yè)逐漸趨于穩(wěn)定。

對(duì)于海外市場(chǎng)，盡管港澳市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但是亞太地區(qū)勢(shì)頭增長(zhǎng)迅猛，佐丹奴公司目前仍保持樂觀態(tài)度;臺(tái)灣地區(qū)下跌至3.04億港元;東南亞地區(qū)集團(tuán)勢(shì)頭較好，呈快速增長(zhǎng)局面;另外中東市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況良好，增長(zhǎng)11.1%比例最為顯著。

截至今年3月底，佐丹奴在超過30個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)著2374家門店。2017年一季度，佐丹奴在中國(guó)大陸的銷售額為3.15億港元，與上年同期相比減少10.8%，但其在亞太其他地區(qū)及中東的銷售額卻在上漲;一季度，其在中東的銷售額漲幅更是高達(dá)7.3%。

值得一提的是，為了更可觀的銷售業(yè)績(jī)，佐丹奴表示對(duì)未來有足夠規(guī)劃：關(guān)閉印度地區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況不佳的門店，在大中華區(qū)適當(dāng)擴(kuò)張，截至報(bào)告期末佐丹奴在全球范圍共有2371家零售門店。為了深化全球化經(jīng)營(yíng)，佐丹奴透露將在年底進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，在巴黎開設(shè)店鋪。

近日服裝企業(yè)退市私有化動(dòng)作頻頻，前有“鞋王”百麗，后有法國(guó)少女服飾艾格，佐丹奴交出此番漂亮的財(cái)報(bào)可以說在逆境中“重生”。進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)困難重重，消費(fèi)者究竟是否買賬還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

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